a16z 丨 NFTs 是加密經濟的下一個金礦?

作者 | Chris Dixon

凱文-凱利在 2008 年的經典文章《1000 名真正的粉絲》中預言,互聯網將改變創意活動的經濟學。

要成爲一個成功的創作者,你不需要幾百萬。你不需要數百萬美元或數百萬客戶,或數百萬粉絲。要想以手藝人、攝影師、音樂家、設計師、作者、動畫師、應用製作者、企業家或發明家的身份謀生,你只需要有數千個真正的粉絲

真正的粉絲被定義爲會購買你製作的任何東西的粉絲。這些鐵桿粉絲會驅車 200 英里去看你唱歌;他們會購買你的書的精裝版、平裝版和有聲版;他們會購買你的下一個小雕像,等等;他們會花錢購買你的免費 YouTube 頻道的 " 最佳 "DVD 版;他們會每月來一次你的廚師餐桌。

凱利的願景是,互聯網是最終的媒人。創作者們,無論看起來多麼小衆,現在都可以發現他們真正的粉絲,而他們又會通過直接的經濟支持來表達他們的熱情。

但互聯網走了彎路。中心化的社交平臺成爲創作者和粉絲聯繫的主要方式。平臺利用這種力量成爲新的中介--在創作者和用戶之間插入廣告和算法推薦,同時將大部分收入留給自己

好消息是,互聯網正在趨向於回到凱利的願景。例如,Substack 上許多頂級作家的收入遠遠超過了他們的薪資工作。低拿貨率加上熱情的粉絲,經濟學上的作用是非常大的。在 Substack 上,1000 個通訊訂閱者每月支付 10 美元 / 月,就能給作者帶來超過 10 萬美元 / 年的收入。

加密,特別是 NFT (非同質化代幣),可以加速創作者與粉絲直接貨幣化的趨勢。社交平臺將繼續對建立粉絲羣體有用(儘管這些平臺也可能應該被優越的去中心化替代品所取代),但創作者可以越來越多地依靠其他方法,包括 NFT 和加密經濟來賺錢

NFT 是基於區塊鏈的記錄,它唯一地代表了媒體的碎片。媒體可以是任何數字,包括藝術、視頻、音樂、gif、遊戲、文本、備忘錄和代碼。NFT 包含了它們的歷史和起源的高度可信記錄,並且可以附加代碼,以實現幾乎任何程序員夢想的事情(一個流行的功能是確保原始創作者從二次銷售中獲得版稅的代碼)。NFT 由比特幣同樣的技術保障,使其被全球數億人擁有,並承載數千億美元的價值。

最近,NFT 因爲銷量大而備受關注。在過去的 30 天裏,NFT 銷售額已經有超過 3 億美元。

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本文提供的圖表僅供參考,不應依賴此表做出投資決策,過去的表現並不代表未來的結果。

加密貨幣有繁榮和蕭條週期的歷史,NFT 很可能有自己的起伏週期。

也就是說,NFT 爲創作者提供從根本上更好的經濟效益有三個重要原因。第一個,上面已經提到了,就是通過去除尋租的中介機構。區塊鏈的邏輯是,一旦你購買了 NFT,它就是你完全控制的,就像你在現實世界中購買書籍或運動鞋一樣。有並且將繼續有 NFT 平臺和市場,但它們在收費方面將受到限制,因爲基於區塊鏈的所有權將權力轉回給創造者和用戶--你可以四處購物,使市場賺取費用。(注意,降低中介費會對創作者的可支配收入產生倍增效應。例如,如果你的收入是 10 萬,成本是 8 萬,砍掉 50% 的手續費率,你的可支配收入就會翻 6 倍,從 2 萬變成 12 萬)。

NFT 改變創作者經濟學的第二種方式是實現細化的價格分層。在基於廣告的模式中,無論粉絲的熱情程度如何,收入都會或多或少地統一產生。與 Substack 一樣,NFT 允許創作者通過向最熱情的用戶提供成本更高的特殊項目來 " 撇脂 "。但 NFT 比非加密產品走得更遠,因爲它們很容易被切成一系列降價層。NBA 巔峯對決卡的價格從 10 多萬到幾美元不等。例如比特幣的粉絲?你可以根據自己的熱情程度,想買多少就買多少,低至 8 個小數點。Crypto 的細粒度讓創作者可以捕捉到需求曲線下更大的區域

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第三種也是最重要的方式,NFT 改變創客經濟,就是讓用戶成爲主人,從而將獲客成本降低到接近零。打開任何一份科技 S-1 文件,你都會看到大量的用戶 / 客戶獲取成本,通常都會用於在線廣告或銷售人員。相比之下,加密技術在幾乎沒有營銷支出的情況下,總市值已經發展到了超過一萬億美元。比特幣和 Ethereum 背後沒有組織,更不用說營銷預算了,卻被數千萬人使用、擁有和喜愛。

迄今爲止收入最高的 NFT 項目 NBA Top Shot,在過去的一個月裏就創造了 2 億美元的銷售總額,而在營銷上的花費卻非常少。它之所以能夠如此高效地發展,是因爲用戶覺得自己就像主人--他們在遊戲中擁有皮膚。這是真正的點對點營銷,由社區、興奮和所有權推動

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NFT 仍處於早期,並將不斷髮展。隨着圍繞它們建立的數字體驗,包括市場、社交網絡、展示、遊戲和虛擬世界,它們的實用性將會增加。也有可能出現其他面向消費者的加密產品,與 NFT 搭配。像 Fortnite 這樣的現代視頻遊戲包含複雜的經濟,將 V-Bucks 這樣的可互換代幣與 NFT/ 虛擬商品(如皮膚)組合在一起。有朝一日,每個互聯網社區可能都會有自己的微觀經濟,包括 NFT 和用戶可以使用、擁有和收集的可互換代幣。

數以千計的粉絲論建立在互聯網最初的理想上:用戶和創作者全球連接,不受中間商限制,分享思想和經濟上的優勢。現行的社交媒體平臺將創作者鎖定在發行和貨幣化的捆綁中,偏離了這一理想。相應的,挑戰它們的方式有兩種:獲取用戶,或者獲取資金。加密和 NFT 給我們提供了一種新的方式來賺取收益。讓我們去實現它。

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來源:CryptoPunks — Larva Labs

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Chris Dixon 作者

Edward 翻譯

Edward 編輯

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