Pantera Capital 合夥人 Paul Veradittakit 分享 Reddit 基於以太坊發行社區積分的運作方式及對加密領域的意義。

撰文:Paul Veradittakit,區塊鏈投資機構 Pantera Capital 合夥人
翻譯:盧江飛
作者授權鏈聞發表該文中文版本

  • 全球最大的線上論壇 Reddit 最近宣佈推出全新「社區積分」功能,這是一種基於加密技術的獎勵方法,旨在激勵在 Reddit 各個子板塊(即 subreddit)裏活躍且提供有思想內容的貢獻者。該項目在 r / Cryptocurrency 和 r / FortniteBR 兩個子論壇部署了「MOONS」和「BRICKS」兩個代幣,而這兩個子論壇的用戶量總計高達 240 萬。
  • MOONS 和 BRICKS 將通過該平臺分發給參與用戶,Redditor 們可以用來「炫耀」他們的信譽 / 歷史記錄以此提升社區知名度,還能獲得購買 GIF 和 emoji 表情等特殊特權,並且可以在社區民意測驗中提高自己的選票,或是相互交易代幣。
  • 到目前爲止,我們並沒有看到太多 Reddit 的「社區積分」協議的公開信息,但這兩個代幣都是通過 Rinkeby 測試網在以太坊區塊鏈上的 ERC-20 代幣,而且會在今年夏季啓動 beta 測試。之後,Reddit 將會把這兩款代幣整合到以太坊主網上。在初始階段,Reddit 計劃將這兩款代幣分配給「karma」值超過 100 的子論壇用戶(鏈聞注:karma 是一個 Reddit 評估用戶參與度的指標)。如果一切順利的話,下個月首先將會發布 500 萬個 MOONS 代幣,雖然代幣部署量每個月都將減少 2.5%,且總量不會超過 2.5 億枚。Reddit 用戶可以通過 iOS 和安卓應用程序裏的「Vault」(保險箱)功能訪問代幣,上面也能看到每個 Reddit 賬戶所映射的以太坊地址。
  • 實際上,許多社交媒體都希望探索、部署加密貨幣,而現在,Reddit 似乎成了「第一個吃螃蟹的人」, 「社區積分」功能具有獨特前景,因爲:
    • 這兩款加密貨幣沒有實際財務價值(和 Libra 很相似),其價值其實是與子論壇活躍程度綁定在一起的,這意味着用戶不必在財務層面上篤信加密技術優勢,只需要積極參與到自己所喜愛和喜歡的社區即可。此外,Reddit 部署加密貨幣與他們創業使命也高度一致,即:爲所有人創建免費的、可訪問的互聯網服務——Reddit 平臺的核心價值觀就是將用戶放在首位,同樣與加密貨幣一致。
    • 社區認可和獎勵是 Reddit 文化的重要組成部分,在論壇上,我們可以看到 krama、Reddit Gold、Reddit Silver 和 Reddit Platinum 等多種用戶激勵手段,而最新推出的「社區積分」不僅將用戶放在第一位,而且服務目標更具體也更可定製。
    • Reddit 代幣託管在公共的、免許可的以太坊區塊鏈上,因此可以被視爲商品。
  • 最終,「社區積分」功能將會把 4 億 Reddit 用戶吸引到加密貨幣領域,並以一種固有的、易於理解的方式向人們展示數字資產和加密貨幣的價值。不僅如此,Reddit 還「巧妙地」把這種價值與用戶興趣和社區參與度聯繫在了一起,更爲代幣化其他行業和多樣化加密貨幣用例提供了一個強有力的概念證明。

Pantera 合夥人:Reddit 社區積分巧妙聯繫用戶興趣與社區參與度,可爲加密領域帶來 4 億用戶

吸引年輕受衆

實際上,關於加密貨幣如何普及應用存在許多分歧意見,社區推出的加密產品越來越多,並希望以此來吸引年輕受衆的關注和信仰,因爲他們可能會創新金融和信任模式更爲樂觀。而年輕人最喜歡的一種互動媒介就是社交媒體,使用社交平臺吸引用戶顯然是一種推廣、普及加密貨幣的絕佳方式。簡單來說,相比於晦澀難懂的 DeFi 交易所,說服人們在 Facebook 這些社交媒體平臺上使用加密貨幣顯然要容易得多。隨着加密技術的潛在用例日益增長,許多企業正在尋找新方法,希望將加密技術集成到自己的核心產品中。

那麼,Reddit 和加密之間又有什麼關聯呢?

自稱爲「互聯網首頁」的 Reddit 是全世界最受歡迎的社交媒體平臺之一,通過設立子論壇(subreddit),Reddit 上幾乎擁有全世界各個領域的內容主題(從全球新聞到使命召喚),而且每個子論壇都可以自我維護。Reddit 目前擁有超過 3 億用戶(超過美國人口總量),也是全球訪問量第五大的網站。Reddit 論壇是一個能夠吸引各個層級受衆的絕佳工具,尤其是那些熱衷於社交媒體和線上參與的年輕人。

目前,Reddit 已經宣佈在旗下兩個子論壇上推出 ERC-20 以太坊代幣,分別是– r / Cryptocurrency (不出意外!)和 r / FortNiteBR (一款名爲「 堡壘之夜」的視頻遊戲英文名稱縮寫)。這兩個社區擁有 240 萬用戶,這是一個非常重要的起點。Reddit 用戶可以使用 MOONS 和 BRICKS 代幣來展示自己的社區聲譽(擁有的代幣數量越多,就表示你的經驗更多,也能證明自己是一個合格的評論者)、獲得擁有特殊權力(比如徽章 /GIF)的特殊會員身份、還能增加自己在社區民意調查中的影響力權重。這兩款代幣將根據 Reddit 用戶對社區的貢獻度(基於 karma 等現有指標)進行分發,這是一種基於加密技術的獎勵方法,旨在激勵在 Reddit 各個子社區(即 subreddit)裏活躍且提供有思想內容的貢獻者。不僅如此,用戶之間還可以相互交易代幣,或是將其捐贈給他們最喜歡的 Reddit 用戶或內容創建者,因此我們會看到 Reddit 很可能會創建出一個代幣市場,而不是一個嚴格意義上的獎勵系統。

Reddit 社區型代幣如何運作?

每個 Reddit 用戶都會被分配一個以太坊地址,該地址通過 Reddit 全新 iOS 和安卓系統應用程序裏的「Vault」(保險櫃)服務進行維護。「Vault」本質上是一個用來保持 Reddit 代幣的以太坊錢包;只要用戶使用與 Vault 中相同的以太坊地址,就能在任何一個平臺上自由使用該代幣,不過將本地加密錢包嵌入到 Reddit 應用程序之中,肯定會吸引很大一部分早期參與和過去對加密貨幣不熟悉的用戶。

Reddit 社區型代幣本身是基於以太坊區塊鏈的 ERC-20 代幣,運行在智能合約層上,該合約支持 Reddit 平臺上的很多交易服務,比如社區捐款、向其他用戶交易 / 發送代幣、以及使用代幣購買特殊特權。據悉,Reddit 通過一家名爲 Trail of Bits 的私人安全公司對智能合約協議進行了審覈。

Reddit 似乎並不急於馬上發行代幣,今年夏季,他們計劃一步步推出產品並解決 Bug 和其他早期階段發現的問題,兩款代幣將託管在 Rinkeby 測試網上。如果測試工作一切順利的話,預計會在今年夏末遷移到以太坊主網上。

關於代幣分發協議,目前披露出的信息似乎不多。六月份,r / Cryptocurrency 子論壇將根據用戶的 krama 分配出 500 萬個 MOONS 代幣,之後每月分配的 MOONS 代幣數量將減少 2.5%。這種「指數衰退」的代幣分發方式與比特幣有些相似,這意味着隨着時間的流逝,分發的 MOONS 總數將會逐漸接近其最大發行量 2.5 億個單位,從而限制了代幣供應。另外,在 r / Cryptocurrency 和 r / FortniteBR 兩個子論壇上,MOONS 和 BRICKS 代幣會被分配給所有活躍成員,這些成員的 krama 活動積分至少爲 100。Krama 值不足的用戶可能可以用法定貨幣購買代幣,而爲了維持總供應不變,Reddit 也會銷燬等量代幣。

r / Cryptocurrency 和 r / FortniteBR 兩個子論壇可能只是一個開始。Reddit「社區積分」計劃的覆蓋範圍會更加廣泛,兩個子論壇目前探索的代幣試運行也是該計劃的第一階段活動,最終 Reddit 希望使用加密技術在整個平臺上爲用戶提供支持。「社區積分」將爲那些積極參與 Reddit 活動的用戶提供獎勵,並賦予他們特殊特權,例如更高的可見性、獲得特殊 GIF、動畫和其他內容,而且能在 Reddit 論壇上擁有更多投票權。如果 MOONS 和 BRICKS 兩個代幣概念正面能夠獲得早期成功,則有助於將這些代幣應用到其他 Reddit 子論壇。

r / Cryptocurrency 子論壇本身就是一個專爲加密貨幣愛好者提供內容的社區,Reddit 選擇這個子論壇也是很自然的事情,後續他們 Reddit 很有可能會與 MOONS 代幣展開緊密合作。 而在 r / FortniteBR 子論壇應用加密貨幣則更具實驗性,不過,在強大遊戲社區中部署「社區積分」功能也會對論壇參與和治理提供一定幫助。對於遊戲中的其他用例,加密貨幣也可以作爲一種「有趣」的概念證明,讓社區有機會嘗試更深層次的探索。實際上,到目前爲止 r / Cryptocurrency 論壇用戶已經註冊了 2000 個支持 MOONS 代幣的錢包,而 r / FortniteBR 用戶已經註冊了 9000 個支持 BRICKS 代幣的錢包。之所以存在差異,可能是因爲 r / FortniteBR 是一個遊戲論壇,其關注度也相對更高。此外,用戶已經在嘗試構建 Reddit 去中心化自治組織(DAO)的想法,該組織將利用代幣作爲社區治理和監管的工具。

聽起來不錯!但是,爲什麼 Reddit 與其他推出加密代幣的社交媒體平臺有所不同呢?這是個不錯的問題,下面就讓我們來看看 Reddit 和其他推出加密代幣的社交媒體平臺有哪些不同之處。

1、Reddit 代幣在用戶與平臺互動方面具有「天然」優勢,與 Libra 和其他「流行」的加密貨幣不同,用戶使用 Reddit「社區型」代幣的目的並不是去兌換法定貨幣或其他金融數字資產,這款代幣其實是專門爲 Reddit 社區設計的——所以,人們沒有特別「慾望」去購買 Reddit 代幣,而是專注於代幣使用場景。

2、Reddit 社區和貢獻者渴望獲得認可,這個想法對 Reddit 用戶來說並不陌生,也是用戶始渴望與 Reddit 論壇互動的重要原因之一。如果你和 Reddit 用戶交流就會發現,他們談論最多的一個詞就是「krama」。krama 是 Reddit 論壇用來跟蹤用戶參與度的內部指標之一,而且會在每個用戶的個人資料上公開顯示。Krama 值越高,就代表用戶參與度越高,這個指標有助於提高用戶發帖的可見性,同時用戶發表想法後也更容易獲得社區認可和信任。值得一提的是,Reddit 其實擁有自己的「數字貨幣」,即 Reddit Coin,包括 Reddit Gold,Reddit Silver 和 Reddit Platinum,這些「Coin」是更高層級 Reddit 用戶的必備標識,只有發佈過精選內容的用戶纔有可能獲得。Reddit 社區(子論壇)經常會使用 Reddit Coin 來頒發「社區獎」( Community Awards),獲得這一殊榮意味着用戶已經成爲代表特定社區的特定貢獻者。此外,如果你想要獲得 Reddit Premium 會員資格,也需要使用 Reddit Coin。這裏的關鍵思想是,利用獎勵鼓勵用戶參與(甚至通過財務激勵手段),讓更多人可以融入到 Reddit 論壇。這意味着 Reddit 用戶可能相對容易地使用社區積分,因爲論壇獎勵激勵機制本身早就存在,人們已經習慣(也喜歡)使用用徽章和 krama 來炫耀自己的信譽,所以推動「社區積分」計劃應該不是一件非常困難的事情。

3、Reddit 論壇的核心精神就是「使互聯網民主化」,兩位聯合創始人 Steve Huffman 和 Alexis Ohanian 之所以要創建該論壇,就是對當前互聯網日益私有化和限制感到不滿,因此他們希望打造一個以「個體用戶爲先」的免費社區。Reddit 的使命與加密技術不謀而合,他們都希望幫助用戶擺脫控制世界的第三方系統。從這個角度來看,許多 Reddit 用戶和加密愛好者的價值觀是相同的,因此大大降低了推廣普及社區型代幣的難度。

4,其他嘗試發行數字代幣的平臺通常都會因爲受到美國監管機構的壓力而被迫放緩或終止,比如 Facebook 的 Libra 和 Telegram 的 TON。監管機構會把這些代幣定性爲不合規的貨幣或商品,而且還會對那些向美國公衆發行代幣的企業施加巨大壓力。相比之下,Reddit 與 Facebook 數字貨幣 Libra 有很大不同,他們計劃在以太坊公有鏈上託管「社區積分」,以太坊區塊鏈已經使用了相當長時間,而且是免許可的,監管機構也已經將以太坊代幣定性爲商品。在這種情況下,Reddit 的「社區積分」有可能獲得更廣泛的用戶羣,監管機構不太可能將其看做是貨幣或非法虛擬資產,因此「社區積分」也更有可能在未來的監管鬥爭中生存下來。

最後的想法

Reddit「社區積分」是一個極有前途的工具,它可以將更多用戶帶入到加密貨幣領域,同時提升 Reddit 論壇內的參與度。更重要的是,「社區積分」依託了 Reddit 現有的獎勵系統,該系統一直是 Reddit 論壇獲得成功的核心部分。現在,Reddit 把獎勵、認可不同社區貢獻者的這個過程代幣化,還通過其在不同子論壇用例及其交易能力爲用戶提供了更多代理功能、可見性和靈活性,從而創建出一種用於顯示論壇管理的自我維持模型,也帶給我們一個真正意義上的「免費」互聯網。 r / Cryptocurrency 和 r / FortniteBR 兩個子論壇的用戶規模也不容小視,兩個論壇一共擁有超過 240 萬用戶。但是,隨着 Reddit 將「社區積分」推廣到旗下所有子論壇上,以及將有超過 4 億人使用 Reddit 代幣,這一數量是目前以太坊現有地址總量的 4 倍。「社區積分」將推動 Reddit 進一步完成他們的創業使命,希望其他線上論壇也能從中受到啓發,爲更多用戶提供基於數字代幣的社區認可和治理方式。

來源鏈接:veradiverdict.substack.com