曾贏得 2017 年度格萊美獎最佳流行組合的搖滾樂隊「葡萄牙人 / Portugal. The Man」上月發行了自己的加密貨幣,他們在《滾石》雜誌撰文,解釋了藝術界人士該如何藉助加密東風構建紮實的粉絲俱樂部。

撰文:John Gourley 與 Rich Holtzman,分別爲 Portugal. The Man 樂隊主唱兼節奏吉他手和樂隊經紀人

由藝術家驅動的傳統粉絲俱樂部需要新的設計模型了。經過多年的尋找,我們終於找到了一種方法。

滾石:獲格萊美獎的 Portugal 說加密貨幣是新時代的搖滾,爲什麼?攝影:Maclay Heriot

自流行音樂問世以來,粉絲俱樂部就已經存在:感恩而死 The Grateful Dead 樂隊是這一領域的先行者,並對其進行了完善,然後其他人將其變現。感恩而死樂隊堅信粉絲俱樂部應該由粉絲完全駕馭,並讓社區任意發揮——因此有了 Shakedown Street 專輯的誕生、音響附近對死忠迷開放、郵購演唱會門票和門票交換。隨着技術的發展,他們甚至創建了虛擬社區「The Well 」。

但在那以後,粉絲俱樂部就不再是粉絲說了算了。儘管 Pearl Jam、Dave Matthews Band 和 Phish 等樂隊試圖給予粉絲即可能重要的位置,但現代粉絲俱樂部已從繁榮社區,淪落爲只關注會員費的創收機構。儘管不一定是在無私的理想下形成的,但這些俱樂部已經演變爲極少爲粉絲着想的東西。他們第一時間發售門票、承諾「社區」、獨家內容或出售商品。這全是純粹由利潤驅動的活動。儘管衆多藝術家爲會員提供了真正的價值,但還有更多人根本沒有做到這一點。

「粉絲」在這裏不應被當成 ATM 機

Portugal. The Man 樂隊一直因爲害怕我們的粉絲羣被利用,而堅決不搞粉絲俱樂部之類的東西。將粉絲「貨幣化」(這不是我們的話)的想法讓我們噁心。幾年前,我們看到一位年輕的粉絲在 Myspace 上發帖,他購買了我們同一張專輯的五種配色版本。這個孩子沒有很多錢,知道他是個狂熱的粉絲,僅僅因爲我們發行了這些,就感到有必要將它們全部收集起來,這讓我們感到非常恐怖。我們沒有爲他提供任何真正的附加價值——只是另一種配色。正是這一刻永遠改變了我們的觀點。這些粉絲不是我們的自動取款機 ATM,這不是我們想要與他們建立的關係。

我們走到了十字路口。如何服務粉絲福祉的核心,同時不去恰爛錢?最終我們從感恩而死鍛造的道路中汲取了靈感:深入研究了可能由粉絲產生的項目。

我們一些細心的支持者一直在打造我們樂隊的現場演出資料庫。Portugal. The Man 作爲現場型樂隊,已表演了 1,600 多場,沒有任何電腦、伴奏帶和其它輔助手段作假,因此每場表演都有其獨特的氛圍。現場演出在藝術家和演唱者之間建立了特殊的紐帶。我們的兩名粉絲 Chris Haats 和 Josh Grant 希望我們能許可他們發佈音頻檔案,並引發了關於如何將其發佈到社區的對話。

我們關注區塊鏈和加密貨幣有段時間了,我們喜歡加密的去中心化內核,以及整體上的朋克氛圍,但時機一直不合適。而在去年,世界對加密的關注大增,區塊鏈技術也取得了長足進步,大衆可以接觸和理解區塊鏈和加密貨幣了。我們看到了打造粉絲社區的獨特機遇,該社區會由粉絲完全掌控,樂隊會給予支持。最重要的是,通過使用我們自己的加密貨幣,我們可以與粉絲羣分享所有權,並允許他們與樂隊一起持有投資和價值。

不再需要對粉絲割韭菜。我們將共同創造價值,我們都會從中受益。

因此,上個月我們與粉絲合作推出了自己的加密貨幣 PTM Coin,不經意中成爲第一支推出自己社交代幣的搖滾樂隊。不收取任何費用。作爲粉絲,您是社區的一部分,甚至可以通過參與獲得獎勵。您無需瞭解任何參與加密的知識,只需不到一分鐘的時間即可購買 PTM Coin。擁有至少 10 枚 PTM Coin 的人可以訪問音頻檔案,並獲得一系列好處和體驗,包括文本和視頻聊天、共同觀看體驗,獲得新商品等。

滾石:獲格萊美獎的 Portugal 說加密貨幣是新時代的搖滾,爲什麼?Portugal. The Man

就在上週,樂隊現身我們的 Discord 頻道中,並回答了粉絲超過 90 分鐘的提問。最好玩的部分是,如果有人決定不再喜歡 PTM,他們只需要兌現該代幣並拿回自己的錢款。PTM 希望與支持者的關係更加協同,PTM 代幣允許這種情況發生。

這件事不是我們自己完成的。幾年來,我們一直在與 Yellowheart 的 Josh Katz 討論涉足區塊鏈的可能性,正是他的牽線搭橋,讓我們能夠結識 Rally 的 Mahesh Vellanki 和 Kevin Chou。Rally 本身是由社區驅動的,它開創了下一代虛擬經濟,使我們能夠通過加密貨幣與粉絲互動。我們的經驗融合到一起,最終能構建我們理想中的未來形態粉絲俱樂部。

藉助 PTM Coin,我們首先與一小撮最親密的支持者接觸,並向他們贈送了代幣。我們還鼓勵他們與朋友分享——他們在我們的演出現場中看到的人,甚至只是在粉絲論壇或 Reddit 上與他們聊天的人。我們希望社區能夠支持、彼此互動,並對這次代幣發行以及他們使用 PTM Coin 所能獲得的體驗感到興奮。這是我們希望在社區中生成的積極感覺,希望人們繼續彼此擁抱。

我們爲 PTM Coin 和我們的 Discord 服務器制定了宏偉的計劃。我們最終將爲人們利用該代幣進行交易創造更多機會,最終可能推出 NFT,但這一行的的核心將永遠是社區和資料庫,而社區和資料將始終由粉絲控制。我們收到的反饋顯示是壓倒性的好評,粉絲們知道我們正在開闢一條與他們互動的新途徑。我們知道大家對加密貨幣有一個學習曲線,但是我們相信其他人會緊隨其後,並且很快會成爲第二天性。我們希望看到其他樂隊採取與我們相同的步驟,並將關注重點重新投到粉絲身上。

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