日前,58 同鎮發佈《疫情影響下的中國下沉市場休閒娛樂洞察報告》,通過對 6315 份有效樣本的調查統計,解讀縣域用戶疫情期間“宅家”時的休閒娛樂行爲。在本次調研用戶中,男性居多,達 54.01%,31-40 歲用戶佔比達 36.2%。中專 / 高中 / 職高學歷佔比達 38.76%,大專及以上學歷佔比 23.71%。其中,國企、公務員、事業單位人員、私企等穩定就業人羣佔比 35.25%,已婚已育用戶佔比 79.62%,有兩個及以上子女的用戶佔比高達 40.52%。從受訪者月收入情況看,下沉市場用戶收入主要集中在 6000 元以下,佔比達 84.19%。

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據報告統計,用戶疫情期間平均每天休閒娛樂時間長達 6.69 小時,67.32% 的下沉市場用戶將手機休閒娛樂作爲首選方式,平均每天手機娛樂時間長達 6.02 小時。53.35% 的下沉市場用戶選擇用手機看新聞,其次是刷短視頻和追劇看電影,分別佔比 48.84%、47.51%。可見,疫情牽動着全國人民的心,即便是休閒娛樂時,也不忘關注國際國內疫情動態,瞭解最新抗疫資訊。

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在疫情防控期間,觀看視頻是很多人必備的“宅家”休閒選擇。報告顯示,99.14% 的下沉市場用戶在疫情期間都有觀看視頻的習慣。在觀看視頻的類型方面,偏愛電視劇的佔比 53.21%,其次是新聞和電影,分別佔比 48.41% 和 44.51%。疫情期間,有 12.83% 的用戶爲了觀看視頻進行了會員充值,7.89% 的用戶點播了付費視頻。90.83% 的用戶表示在線視頻的觀看習慣發生了變化。其中,49.83% 的用戶觀看視頻的時間比平時更長,37.24% 的用戶觀看視頻的類型變得更多,28.65% 的用戶選擇在更多的平臺觀看視頻。

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報告還顯示,98.62% 的用戶疫情期間有看短視頻的習慣,最受用戶喜愛的三類短視頻是本地新鮮事兒,新聞資訊和幽默搞笑,佔比依次爲 55.06%、51.78%、44.86%。時長在 15 秒-3 分鐘之間的短視頻更受下沉市場用戶青睞,偏好佔比達 58.33%,而在短視頻博主類型方面,社會名人、熟人好友和娛樂明星更受關注。疫情期間,87.65% 的用戶觀看段視頻的習慣發生了變化,其中,45.65% 的用戶看短視頻的時間比以往更長,13.78% 的用戶相比以前更願意參與短視頻的點贊、評論等互動。

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據 58 同鎮調研數據統計,89.79% 的用戶在疫情期間有觀看直播的習慣,新聞、真人秀和購物直播分別佔據了直播偏好類型前三甲,佔比分別爲 53.3%、37.15%、19.38%。男性更偏愛遊戲、賽事、新聞發佈會直播,女性更偏好購物直播。疫情期間,81.24% 的用戶觀看直播的習慣發生了變化,其中, 42.57% 的用戶觀看直播時間比平時更長,34.11% 的用戶觀看的直播類型更豐富。12.25% 的用戶相比以往更願意參與給主播點贊和評論等互動,疫情期由於缺乏線下的、面對面的交流,線下用戶將社交互動的情愫寄託於線上,提升了線上互動的主動性。

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與以往相比,遊戲用戶在疫情期間的積極性普遍提高。報告顯示,69.03% 的下沉市場用戶疫情期間的休閒娛樂時光會選擇打遊戲,其中,手機客戶端遊戲佔比 36.67% 排名第一、小程序遊戲佔比 32.3% 排名第二。與以往相比,66.03% 的用戶疫情期間遊戲娛樂的習慣發生了變化,主要表現在 23.8% 的用戶打遊戲時間更長,21.38% 的用戶嘗試玩的遊戲數量更多,也有 19.81% 的用戶之前不喜歡打遊戲,疫情期間加入遊戲列隊。

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除此之外,據報告數據,疫情期間,81.52% 的用戶有堅持鍛鍊的習慣,不過,64.56% 的用戶選擇在家鍛鍊。78.24% 的用戶表示,疫情改變了健身習慣,其中,33.59% 的用戶由戶外鍛鍊改爲室內健身,也有 21.76% 的用戶之前不喜歡鍛鍊,疫情期間開始鍛鍊健身。整體來看,受疫情影響,人們對身體健康的重視程度大大提高。

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58 同鎮報告顯示,68.88% 的下沉市場用戶有過在線娛樂充值付費經歷。在線上娛樂付費用戶中,男性佔比 58.14%,31-40 歲用戶佔比最高、達 36.69%。除此之外,用戶線上娛樂付費類型中,視頻、遊戲、閱讀、音樂、網購排名前五。下沉市場用戶過往一年在線娛樂充值付費金額以 100 元以下居多,佔比 38.14%(這一金額僅指會員充值等,不含購物消費)。不過,受訪付費用戶在過往一年的消費金額平均值爲 621 元。由於可以享受更好的體驗,36.69% 的用戶選擇線上娛樂付費,而性價比高和支持正版也是用戶進行付費的主要驅動因素。

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展望疫情過後的下沉市場,報告顯示,60.24% 的用戶認爲休閒娛樂習慣在 3 個月內可以恢復至平時狀態。疫情結束後,用戶最想做的事情是工作賺錢,佔比達到 48.43%,其次是陪伴家人、旅遊、體育鍛煉和下館子等。疫情期間被壓抑的消費需求會在疫情結束後逐漸釋放,外出就餐、本地遊、健身、購房買車等或將快速回暖並獲得較大發展空間,鄉鎮用戶可通過 58 同鎮滿足各種生活服務消費場景需求。

通過分析疫情期間下沉用戶休閒娛樂習慣,58 同鎮不僅更全面深刻地洞察了用戶行爲,也能更有的放矢地滿足用戶需求。據介紹,依託“社交關係+半熟人網絡”,58 同鎮將在疫情“下半場”帶來更周到貼心的用戶服務,以線上平臺、鎮長網絡、信息發佈、互動互助,爲下沉用戶帶來更優質高效的本地化生活信息服務體驗。

責編:翟巧紅 | 編輯:張素玲


來源:人民網-財經頻道 記者:夏曉倫

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