區塊鏈技術可減少流媒體渠道成本,降低視頻產品的融資成本。

原文標題:《區塊鏈支持的 Quibi》
撰文:谷燕西,美國力研諮詢公司創始人、區塊鏈和加密數字資產行業的研究和從業者

原文作爲付費閱讀發表於 2020 年 2 月 19 日的知識星球

區塊鏈技術對流媒體行業的作用

我認爲對於流媒體行業,區塊鏈的作用是提供一個更好的行業基礎設施,降低行業中的交易信任和交易成本,大幅降低行業的參與門檻,讓更多的創業團隊和公司參與進來,因此能夠產生更多的高質量的差異化的產品,視頻行業因此能夠更健康地發展。 區塊鏈的作用會具體體現在以下幾個方面。

爲行業建立一個更加公平的基礎設施

可以基於區塊鏈技術爲流媒體行業建立一個堅實的行業基礎設施。在這樣的一個行業解決方案中,參與者的身份是需要實名認證的。當然這種身份在不同的應用場景中會有不同的隱私保護。在實名認證的基礎上,纔有可能進行資金轉賬交易。在參與者的真實身份有保證和資金合法合規使用的前提下,就可以基於區塊鏈技術爲流媒體行業提供一個堅實的技術基礎設施。

在資金流方面,區塊鏈技術既可以支持目前的基於法幣的支付清算,也可以在數字貨幣引入之後支持數字貨幣。這同現有的基於中心化系統的支付清算方式有着本質上的不同。新的支付方式是在視頻產品的交易雙方之間直接進行完成,而不需要一個居於中間的清算結算機構,因此交易成本就降低了。

在信息流方面,目前的各類社交網絡如微博,微信和推特應用已經支持消費者和生產者之間的直接溝通。

在物流方面,現有的技術對流媒體的支持已經非常成熟,直接應用即可。最理想的狀態是視頻產品在生產方和消費方之間的直接交付,但是目前的基於一個技術服務方提供的交付也完全可以。

減少渠道中介的成本

區塊鏈技術一個最強的應用就是去中介化,鏈上交易的雙方直接進行價值的交換。在現實的經濟生活中,過強的渠道中介是影響很多行業進一步發展的障礙。流媒體行業就是這樣的一個行業。流媒體公司在用戶和視頻產品製片方之間,一方面它起到了觸及更多用戶的作用,但同時在另一方面也阻礙了用戶和產品製片方之間的直接交流。結果就是視頻產品的消費者和生產者都不得不依賴流媒體。

降低視頻產品的融資成本

區塊鏈技術支持點對點之間的價值的直接交換。現實經濟生活中,一種常見的價值交換方式就是資金的募集。區塊鏈技術不僅提供了一個更加高效的資金募集方式,也提供了一個更加可靠的資金募集的基礎。 在區塊鏈技術支持的生態中,參與者的身份是真實和透明的,其在鏈上的業務也是透明和可信的。由於以上特徵都是由區塊鏈技術來保證,因此這種保證就不侷限於某些地理區域或行業。因此任何一方都有很好的基礎同鏈上的任何另外一方進行合作,交易的雙方不受地理距離和不同文化的限制。

對於一個具有特色並有自己粉絲羣體的製片方,就很容易在鏈上募集到足夠資金來支持了下一個產品的開發。能夠在鏈上進行投資的用戶就是在全世界範圍的用戶,而不是像現在這樣侷限在製片方能夠接觸的有限的羣體範圍之內。舉例來說,一個非常擅長於拍攝基於高科技進行破案的製片方,他的一些作品已經通過流媒體爲全世界的用戶所知。在他進行下一步產品的拍攝準備時,他就可以在合規的前提下,在鏈上向其全世界的粉絲進行基於數字貨幣的資金募集。爲此目的的數字貨幣的歸集和使用方式都在鏈上對其投資者透明,而且拍攝出來的產品的收入分配也是通過智能合約來完成。由於有這些區塊鏈技術提供了保證,因此視頻產品的製作和流通過程就是可信的。投資者就會有更加大的信心來進行投資,視頻產品製作的資金門檻因此就會大幅降低。

既然區塊鏈的應用能夠解決流媒體行業中的這些問題,那麼爲什麼迄今爲止流媒體行業中依然沒有一個成功的區塊鏈應用呢?實際上自 2017 年起,已經開始有創業團隊試圖將區塊鏈應用於流媒體行業。但這些創業團隊採用的技術,力圖解決的市場問題以及經營方式都是錯誤的。這些錯誤包括採用 Token 的方式來來激勵流媒體行業中的各方,特別是客戶的參與行爲;項目目標範圍過大,沒有專注在解決一個具體問題方面;項目所針對解決的問題不是市場迫切需要解決的問題;所採用的區塊鏈技術底層框架是錯誤的以及經營方式不合規等等。這些問題中最大的問題是沒有專注於解決市場中一個迫切需要解決的問題。這些項目的絕大部分已經終止,即使其中一些依然在進行中的項目也沒有成功的可能。

爲什麼 Quibi 產品是區塊鏈應用的最佳切入點?

Quibi 公司本身成功的機率非常大,但 Quibi 並沒有爲視頻行業帶來一個範式的改變。它只是做出了一個新的產品形式。它沒有降低整體行業的入門門檻,也沒有讓這個行業變得更加透明,也沒有降低這個行業中的中介成本。Quibi 公司實際上正在爭取成爲一個新的短視頻產品的流媒體中介。同 Disney+等同類型的 PGC 模式相比,它唯一的區別就是它專注於在移動終端播放的短視頻作品。 如前所述,區塊鏈技術能夠爲流媒體行業帶來範式的改變,能夠爲這個行業提供一個更加公平透明的基礎設施,這個行業因此能夠獲得更加良性和持久的發展。但是,由於區塊鏈技術應用會改變現有的利用格局,因此一定會遇到現有勢力的最大阻力。所以區塊鏈技術在這個行業中的應用一定要尋找一個最佳的切入點。從這個切入點開始逐步地將區塊鏈應用推廣在這個行業。而 Quibi 的產品形式恰好提供了這樣的一個切入點。將區塊鏈技術同 Quibi 的產品模式進行有機的結合就能形成針對流媒體行業的行業解決方案。

這樣的一個解決方案包括技術應用和經營模式兩個方面。在技術應用方面,可以充分發揮區塊鏈技術的一些基本特點,包括點對點之間的直接支付以及建立一個由多個節點組成的網絡。在經營模式方面,可以組成一個由原創產品提供方共同組成的聯盟組織。這個組織採用由區塊鏈技術支持的支付網絡,聯盟成員可以同這個網絡中的用戶直接溝通並提供自己的原創視頻產品。

如果將以上方案直接應用於現有的視頻產品形式的分發渠道,它基本上沒有實現的可能性。因爲現有的產品與渠道的結合已經形成,很難將一種全新的渠道引進來引起破壞性的改變。但 Quibi 基本上是一種全新的產品形式,現有的流媒體渠道如果要支持 Quibi 形式,就需要對其現有業務進行非常大的改變,爲此改造的成本與收益就不匹配。因此現有渠道就不會全力來支持 Quibi 產品形式的視頻產品的分發。個人的視頻分享更是無法提供這樣分發服務。因此 Quibi 這個新產品就容易採用新的技術,新的渠道和新的經營方式來建立一個嶄新的生態。