Nanigans 推出全球 Q3 投放數據基準報告,結合 Adjust《移動增長地圖》中的數據與觀點,助力廣告主發掘全球移動增長潛力點,提供業績目標和投放策略調整建議,搶佔流量高地。

Nanigans 數據:2019 年 Q3 Facebook 全球廣告投放基準報告

2019 Q3 FB 數據洞察性基準報告

KEY TRENDS **

第三季度視頻廣告支出仍超過圖片,同時動態廣告預算支出拉昇趨勢不減。

** . 視頻廣告支出仍高於圖片**

Nanigans 數據:2019 年 Q3 Facebook 全球廣告投放基準報告

Nanigans 客戶在第三季度視頻廣告預算同比增長 24%。

視頻廣告的 CPMs 同比下降了 5%,但環比增長 4%。視頻廣告的 CPCs 較上年同期增長 31%。CPCs 的增長表明有更多的廣告商在提供視頻廣告,客戶願意爲這些廣告支付更高的費用。

與 2018 年第三季度相比,視頻廣告的點擊率下降了 28%。但是,儘管點擊率有所下降,過去一年視頻支出的增長意味着客戶仍然從視頻廣告中獲得了正收益。

** . 動態廣告支出暴漲**

Nanigans 數據:2019 年 Q3 Facebook 全球廣告投放基準報告

Nanigans 所有類型廣告商的動態廣告支出在 Q3 暴漲,廣告支出同比增長 98%,突顯出 Facebook 和 Instagram 上的動態廣告在推動轉化率方面的有效性。第三季度,動態廣告的點擊率 (2.4%) 也遠遠高於非動態廣告 (0.96%)。

預算的持續性增加彰顯出 Facebook 幫助廣告商接觸更多用戶並促成銷售行爲的獨特價值。

** . 廣告客戶分類**

我們可以把客戶大體分爲三個部分:應用安裝型、潛在客戶開發型和交易驅動型。

應用安裝:應用程序安裝商通常來自遊戲等行業,他們的目標是增加應用程序下載,並將其應用程序變現。

潛在客戶開發:此類型公司多來自銀行、保險、汽車和電信行業,銷售量少但高價值的產品。

交易驅動:這類公司大多是零售商和旅遊公司,擁有大量的產品或服務。他們通過廣告來完成線上和線下的銷售。

** . CTR**

Nanigans 數據:2019 年 Q3 Facebook 全球廣告投放基準報告

第三季度全球平均 CTR 爲 1.41%,較上季度增長 3%。第三季度的 CTRs 同比下降了 9%。

應用安裝廣告客戶的 CTRs 增長了近 11%,平均爲 0.53%。然而,與去年同期相比,應用程序安裝程序的 CTRs 下降了 3%。CTRs 較低這個現象存在的一個可能性是視頻廣告在遊戲營銷者中的流行。視頻廣告的點擊率往往較低。然而,市場營銷人員在視頻上的持續投資 (正如本報告前面提到的) 表明,由此產生的 ROI 彌補了較低的 CTRs。

潛在客戶開發類型客戶 CTRs 的季度環比下降了 6%。較上年同期下降 23%。在第三季度,交易驅動型客戶的 CTRs 同比下降了 3%,季度環比下降了 5%。儘管出現了這些下降,但專注於交易的公司客戶的廣告仍然比應用程序安裝廣告商、潛在客戶開發廣告商和全球平均水平產生了更多的點擊量。

** . CPM**

Nanigans 數據:2019 年 Q3 Facebook 全球廣告投放基準報告

在 Nanigans 的客戶中,每千次展示費用平均同比增長 6%,環比增長 7%,平均爲 $8.79。每千次展示費用的總體上漲可能反映了第三季度 Nanigans 廣告客戶投入的增加。

Nanigans 應用安裝廣告客戶的 CPMs 環比增長 12%,同比增長 3%。按照慣例,遊戲廣告客戶會在 9 月針對 iPhone 用戶的廣告支出激增,然後纔在電子商務主導的第四季度假期期間調低預算。

對於以潛在客戶開發爲重點的公司,季度 CPMs 下降了 4%,但同比上升了 6%。以行業特性爲例,如果是教育行業廣告商在開學季投放廣告,或者是家居裝飾廣告商在天氣轉冷前售賣服務,那麼就會隨之帶來更少競爭和更低的 CPMs,因爲他們在對的時間更精準的觸達了相關受衆。

電商客戶通常會在 7、8 月加大對夏日系列產品宣傳,而 9 月份又開始蓄力 Q4 電商季,因此,第三季度的電子商務 CPMs 較第二季度增長了 11%。

** . CPC**

Nanigans 數據:2019 年 Q3 Facebook 全球廣告投放基準報告

Nanigans 客戶的每次點擊成本在第三季度比上一季度增長了 4%,平均爲 0.62 美元。與 2018 年第三季度的平均水平相比,CPCs 上升了 17%。

在所有應用安裝的客戶中,第三季度的 CPCs 平均爲 1.51 美元,同比增長 6%。季度數據呈持平狀態。每次點擊費用同比增長可能是由於遊戲廠家第三季度廣告支出與去年同期相比增長的結果,同比增長了 38%。

第三季度,潛在客戶開發型廣告商的 CPCs 增長了 2%,同比增長了 37%。增長可能是由於潛在客戶開發廣告在第三季度對用戶的重要性低於第二季度和第一季度,從而推高成本。

交易驅動型廣告客戶的 CPCs 比上一季度增長了 17%。本季度平均 CPC 爲 0.29 美元,同比增長 23%。與 CPMs 一樣,CPCs 的增長可能是由於電子商務廣告商對夏季產品和關鍵的第四季度假日季的廣告活動普遍增加。

** . 地緣性差異**

Nanigans 數據:2019 年 Q3 Facebook 全球廣告投放基準報告Facebook 的廣告生態系統可能因地區而異,營銷人員應該始終針對每個地理市場調整其業績目標和策略。第三季度寰宇縱橫數據如下:

. 北美

CTR 1.4% CPC 0.84$ CPM 12.12$

環比增長 25% 環比下降 13% 環比增長 9%

. EMEA

CTR 0.6% CPC 1.44$ CPM 8.73$

環比下降 28% 環比增長 10% 環比下降 21%

. APAC

CTR 1.5% CPC 0.29$ CPM 4.49$

環比下降 15% 環比增長 66% 環比增長 41%

Adjust 移動增長地圖縱觀增長與留存

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移動數據檢測平臺 Adjust 發佈的移動增長地圖嚮應用廣告主展示了全球市場的增長潛力,幫助廣告主擴大足跡並確保成功實現擴張。該報告的數據來自 2018 年發佈的 3,000 多個應用程序,並按照關鍵指標 (包括增長、留存 以及付費和自然流量) 進行細分。數據表明:

. 以應用增長的表現而言,遊戲應用持續領先其他類別 。也許遊戲應用獲得成功十分容易,但在未來,遊戲應用必須更加努力地爭奪用戶的喜好與忠誠度。

. 留存因子表明自然用戶比付費用戶留存情況相對更好, 但差異不大 (在某些國家情況卻相反)。應該重點關注用戶流失的位置並有效地進行再營銷,使用戶迴歸應用 。

. 亞太地區具備實現增長的條件,這裏是新應用進行測試發佈的完美場所 (因爲無須進行全面本地化的繁重工作)。印度尼西亞、新加坡和印度以及越南、 緬甸和泰國都蘊含着巨大的機遇。

關於 Nanigans

2010 年創立於美國波士頓,全球首位也是目前體量最大的 Facebook 官方認證合作伙伴(FMP)。廣告投放 SAAS Model 綜合性解決方案提供商,我們的核心價值在於機器算法學習賦能廣告收益增長,同時還有全球頂尖 CS 團隊提供全方位解決方案支持。Nanigans 年均優化流水已達 9 億美元。主要客戶包括 IGG、Funplus、Tap4fun、樂易、MicroFun、Huya、Akulaku、Wayfair、Nike 等各行業頂級廣告商。覆蓋遊戲、電商及應用等各領域。

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關於 Adjust

Adjust 是行業領先的移動數據監測、防欺詐和網絡安全平臺。滿懷對經濟和技術發展的熱情,Adjust 希望能幫助廣告主達成品牌成長的終極目標,現如今 Adjust 在全球已有 15 個辦公室。旨在讓營銷變得更簡單,更智能和更加安全,Adjust 希望助力廣告主構建更加成功的應用程序。

Adjust 是全球主要平臺的營銷合作伙伴,總計已有 28,000 餘個應用已選擇了 Adjust 的解決方案以優化其市場表現,其中包括全球領先的品牌 NBC Universal、Procter & Gamble、Pinterest、騰訊遊戲、LINE Corporation、Rocket Internet 和 N26。

Adjust 近期收購了數據聚合平臺 Acquired.io 和網絡安全與人工智能初創公司 Unbotify 公司,2019 年 6 月成功獲得新一輪融資達 2.27 億美金,成爲歐洲年度融資項目之一。

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** (文章來源:Nanigans)**

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