體育與區塊鏈,互惠互生

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作 者 **| Chenglin Pua (馬來西亞) 編審 | 於百程 排版 | 王 紀瓏琰**

2021 年 9 月 8 日,繼以 55 以太幣買了 NFT 頭像之後,NBA 球星斯蒂芬·庫裏(Stephen Curry)又在區塊鏈領域有大動作,與加密資產交易所 FTX 達成合作成爲 FTX 的全球大使和股東。FTX 早前也與美國橄欖球(NFL)超級巨星湯姆·布雷迪(Tom Brady)達成合作,布雷迪成爲 FTX 的全球大使和股東。

在加入 FTX 之前,庫裏在推特發問:剛剛開始加密遊戲,你們有什麼建議嗎?

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庫裏的推特動態

作爲如今最炙手可熱的 NBA 球星之一,庫裏在全球擁有着海量的球迷。他與 FTX 的合作勢必會引起加密圈和體育圈的雙重關注。在許多體育論壇,球迷也針對此事進行了討論,部分用戶還對 FTX 表達出興趣。有球迷甚至評論稱,這下終於知道庫裏爲什麼花那麼多錢買個頭像了。顯然與與庫裏的合作讓 FTX 甚至是加密貨幣交易所的知名度進一步提升。

而在此前,FTX 在品牌推廣方面一直出手闊綽,屢屢搞出大動作。例如 2021 年 4 月以一份爲期 19 年、價值 1.35 億美元的合同獲得了 NBA 邁阿密熱火隊主場球館的冠名權,這是有史以來最昂貴的冠名權合同之一。

2021 年 6 月 23 日,FTX 與美國職棒大聯盟(MLB)建立“長期夥伴關係”。MLB 會在所有裁判的制服上繡上 FTX.US 的 Logo,裁判會穿上這些制服,吹罰所有賽事。除此之外,FTX 可獲得 MLB Logo 、特殊活動的全球營銷權。

FTX 也與電子競技俱樂部 TSM (Team SoloMid)達成爲期 10 年、價值 2.1 億美元的獨家冠名權合作。FTX 與《英雄聯盟》開發商拳頭遊戲達成了爲期 7 年的合作,獲得英雄聯盟冠軍系列賽(LCS)的贊助曝光。

FTX 正大力佈局體育界,使其擁有着極高的曝光度。實際上,知名足球俱樂部巴塞羅那足球俱樂部(FCB)也受到了很多加密貨幣公司發來的贊助胸前廣告興趣。目前 FCB 已得到加密貨幣公司 socios.com 的贊助要約,據稱報價很高,但由於加密貨幣市場存在很大風險和變量,俱樂部仍在猶豫。

此外,美國比特幣支付公司 BitPay 爲了宣傳比特幣,冠名贊助了 ESPN 舉辦的聖彼得堡碗(NCAA 橄欖球決賽)。

體育界已然成爲了加密貨幣相關企業的“寵兒”,紛紛贊助冠名等。而實際上體育界整體對於區塊鏈甚至是加密貨幣的接受度都逐漸增加,甚至在支付等領域走在世界的前沿。

加密貨幣支付在體育界逐漸成爲主流

Spencer Dinwiddie (斯賓塞·丁威迪)此前在 2018 年接受籃網隊 3 年 3400 萬美元合同,他要求籃網隊用比特幣支付自己的薪水。儘管最初這一要求被籃網隊直接拒絕,但通過耐心溝通和申訴,最終還是說服聯盟和籃網隊同意了這種另類的工資支付方式,成爲 NBA 第一位“喫螃蟹”的球員。

丁威迪曾在 2018 年 10 月告訴 Bleacher Report 的 Leo Sepkowitz,他擁有價值數千美元的比特幣(購買價格介於 3000-4000 美元)。按照如今比特幣的價格,將工資購買比特幣這項決定至少已經讓丁威迪獲利近 10 倍。

美國最大的體育聯盟 NFL (美國國家橄欖球聯盟)的球員 Russell Okun,其 6700 萬美元薪水一半將由比特幣進行支付。據美國國家橄欖球聯盟(NFL Network)的伊恩·拉波波特(Ian Rapoport)報道稱,現年 32 歲的 Russell Okun 是美國 NFL 中首位使用數字貨幣支付的球員。

近期體壇最勁爆的消息莫過於阿根廷足球巨星 Lionel Messi (萊昂內爾·梅西)離開效力了 20 多年的巴塞羅那足球俱樂部,轉會巴黎聖日耳曼俱樂部。而實際上梅西在接受巴黎聖日耳曼俱樂部新合約中,梅西的年薪爲 4100 萬美元,當中部分薪酬將使用加密貨幣 PSG Fan Tokens (巴黎聖日耳曼俱樂部官方推出的代幣)支付。

受此消息影響,PSG Fan Tokens 的價格暴增且成交額不斷上升。

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來源:Coin Market Cap

根據 CoinMarketCap 的網站顯示,PSG Fan Tokens 如今的價格爲 194.92 人民幣,目前市值爲 5.6 億人民幣。此加密貨幣最大供應量爲 2000 萬枚,每幣初始價格爲 2 歐元(15.26 人民幣)。

NBA 球隊達拉斯獨行俠隊此前也已宣佈接受狗狗幣作爲該隊門票和商品的支付工具。這項決定獲得球迷踊躍支持,讓該隊在不到三天的時間內便獲得超過 20,000 枚狗狗幣銷售量。該球隊老闆 Mark Cuban (庫班)也在推特上表示未來將在球隊的資產負債表上永久持有狗狗幣。

庫班因其不到 11 歲的兒子而接觸到了狗狗幣。在接受採訪中,庫班表示與兒子在狗狗幣不到 1 美分時開始投資,併成爲狗狗幣的支持者,更是讓旗下的獨行俠隊開創 NBA 球隊先例:接受狗狗幣支付。

加密貨幣作爲支付手段已經在體育圈掀起了浪潮。可以預見的是未來會有更多的球員,球隊或是俱樂部加入加密貨幣支付的行列當中。

體育界紛紛涉足 NFT 與代幣

2019 年 7 月,NBA 聯盟、NBA 球員協會和 Dapper Labs 聯合成立 NBA Top Shot,允許球迷在該平臺上購買、出售特定的、官方認證的精彩片段 NFT。平臺於 2020 年 8 月正式開啓公測。

NBA 聯盟剪出每個比賽當中的精彩片段,Dapper Labs 將這些片段打包成一個數字包且轉換成 NFT 的形式並在官方 NBA Top Shot 網站上以 9 美元到 230 美元的價格出售這些數字包。數字包的價格則取決於精彩片段的數量,質量、以及球員的明星水平。此外,NBA Top Shot 也售賣球星卡。

Lebron James (詹姆斯)一個灌籃精彩片段在該平臺上以 20 萬美元的價格成交。如今該精彩片段價格已逐漸升至 21 萬美元。

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詹姆斯灌籃精彩片段

來源:NBA Top Shot 官網

據 DappRadar 的數據顯示,截止到 2021 年 7 月 5 日,NBA Top Shot 的 24 小時內的成交數額達到 37 萬美元,一共有 8108 用戶,13983 個 NFT 參與交易。

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來源:DappRadar

DappRadar 的數據顯示,截止到 9 月 15 日爲止,NBA Top Shot 的月交易額達到 3000 萬美元,交易量達到 116 萬,一共有 12.3 萬用戶在過去一個月中參與了交易。

2021 年 4 月,NBA 金州勇士隊在 OpenSea (最大的 NFT 交易平臺)上推出了 NFT 集合,將拍賣大量和球隊相關的 NFT 紀念收藏品,這是金州勇士隊首次試水 NFT。

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金州勇士隊 NFT 拍賣宣傳海報

NFT 發行平臺 Ethernity Chain 也與梅西合作發行了以梅西爲主題的 NFT 系列作品《The Messiverse》。該系列作品於 8 月 20 日開始在 Ethernity Chain 上發售,由數字設計師 BossLogic 創作。

在 NFT 作品當中,現年 34 歲的梅西被描繪成國王、超級英雄和希臘巨人,其作品分別名爲《來自未來的人》、《值得的重量》和《王者》。這些作品慶祝了他的職業生涯亮點。

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梅西 NFT

而延期一年的 2020 年歐洲盃就公佈了本屆歐洲盃“得分王”區塊鏈獎盃,並稱獲獎球員在本屆賽事的成績與榮譽將被上傳至螞蟻鏈永久保存。

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歐洲盃史上首個區塊鏈獎盃

除了發行 NFT 之外,許多足球俱樂部甚至是發行代幣。除了前面提到的巴黎聖日耳曼外,發行代幣的足球俱樂部還包括英超的曼城、阿森納,西班牙的巴塞羅那、馬德里競技,意大利的羅馬、尤文圖斯等頂級俱樂部。

CoinMarketCap 網站的最新行情顯示,巴塞羅那代幣價格爲 18.2 美元(117.32 人民幣),尤文圖斯代幣爲 72.52 元,曼城代幣爲 19.27 元。

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巴塞羅那代幣價格走勢

來源:Coin Market Cap

巴黎聖日耳曼官網表示,PSG Fan Tokens 能夠讓球迷在俱樂部的決策過程中具有一定發言權。通過購買和使用代幣,球迷能夠定製球員更衣室中的加油口號,爲賽季最佳進球以及賽季末的球員獎項投票等等。此外,球迷也可以通過該平臺與球星視頻連線等。

巴黎聖日耳曼首席合作伙伴關係官馬克·阿姆斯特朗說:“事實證明,推出 PSG Fan Tokens 對俱樂部來說是巨大的成功。我們現在已經能夠與全球的球迷受衆互動,並且在這其中創造了可觀的數字收入來源。”

雖然許多俱樂部都紛紛推出自己的代幣,然而並非全部球迷和俱樂部都支持代幣的發行。英超球隊阿斯頓維拉和西漢姆聯隊的球迷曾公開反對俱樂部推出代幣,認爲這是俱樂部試圖從球迷互動中撈錢的行爲。

利益上的考量

從經濟學或是商業模式的角度來看,NFT 有很多吸引人的地方。NFT 的設計是數字化的,沒有所謂的供應鏈,導致 NFT 的製作成本低。此外,NFT 的客戶交付可以是即時的。

Bleacher Report 曾做了一個實驗,該公司製作了一個籃球 NFT 將其拍賣且拍賣的人可以得到真正的籃球。該公司僅用了 10 天時間就將其 NFT 拍賣掉;而真正的籃球卻要耗時幾個月。此外,NFT 拍賣的利潤也高於真正的籃球。

根據《The tax advisor》的資料顯示,美國持有一年或一年以上的收藏品的長期稅率爲 28%。而其他資產例如股票、債券、房地產或其他傳統資產的長期稅率爲 20%、15%,或者乾脆不徵稅(具體取決於你的收入水平)。

而如今美國國稅局還沒具體定義 NFT 爲投資或個人收藏。這就決定了購買 NFT 這種數字收藏品在美國如今是不徵稅的。此外,加密貨幣作爲交易的媒介也相對容易逃避政府當局的監管從而能夠省去交稅的部分。這對於買家和賣家都極爲友善。

然而買賣 NFT 會產生相應的利潤(賺差價)。隨着加密貨幣和 NFT 的持續火爆,相信未來政府也會盯上此產業,進而徵稅以及監管。

加密貨幣企業的贊助對於體壇來說也是一個巨大的誘惑。如今大部分人們普遍對於加密貨幣或者是區塊鏈沒有好印象,認爲其投機性非常強且詐騙案例滿天飛。加密貨幣企業也積極建立形象,讓人們扭轉對於其不好的印象,而贊助或是冠名體壇有利於其品牌形象的建設。對於體壇來說,讓加密貨幣企業贊助如今風險稍高,有可能降低品牌形象或是損失粉絲,因此贊助費用相比於其他企業的贊助都會高些。例如 FCB 收到來自加密貨幣企業的贊助,其金額非常高,這讓 FCB 高層非常猶豫,因爲 FCB 高層曾說過加密貨幣企業與 FCB 的理念差異非常大。

增加與球迷之間的互動

以往體壇的商業模式莫過於售賣球票以及周邊。受限於物理世界,此前球迷只能購買 T 恤,公仔等周邊商品,甚至有些國家沒有直接渠道來購買這些周邊商品。NFT 和代幣則可以打破距離或是渠道上的限制。只要你有網絡,就能建立一個賬號,來購買官方的精彩片段。此外官方的背書以及稀有性讓 NFT 或代幣的收藏價值大大提高了許多。這也將促使全世界更多的球迷收藏購買 NFT 或者代幣。

以往球隊奪冠或是得到榮譽獎項,球迷只能場邊歡呼,參加勝利遊行或者是購買周邊。而如今則多了一個選項即購買官方製作的獎項數字收藏品。NBA 金州勇士以及歐冠杯推出的 NFT 就是希望能夠加深與球迷之間的互動。而對於球隊或是俱樂部來說,拍賣相關 NFT 也能獲得額外的收入。有的甚至能拍賣出天價。

推出相關代幣,再讓球星接受該代幣作爲薪水的一部分也能拉進俱樂部球員與球迷之間的距離。雖然如今許多代幣的價格波動起伏很大,波動起伏主要看球迷的情緒。然而體育主要依靠就是球迷對於俱樂部或是球員的支持情緒盈利的。許多人願意購買周邊商品主要依靠情懷,而代幣能夠進一步激發球迷們對於俱樂部或是球隊的情懷。


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