結合 NFT 和所有權經濟的內容衆籌平臺 Mirror 將對內容創作和發行領域產生革命性的影響。

撰文:LeftOfCenter

在鏈聞,我們嚴肅又認真的尋找那些有可能「出圈」的區塊鏈及加密貨幣原生產品。

「嚴肅又認真」是指,我們所言的「出圈」,並不是像很多人理解的那樣,讓區塊鏈或加密貨幣的話題出現在傳統或所謂的「主流」媒體上,刷出一種奇怪的存在感——通常情況下,這種存在感更像在滿足大衆的獵奇心態,心態卑微,效果也僅是曇花一現。真正的「出圈」,應該是潛移默化卻有力地捕獲普通用戶(個人或企業),改變他們的習慣,進而實現範式轉換

我們從新產品 Mirror 看到了內容創作的革命和 Web 3 時代的曙光

正因此,我們介紹過顛覆球星卡市場的 NBA Top Shot,追蹤報道過用 DeFi 的方式 解放現實世界中供應鏈金融環節資產流動性問題的 Centrifuge。最近,一款由 a16z crypto 前合夥人 Denis Nazarov 創建的內容發佈產品讓我們感到興奮,這款產品的名字叫做「Mirror.xyz」(簡稱 Mirror)。

先賣個關子,不講 Mirror。想更好的理解 Mirror 這個產品,讓我們先從一個發生時間並不遙遠、但是已經被大多數中文讀者遺忘的互聯網產品開始講起。

相信應該有人還記得 Apple4us。這是一個誕生於 Web2.0 蓬勃發展年代的網站,它是由多名不同領域的互聯網活躍份子組成的一個羣體博客,主題是關於蘋果公司、工業設計、產品、技術和年輕人生活方式的一切。

Apple4us 最初由知乎投資人張亮發起,成員遍及軟件工程師、產品設計師,數學研究者、時尚界人士和很多創業者,撰稿人包括科幻作家負二 、知乎創始人周源、知乎聯合創始人黃繼新、IPN 網絡創始人李如一、NOMO 創始人飛豬等人。

這個羣體博客輸出的文章內容質量非常高,也影響了很多人,直到今天還有很多人在 懷念它,甚至也是因爲它,纔有了後來的問答網站知乎。

究其原因,知乎創始人周源曾經這樣總結道:「Apple4us 並沒有像一個編輯部那樣確定選題、撰寫文章,他們只是在回答問題。我們有一個討論組,每天都會把想知道的問題扔進去。爲什麼 iPhone 虛擬鍵盤準確率很高?如何評價蘋果廣告 TVC 的創意?閱讀的未來應該是什麼?對於一個記者來說,想把這一切搞清楚,他需要花很多時間採訪很多人,但如果把這些相同興趣,不同專業領域的連接在一起的時候,他們幾乎可以立刻從各自專業角度給出有用、有幫助的回答。」

總結一下週源的意思:與專業媒體相比,之所以 Apple4us 能產出更高質量和更有影響力的文章,祕訣在於這些創作者更有問題意識。此外更爲關鍵的一點是,羣體博客這種組織形式更爲鬆散,並不考慮專業背景,而是將一批志趣相投但不同專業領域的人連接在一起,這讓他們幾乎可以立刻從各自專業角度給出有用、有幫助的回答。

不過,Apple4us 早已不再更新,網站最新更新內容停留在 2018 年 1 月,由網站最後一個維護者李如一封印永存爲「21 世紀初中文科技史」。

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這種鬆散的組織形式能讓 Apple4us 產出高質量的文章,但卻無法長久持續維持,原因莫過於沒有商業 變現能力,無法維持這些原創作者的長久生計。所以,周源纔開始了後面的創業,打造了受資本青睞的垂直問答網站知乎。

可能 90 後的讀者從來沒有閱讀過 Apple4us 的文章,也沒有興趣去了解這段互聯網往事。但是,重新再梳理一遍 Apple4us 的陳年舊事,可以更清楚的看出今天的互聯網存在的問題:內容質量和維持生計無法權衡。這是一個長久以來的兩難問題。

幸虧今天有了區塊鏈所有權經濟以及隨之湧現的各類 Web 3 應用,可讓這樣的問題得到解決。

這就是在線內容發佈平臺 Mirror 的遠大雄心,它試圖結合 NFT 和所有權經濟,重新定義在線內容發佈,這將對在線內容創作產生革命性的影響,並有可能帶來直接的破 圈增長

Mirror 的創建者 Denis Nazarov 之前是 a16z crypto 的合夥人。目前他已經離開這家硅谷風投巨擘,全心投入 Mirror 這個實驗。

Mirror 的核心創新點在於,結合 DAO、Web3、NFT 所構建的所有權經濟模式,爲內容創作者提供一套衆籌工具集,解決創作者「賺不到錢,無法通過內容的價值變現」難題。不僅如此,早期投資者甚至可以通過自己敏銳嗅覺掙取內容在未來的收益。

加密所有權經濟和價值互聯網

在深入介紹 Mirror 的實現方案及目標願景之前,不妨先看看今天互聯網時代的內容生產和發佈體系存在的根本問題

互聯網把全世界拉平了,帶來了信息的自由流動,讓全世界只要有互聯網連結的地方,人們就可以無限獲取和向任何人即時發送免費信息。託互聯網的福,線上內容越來越豐富,但是問題也隨之出現——寫作變現並不容易,最常見的變現途徑就是出售廣告。這種模式很容易這讓大部分寫作者瘋狂追求流量變現,高質量的寫作長久以來無法以此維生,成爲一種公地悲劇

隨着傳統媒體逐漸式衰 ,在線媒體的發展,越來越多的內容發佈往線上轉移,但是,高質量的長篇內容越來越少,包括以上我們說到的 Apple4us 均無法生存。

大部分時候,互聯網上的高質量寫作都無法實現知識變現,更別說賺錢盈利,當成一門主業長久維持生計了。

導致這一狀況發生的根本原因在於,信息共享是互聯網的原生屬性,它由一系列互操作協議和文件格式定義,並以基礎單位「比特」的形式在網絡中兩個節點之間獨立傳輸,而價值共享依附的是仍是前互聯網時代的老舊金融和貨幣基礎設施,這套現有的互聯網體系可以傳輸和共享「信息」,卻無法有效地傳輸「價值」。

不過,隨着比特幣、區塊鏈、湧現的各種加密經濟基元以及所有權經濟的興起,我們有望從根本上解決這一問題。這也正是在線內容發佈平臺 Mirror 的遠大雄心——以 NFT 所有權經濟改變原先的內容創作、消費和盈利模式,重新定義在線內容發佈。

集成各種 Web 3 原生應用

Mirror 已經在 2020 年 12 月發佈了最小可用性產品 MVP 原型,從中可以初步瞭解 Mirror 內容發佈平臺的基礎架構。

從技術實現看,Mirror 自誕生起就是一款 Web 3 應用,擁有多種 Web 3 的原生屬性。

它不僅僅是去中心化的,而且自一開始就集成了加密原生貨幣,並通過綁定數字身份讓創作者擁有更多控制和所有權。這些特性讓 Mirror 自誕生起就擁有很多互聯網應用所缺乏的數字原生信息載體的多重屬性,包括可編程性、互操作性、可組合性、病毒傳播性和可轉移性,進而實現其價值交換的可能。

當然,Web 3 的理念已經被帶着各種目的人用不同的方式講述過,而以最小可用性產品向我們呈現出來的 Mirror 的實現,則讓我們真正相信,區塊鏈及其相關的底層技術在經過多年發展之後,基礎設施已經搭建成型,已經存在可供使用的基礎組件,足夠支撐一款類似互聯網體驗的產品。

不妨看看 Mirror 的技術實現

在推出 Mirror 之前,創始人 Denis Nazarov 已經在該方向上進行了不少的技術實踐。2020 年年初,當時還在 a16z crypto 出任合夥人的 Denis Nazarov 推出了基於 Arweave 區塊鏈的去中心化社交網絡平臺 FEEDweave,嘗試在區塊鏈生態系統中進行「數據樂高」的開發測試。

當時,他利用 Arweave 區塊鏈來實驗結構化的文件存儲方式,將社交平臺組成要素分拆成可供 DApp 開發者靈活使用的 Widget,從而爲開發人員提供包括新聞源、社交圖譜關係、評論、列表算法、聲譽系統等組件,讓「數據樂高」任意組合成爲可能。比如,開發者可通過集成微應用程序「社交圖譜」讓用戶彼此關注,同時,開發者還可以充分利用 Arweave 上其他應用的社交關係圖譜的網絡效應。開發者可直接集成「arweave-id」,而非重新開發一套身份系統。由於區塊鏈不可篡改的特性,因此默認情況下用戶無法編輯帖子,而須使用類似於 git 的 diff 操作來實現編輯,未來可能會通過叫做「diff-edit」的微應用實現編輯。

FEEDweave 的實驗爲 Denis Nazarov 積累了寶貴的經驗,影響也促成了 Mirror 的技術構架選擇。

在內容存儲方面,Mirror 使用了去中心化數據存儲協議 Arweave 存儲數據,實現了永久存儲,包括創作者發佈的內容及其所有相關更改、驗證作者身份真實性所需的所有信息。Arweave 不僅提供永久性的數據存儲功能,而且只需在第一次上傳時支付一次費用。Mirror 的每個博客帖子的存儲費用僅約爲 0.00005 AR,當前價值約合 0.000249 美元。

Mirror 還集成了去中心化域名服務 ENS 實現創作者確權,每一個作者博客域名都需綁定自己的 ENS 域名,並生成一個由 ENS 域名打頭的 mirror.xyz 子域名作爲自己內容發佈平臺主頁。該域名的所有者在註冊時需銷燬一枚邀請代幣「WRITE」來聲明該域名的所有權。

內容發佈後由用戶使用密鑰簽名確認。Mirror 發佈了一款連結客戶端和協議的後端 API 網關,允許用戶在發佈到 Arweave 之前進行簽名驗證,或者自己爲 Arweave 內容付費,並以極快的響應時間緩存條目內容。

Mirror 上發佈的每一篇內容都有著作權聲明,以證明某個條目的所有權,並會以結構性數據(比如 JSON Object)呈現。此外,創作的內容還會引發評論,即用戶生成的內容。

蓋章」確認後的內容會以「Arweave 交易 ID」、「貢獻者以太坊地址」和「內容摘要」三種元數據顯示在該內容頁面底部。所有信息都可在區塊鏈上公開查看,因此,任何人都可以驗證一個內容條目是否由特定的以太坊賬戶編寫。所有發佈的條目和每一次內容更改都需經由用戶使用簽名密鑰進行簽名,然後發佈至 Arweave 上存儲數據。該密鑰對不包含任何直接的經濟價值。

我們從新產品 Mirror 看到了內容創作的革命和 Web 3 時代的曙光「蓋章」可基於內容尋址,確認後的內容會以「Arweave 交易 ID」、「貢獻者以太坊地址」和「內容摘要」3 種元數據顯示在該內容頁面底部

此外,Mirror 嚴格遵循「絕對不在瀏覽器中直接存儲用戶的以太坊私鑰」,避免安全和隱私隱患。

由於 Mirror 支持基於密鑰和簽名的授權模型,這種原生身份驗證方式帶來了額外的好處,即無需使用電子郵件即可完成註冊和恢復內容等操作。

Mirror 的後端採用 Rust 語言編寫,以便未來更方便集成二層擴容方案。

賦予寫作者內容主權的「內容衆籌 DAO」

從產品形態上看,Mirror 平臺是一個針對單篇內容的衆籌平臺,和主流的內容發佈平臺不同,Mirror 是 Web 3 原生內容發佈平臺,這意味着自誕生起,Mirror 就綁定了價值屬性,在上面發佈的數字內容通過 NFT 代幣化被賦予了價值,並可通過衆籌的方式將單篇內容的所有權出售給多名投資者。

可以說,圍繞 Mirror 上的單篇文章形成了一個個利益相關的小的去中心化自治組織(DAO),其中,創作者作爲內容生產者,通過 ENS 身份系統和內容進行綁定。當發佈文章時,創作者需通過簽名密鑰登錄獲得寫作權限、發佈內容和進行數據確認;創作者通過發佈內容衆籌掙取啓動資金,並保留部分的 NFT 份額,投資者則通過投資 NFT 持有文章部分所有權,而每一次 NFT 的轉手都可爲整個代幣持有人帶來一定比例的收益,包括作者和 NFT 持有人。

我們從新產品 Mirror 看到了內容創作的革命和 Web 3 時代的曙光

下面就以 Mirror 平臺上發起的首個衆籌事件爲例,來看一看一次實際發生的文章衆籌是如何運行的。

我們從新產品 Mirror 看到了內容創作的革命和 Web 3 時代的曙光

這是一次由 Snapchat 前軟件工程師和產品設計師 John Palmer 發起的寫作衆籌活動。此次衆籌在太平洋標準時間 1 月 28 日(星期四)下午 12 點啓動,目標金額爲 2 個 ETH 代幣,如果達到籌資目標,該作品將公開發表,供所有人免費閱讀和共享,資助者則擁有該作品的所有權,如果沒有達到籌資目標,參與者則會收到退款。

該活動 發起 1 小時後,以 9.9865 個 ETH 的籌資超額完成,獲得了 63 個資助者的投資。

該篇文章將會在 Zora 協議上鑄造一枚代表所有權的 NFT,資助者可發送以太坊獲得代表該 NFT 份額的 ESSAY 代幣ESSAY 和其他 ERC-20 代幣,可被自由轉手和贖回 ETH。NFT 每被轉手一次,ESSAY 代幣持有人可獲得 10%的手續費,John Palmer 本人將持有 ESSAY 代幣總供應量的 35%

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這種衆籌效應將會爲作者帶來大量關注,也更有可能將文章內容的價格進一步推高,非常具有想象力。

內容寫作衆籌 NFT 所有權經濟

Mirror 最大的創新,是擁抱了一種全新的所有權經濟模式,這和以往知識付費的微調模式不同,可以說從根本上改變了內容創作的結構。

根本上改變意味着,內容創作者可以不再依靠廣告和追求流動變現,而是針對特定的讀者羣提供高質量內容維持一種自給自足的可能性,在這個引入了 NFT 代幣股權模式的生態中,形成了一個基於內容作品的生產、投資、轉手和消費閉環,從而實現一種自給自足的寫作者社區經濟。

那麼,該模式是如何運行的呢?是如何實現平臺上寫作者靠內容輸出獲得經濟收益的可能性呢?

Mirror 平臺允許內容創作者針對單篇內容發起衆籌,並支持由一枚 NFT 代表該文的所有權,資助人可使用加密貨幣購買該 NFT 的份額支持或進行投資。

這裏有必要先科普一下 NFT 這種格式。NFT 全稱是 Non-Fungible Token,是 Fungible 的相反,譯爲非同質化代幣,意味着每一枚都是不可替代、獨一無二的,每個 NFT 都有一個唯一的 ID 編號,並可被區塊鏈上的智能合約識別。這種獨一無二的屬性讓 NFT 天然可成爲紀錄和存儲包括藝術品、遊戲和收藏品等數字產品所有權的理想選擇。知識產權是 NFT 的最大使用場景之一,在該用例中,NFT 可被用來標記數字內容作品的所有權,比如圖片、視頻、博客、音樂、藝術品等。

當內容作品有了價值表示物後,帶來的好處很多,它可讓衆多參與者加入進來,實現價值流通,並形成價格。

至此,NFT 讓原先沒有邊際成本、可被無限複製的內容作品具有稀缺性,從而被賦予價值,可以被無需允許地在去中心化交易平臺上自由交易、轉售。這意味着,寫作者現在可將代表創作內容所有權的稀缺數字資產 NFT 作爲獨特的收藏品或藝術品進行出售,而內容本身仍是一種開放的、且可被自由訪問的公共物品(Public Goods)。

我們從新產品 Mirror 看到了內容創作的革命和 Web 3 時代的曙光針對支持使用何種加密貨幣購買 NFT,Mirror 創始人 Denis Nazarov 在推特上發起一項投票,投票結果顯示,57% 的用戶支持使用以太坊作爲支付代幣

如果一名創作者想要投入長篇寫作,意味着在很長一段時間內可能沒有其他收入來源,而 Mirror 爲寫作者提供了一個平臺,允許寫作者針對自己即將開展的寫作計劃發起一項籌資,發起人通過智能合約鑄造一枚代表該文所有權的 NFT 後,可開放給投資者使用加密貨幣(ETH 或 DAI)購買,創作者可提取這些籌集來的資金作爲寫作的啓動資金。

對於投資者來說,如果你正好是該名寫作者的一名忠實讀者,那麼可以購買該 NFT 部分所有權資助自己喜歡的作者,由於該 NFT 代表的是該作品的所有權,因此一旦該內容作品在未來獲得成功,還可以獲得永久持續的分成收益(類似於版稅),創作者可自行設置轉手費,即 NFT 每被轉手一次的收費比率。由於 NFT 獨有的身份屬性,這些粉絲還可以獲得一枚被認證爲該文贊助者的 NFT 徽章

需要注意的是,雖然單篇內容作品的所有權僅限一枚 NFT,但該枚 NFT 的所有權是碎片化的,且兼容 ERC20 格式合約,可被多人按份額比率共同擁有,擁有固定份額的 NFT 意味着該持有人可獲得內容的轉手費。

我們從新產品 Mirror 看到了內容創作的革命和 Web 3 時代的曙光Mirror 支持在文章內容中插入 NFT 格式的文件,點擊可直接跳轉至其他 NFT 平臺,允許用戶直接使用加密貨幣購買

當然,如果你並不是作者的粉絲,只是一名有眼光的純投機者(此處無貶義),那麼,也可以在早期投入資金購買 NFT,並通過轉售 NFT 份額,贖回基礎資金和收益,賺取套利收益。由於 Mirror 上的 NFT 兼容 ERC20 格式,因此可在 Uniswap 之類的去中心化交易所交易代表內容所有權的 NFT ,類似於交易期權

具體來說,一篇內容寫作開始之前,創作者發起衆籌的步驟包括以下兩步:

第一步:文章寫作啓動前的衆籌 / 投資

1、寫作者在衆籌合約中鑄造一枚代表該文所有權的 NFT,之後可提取衆籌到的加密貨幣(比如以太坊)開始寫作

2、有投資意向的用戶在這裏被稱作是貢獻者,可發送以太坊至衆籌合約,獲得該枚 NFT 的所有權,需要注意的是,這裏的 NFT 可碎片化被多人所有。

第二步:寫作完成後的贖回 / 撤資步驟

1、寫作者點擊「接受拍賣」,將衆籌合約中的以太坊餘額取回

2、此時投資人可以銷燬持有的 NFT 份額,獲得等份額的以太坊收益

我們從新產品 Mirror 看到了內容創作的革命和 Web 3 時代的曙光

總之,Mirror 是在幣圈長時間洗牌後出現的一款讓人眼前爲之一亮的消費級產品,它不僅讓人看到了加密產品破圈的潛力,更重要的是,其核心的 NFT 所有權經濟模式,將瓦解舊有低效的生產關係,爲創作者帶來實際的價值。

Mirror 目前尚在邀請測試階段,但表現出來的潛力讓人興奮。一旦投入使用,有極大潛力賦能衆多寫作者靠內容創作維持生計,而無需再取悅廣告商和流量。相信像 Apple4us 這樣的網站創作者因爲有了穩定有機的收益流,將會重回公衆視野,並會出現越來越來類似的高質量內容網站——這纔是革命今天的互聯網,最好的姿態。

參考資料:

https://www.chinaventure.com.cn/cmsmodel/news/detail/310038.html

https://www.chainnews.com/articles/767407855704.htm

https://apple4us.com/2018/apple4us-feng-yin-f45fd0f1

https://dev.mirror.xyz/J1RD6UQQbdmpCoXvWnuGIfe7WmrbVRdff5EqegO1RjI

https://dev.mirror.xyz/llJAboiDJwBZAFz-CXU7fL2p8v5Wz6MjfluLafewQ

https://www.chainnews.com/articles/005725590108.htm

https://www.zhihu.com/question/20057591/answer/33421166

https://twitter.com/Iiterature/status/1351612954937012224

https://tomcritchlow.com/2021/01/26/tokenized-essays/


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