什麼樣的 App 和廣告片能打動 00 後?

/ 媒介創研社(ID:MMRC_PCG)

你懂 00 後嗎?先了解一下他們的交流“黑話”:
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它們分別代表:
瑟瑟發抖
處對象
笑死我了
really 心累
答對 1 個算我輸!
作爲當下最受關注的新生力量,誕生於千禧年之際的泛 00 後人羣,已站在時代的聚光燈下,抓住新一代年輕人,意味着抓住了未來的商機。
爲了瞭解 00 後的互聯網生活習慣,騰訊數據實驗室發佈《泛 00 後人羣的媒體及廣告偏好》洞察報告。這份報告以騰訊大數據爲基礎,結合泛 00 後 Online 調研、座談會、生活日記等傳統調研手段,加入媒體及廣告主訪談等視角觀點,輔助二手資料分析。
希望通過這份報告,爲品牌營銷、媒體內容生產及商業化、互聯網產品研發優化,提供科學化決策支持。

01**報告關鍵發現** >> 全息社交一代:社交滲透一切 充分表達自我

每一代人都有自己的時代特徵,裹挾在互聯網浪潮中出生、在移動互聯網陪伴中成長的泛 00 後,是第一代移動互聯網原住民,也是天生具有屏幕社交天賦的一代人。

泛 00 後的移動生活被“聊、看、買”霸佔,花在三大核心樂趣上的時長佔比超 60%。

社交爲王,“擴列”、“養火”的需求旺盛,是 00 後在社交 APP 中耗時最長、最活躍的需求。

什麼樣的 App 和廣告片能打動 00 後?

在 APP 使用習慣上,泛 00 後“求新戀舊”,喜歡嚐鮮新潮 APP,但熱情來得快,去得也快,最終迴歸常用的頭部 APP。
騰訊系 APP,從社交遊戲到影音娛樂,深受泛 00 後喜愛,陪伴日常生活方方面面。

什麼樣的 App 和廣告片能打動 00 後?

>> 種草一代:多渠道種草 廣告片仍有效

在泛 00 後獲取商品信息的方式中,電商、線下、廣告片、明星帶貨、推薦佔據關鍵位置。
不過,在媒介碎片化、信息觸點無限爆發的傳播環境中,泛 00 後真正能夠深度記住的品牌信息並不太多。

廣告片仍是對泛 00 後種草的最有效渠道之一,增強廣告創意力,即可快速提升泛 00 後的廣告記憶度。

什麼樣的 App 和廣告片能打動 00 後?

什麼樣的 App 和廣告片能打動 00 後?

溫情調性的廣告能喚起泛 00 後普遍的情感共鳴,從而獲得深刻的廣告記憶度。

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對於消費行爲更感性的泛 00 後女生來講,視頻中的植入可有效激發其購買慾,輔助社交媒體的 KOL 推薦,事半功倍。

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02商業啓示

>> 互聯網產品:懂社交 夠潮流 有個性 才能“打”

對於泛 00 後而言,社交已經成爲一種“剛需”,互動是重要的樂趣來源。在互聯網產品的設計中,應巧妙融入社交功能與模塊,滿足泛 00 後“擴列”與維持圈子的需求,增強產品趣味性,才能激發裂變式傳播。

此外,在 APP 使用習慣上,泛 00 後有着明顯的“嚐鮮”傾向,對新產品的接受力更強。足夠潮流、有個性的 APP,往往更容易受到泛 00 後青睞,並在同圈層中推薦與使用。
不過,值得警惕的是,泛 00 後“嚐鮮”熱情來得快去得也快,APP 使用習慣愈發集中化,只有保持旺盛的創新力以及維持穩定的高品質,用戶才能真正沉澱下來。

>> 廣告創意:迴歸主流 中國傳統文化精髓仍是心中最高追求

中國傳統文化的核心就是道德,中華民族對親情、愛情和友情的傳承早已深入泛 00 後的骨髓。
但所謂傳承,並不是固守不變和套路煽情。在廣告片對泛 00 後仍然 work 的當下,從創意上着手,擁有發現“美”的眼睛,獲得情感上的共鳴,“懂我”才能贏心。

03《泛 00 後媒體及廣告偏好》詳細報告

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什麼樣的 App 和廣告片能打動 00 後?

來源鏈接:mp.weixin.qq.com