Web 3.0 是驅動創作者經濟的基礎。

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原文標題:《賺到更多?加密技術正在讓藝術創作者們獲得更公平的價值》
撰文:Cooper Turley,Audius 戰略主管、Andre‘ RAC’ Anjos,格萊美獲獎藝術家
翻譯:殷建松,《殷建松說區塊鏈》作者

內容加社羣是數字經濟中創作者的兩大業務要素,而加密技術帶來了第三個要素——「收藏」。由此,創作者把作品,昇華爲會員可以投資收藏的數字資產,從而建立起社羣的共同利益基礎(本文已獲得原作者授權)。

衆所周知,音樂在我們生活中扮演着重要的角色。從貝多芬到巴赫,還有各種現代作曲家,通過一架鋼琴的 88 個按鍵,創造出無限多的音樂,確實令人驚歎。

創作者經濟新時代:加密技術讓藝術創作者獲得更公平價值

但許多聽衆不知道的是,藝術家們現在比以往任何時候都更難以維持生計。

流媒體是藝術家們在後疫情時代的主要收入來源,但它幾乎沒有盈利。比如在 Spotify 這樣的數字服務平臺(Digital Service provider,簡稱 DSPs)上播放的版稅分成,每百萬次播放只有小几千美元。

大多數「成功的」藝人都在主流唱片公司的旗下。音樂的收入,首先要被分銷平臺和經理人拿走。剩下的不到一半收入,是給唱片公司的版稅收入。而唱片公司通常收取版稅中的 50% 至 80%。這意味着藝人只能獲得 12% 的音樂收入(見下圖)。

創作者經濟新時代:加密技術讓藝術創作者獲得更公平價值

事實上,據說音樂收入的 80% 來自巡迴演出。但這一收入來源由於疫情的爆發而銳減。這使得藝術家們缺乏可靠的收入來源,只剩下一些對於建立新粉絲羣體的數據幻想。除非在 Instagram 上爲廣告付費,就無法接觸到廣泛的聽衆羣體。藝術家們還要努力從 Spotify 上的數據分析中,研究聽衆的用戶畫像(如下圖),而這些畫像最多隻能騙騙小孩子。

創作者經濟新時代:加密技術讓藝術創作者獲得更公平價值

那麼,我們接下來該怎麼辦?

我們如何設計系統,讓藝術家從他們的作品中獲得最大的價值,讓創作者感到舒心,讓平臺賦予他們力量?

因爲根據格萊美獲獎藝術家 RAC 的說法,應該是錄好音樂就足夠了

開啓創作者經濟

據說,一個藝術家只要有 100 個真正的粉絲(或者說積極購買或參與藝術家發佈的每一件作品的粉絲) ,就可以生存下來(甚至還能茁壯成長)。現在,一個特殊的藝術家羣體正在把這種「真正的粉絲」的想法發揮到極致。

這就是創作者經濟的出現:一個日益增長的趨勢,創作者與他們的社羣形成深厚的關係,並允許社羣成員分享社羣的集體成長。

Li Jin 寫的《熱情經濟》一文這樣說道:

「新的數字平臺使人們能夠以凸顯個性的方式謀生。這些平臺爲創作者提供了更強大的能力,來建立客戶關係,增加對其業務增長的支持,並且提供更好的工具,使其從競爭中脫穎而出。在這個過程中,這些平臺正在推動一種新的互聯網驅動的創業模式。」

而且,你可以想象,這正是 Web3 要做的。是時候賦予音樂家們力量了。是時候讓他們掌握控制權,圍繞自己創造一個飛輪,而不是圍繞他們使用的平臺。

內容、收藏、社羣

創作者經濟新時代:加密技術讓藝術創作者獲得更公平價值

內容(Content)

所有藝術家項目的基礎是他們的音樂,是他們創造的內容。

但是,誰又能說每一首錄製的音樂,都應該花同樣的價格,甚至什麼都不用花呢?

沒有兩個內容是相同的。對於音樂來說尤其如此。這個決定(讓創作者更深入地選擇控制如何貨幣化他們的內容),這正是智能合約系統能發揮作用的地方。

有了 Web3 平臺,藝術家們可以設置可定製的流媒體收費,這意味着藝術家們,可以精確地選擇他們想要爲任何一段內容收取多少費用。

無論是收聽一次只需 0.05 美元,永久收聽 10 美元,還是免費收聽,只要你是一個熱心的聽衆,音樂家就可以開始嘗試新的收費方式,同時獲得相關收入的大部分份額。

創作者經濟新時代:加密技術讓藝術創作者獲得更公平價值上圖來源:Audius 公司的推特

再加上微支付的能力,以及一個粉絲們能直接向他們所聽的藝術家付費的系統,很自然你能看到 Web3 的點對點特性,將直接惠及未來的創作者。

儘管付費收聽是最明顯的授權訪問形式,但藝術家可以開始嘗試進行地理和時間特定的設置,爲創作作品提供新的設置和播放功能——所有這些都增加了獨家內容的吸引力。

說到獨家內容,你可能已經聽說過叫做 NFT (非同質化 Token) 的東西吧。

收藏(Collections)

由於數字化進程,我們終於可以在互聯網上提供具備稀缺性的內容。這一趨勢被 Zora 稱爲「加密媒體(CryptoMedia)」,即互聯網上任何人都可以創建,普遍可訪問和可以被擁有的超媒體內容。

既有媒體成分又有交易市場的內容形式(見下圖),最能說明這一點。

創作者經濟新時代:加密技術讓藝術創作者獲得更公平價值

把這些原始元素結合在一起,我們很快就會看到內容作品具有收藏價值。

最突出的例子是 AudioNFT。這些是具有音像內容的數字收藏品,在 SuperRare 等 NFT 市場上,以稀缺的數量在出售。今年早些時候,RAC 通過出售 「大象夢想」 作品,打破了 SuperRare 上的歷史記錄,以 70 個以太坊的高價,賣給著名的 NFT 收藏家 Max Stealth。

但是,他並不是獨行者。

數字商品是一個新的趨勢。Nifty Gateway 和 Blockparty 等平臺,爲那些粉絲獨家商品,提供了用美元購買的途徑,使得這一趨勢變得更加流行。與這些平臺合作的藝術家有:3LAU、Space Yacht、Adventure Club 等。

甚至著名的電子音樂藝術家 Deadmau5 也與 Wax 和 Emanate 合作,開創了他自己的數字收藏品系列「RAREZ」,讓粉絲們能夠購買包含各種不同稀缺程度 NFT 的「作品」。

據說:「RAREZ 是一個實驗性的新音樂 NFT 品牌,是爲虛擬音樂作品和稀缺性音樂發行而創建的。」

現在,音樂家們必須在稀缺性和可接近性之間,找到一箇中間地帶,確保他們的粉絲,能夠參與到這個新的前沿領域,而不會被資本大鱷們排擠出去。爲什麼他們想要參與 ? 一個詞,社羣。

社羣(Community)

Discord 社羣平臺、Twitch 直播平臺、Patreon 贊助平臺。這些家喻戶曉的名字,是音樂家們適應日益數字化的世界的一些手段。他們每週花費數十個小時,來建立社羣。所有這些都是爲了更好地將他們的粉絲與藝術家的品牌聯繫起來。

我們知道粉絲們喜歡分享和消費內容,我們現在也知道粉絲們喜歡收藏數字商品。社羣是保持飛輪運轉的聯繫紐帶。

爲了讓創作者經濟運轉起來,粉絲們需要一個家,在一個值得信賴的、安全的環境中,與他們的同伴分享和互動。這就是社交 Token 開始發揮作用的地方。

RAC 最近創建了 $RAC。這是粉絲們通過支持上述媒介上的項目,而獲得的一種社交 Token。通過該 Token 能訪問獨家 Discord 頻道,並提供提早的粉絲獨家內容和未發佈的內容。

「我認爲這是所有社交媒體平臺之上的一個層面」。RAC 說:「這是一個真正的粉絲俱樂部,與平臺無關,在未來可以靈活地整合任何東西。」

把所有這些聯繫起來,你就擁有了 100 個真正的粉絲的完美指南。

一個藝術家發佈內容作品,設置誰可以聽它的權限,以及價格多少。他們通過創建一個圍繞內容的數字收藏世界,來擴展內容的受歡迎程度。他們爲粉絲們提供了一個家,讓其可以在獨家聊天室裏私密交流,並且對外部津津樂道、孜孜不倦地推廣。

這是創作者經濟的基礎,而且都是由 Web3 驅動的。

一個精選的未來

創作者經濟新時代:加密技術讓藝術創作者獲得更公平價值

但是,讓我們不要忘記那些使這一切成爲可能的人:粉絲們

本着所有權經濟的精神,音樂的未來,將使粉絲們能夠直接分享到他們所支持項目的增長利益。

社羣衆籌

就像流動性挖礦被用來爲 DeFi 項目引入資金一樣,社羣很有可能聯合起來,爲專輯出版衆籌原始營運資金。這從一個藝術家應該發佈多少個副本的討論開始,然後迅速發展成共同擁有該作品所產生的收入。

我個人對 Catalog.works 最感興趣。它是一個數字唱片商店,允許藝術家通過開放的音樂市場,以 NFT 形式發行完整曲目。這是第一次,我們將看到完全在 Web3 平臺上發佈一個音樂作品是什麼樣子,並且還能借助以太坊技術,幫助創作者與早期支持者分享收入。

精選的影響力

如果我們允許粉絲們爲他們最喜歡的藝術家和作品提供資金質押,以增加他們的曝光,那麼效果就產生正反饋。作爲回報,他們可以從未來的版稅中,獲得一部分。我們可以設想這樣一個系統。在這個系統中,「早期」的病毒性傳播行爲,不再僅僅是一種社會靈活性,而是一種可證明的鏈上行爲,能帶來直接的經濟利益。

而且,嘿,也許他們還能賺到一些社交 Token。我所知道的是,一旦你能夠從你所推廣和「擁有」的音樂中,獲得收入,那就再也不想回到原來的狀態。

下一步是什麼

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拼圖的各個塊都已經有了,現在是時候把它們拼在一起了。

我想向那些使用 Web3 爲音樂創造更美好未來的人們,發出公開邀請。這個領域有着無限的潛在應用,並且正迅速滲透到經理人、唱片公司和藝術家之間的每一次談話中。

對於這麼早來到這裏的人們,我讚揚你們致力於創新。

現在是時候讓音樂獲得公平的價值了,是我們能讓它發生。

在那之前,請保持飢餓。並記住,開始你自己的創作者經濟的最好時間是今天。

行動步驟:

進一步探索 Web3 平臺如何賦予創作者權力 .

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