MixMarvel 聯合創始人 Mary Ma 認爲,NFT 的成功有兩個路徑,一是從傳統領域往 NFT 圈內走,二是從 NFT 圈內往外跨界。

撰文:Funky

2021 年,NFT 絕對是區塊鏈行業 / 加密貨幣市場的最爲火爆的熱點。一系列拍出天價的加密藝術品、視頻球星卡、推特創始人推文 NFT 強力「出圈」,令人咋舌,全世界傳統媒體紛紛報道 NFT,越來越多圈外的人們不禁追問:NFT 是什麼?它與比特幣有什麼不同?而業內同樣也陷入深思:如何才能讓 NFT 不只是靠牛市炒作出圈,而是大家都認可的長期價值出圈並落地?

有人認爲 NFT 價值具有強烈的內容媒體屬性,其中一個非常重要的維度就是受衆對該 NFT 的認同接受程度,這與現如今在傳統的文娛領域大火的 IP 如出一轍,IP 是否火爆也取決於能否獲得大規模羣體認同。這裏的 IP 並不侷限於迪士尼動畫、漫威英雄、爆款小說等非現實 IP,也包括偶像明星這一類現實人物。用戶、粉絲對 IP、偶像的認同接受和追捧,加上運營團隊和資本的運作,IP 的粉絲數量和流量越來越大,就會吸引更多資本的關注。粉絲經濟便由此誕生了。簡單而言,通過粉絲對偶像(IP)的認同而賦予偶像價值並加以積累,從而進一步塑造能產生經濟效益的商業模式,就被稱爲粉絲經濟。

最近創下 4 億美元交易記錄的 NBA Top Shot,就是這樣一款充分利用粉絲經濟商業邏輯的強 IP 型 NFT。NBA Top Shot 的成功,啓發我們作爲區塊鏈從業者需要深入思考探討 NFT 和粉絲經濟的關係及其兩者究竟會產生什麼化學反應?

區塊鏈遊戲發行平臺 MixMarvel 聯合創始人兼首席戰略官 Mary Ma 在 4 月 9 日上海舉行的 BCA NFT 峯會上參與題爲「粉絲經濟如何激活 NFT」的圓桌會議中談到了這個問題。她表示,NFT 的成功有兩個路徑,一是從傳統領域往 NFT 圈內走,二是從 NFT 圈內往外跨界。

如果選擇第一條路徑,從傳統領域往 NFT 圈內走,那麼區塊鏈解決的不僅是粉絲經濟中的信任問題,更多的是組織形態的改變。粉絲是一個羣體,所有的羣體都可以被叫做社區,他們有共同的愛好、共同的觀點、共同的話題,由此產生了社區共識。在這個共識的基礎之上,區塊鏈的引入爲粉絲社區帶來的最大改變是組織形態。原來大衆娛樂領域的粉絲經濟是偶像單向輸出、粉絲被動接受的形式,而現在則變成粉絲可以主動創造內容,這種模式早在 Web 2.0 時代被稱爲 UGC,即用戶產生內容。有了用戶自主創造內容,社區成員間的互動便應運而生。這種互動包括了粉絲之間的互動、粉絲與內容互動,甚至進行反向輸出,爲內容賦能。這些互動都需要社區開展更爲平等、更爲去中心化的激勵和治理。有了區塊鏈技術和 NFT 的賦能,粉絲經濟的組織形態發展爲真正意義上的 UGC+DAO (用戶自創內容與去中心化自治組織的結合),智能合約的運行使得社區治理有了代碼層面的保證,粉絲自主生產的內容也將得到更爲妥善的使用,從而激發產生更多的商業價值。

如果是通過第二條路徑,從 NFT 圈內往外跨界,原生 NFT 的勢能在於社區。在組織形態功能完善的情況下,區塊鏈社區的特點在於有強大的共識作爲紐帶,由社區共創的原生區塊鏈資產比 Web2.0 時代用戶 UGC 內容具有更強大的生命力。

無論以上哪條路徑,NFT 的最終發展趨勢都是高交互、高併發的複雜應用。這類應用一定需要一個功能完備、兼容性強、開發者以及用戶友好的底層基礎設施來作爲支撐,由 MixMarvel 孵化的 Rocket Protocol (中文名:火箭協議)正是這樣一個支持專業支持 NFT 及複雜應用的區塊鏈基礎設施。Mary Ma 在峯會上發表的題爲《面向未來虛擬世界的區塊鏈基礎設施 – Rocket Protocol》的演講中介紹,Rocket Protocol 2.0 融合了跨鏈協議、NFT 標準和 EVM,並在此基礎上進⾏了擴展,讓開發者能夠⾃由創建適配各種場景的複雜應⽤,同時讓⽤戶獲得近似互聯⽹應⽤般的流暢體驗。

Mary Ma 還表示,和許多從底層架構開始進行概念設計的公鏈項目不同,Rocket Protocol 是基於用戶的真實需求和痛點孵化產生並演進的。2018 年,MixMarvel 在發行並運營《雲鬥龍》時瞭解到用戶的痛點:使用以太坊網絡承載互操作性更強的區塊鏈遊戲和複雜應用,不僅成本過高,也會影響使用體驗。爲了解決這個問題,MixMarvel 孵化了 Rocket Protocol。

在 MixMarvel 的 Metaverse 裏,應用場景與基礎設施相輔相成。無論是從圈外 IP 走進加密世界還是 NFT 走向大衆用戶,NFT 生態乃至整個未來虛擬世界都需要不斷更新迭代的基礎設施來支撐。無論商業模式怎麼變革、社區組織形態如何變遷,MixMarvel Metaverse 的目標都是爲開發者提供更靈活、更穩定、功能更強大的區塊鏈基礎設施,帶給用戶更豐富的應用體驗。