將區塊鏈技術應用於電影產品分發渠道,支持消費用戶同電影產品提供方的直接交易。

作者:谷燕西,CBX 研究院創始人和院長,區塊鏈和加密數字資產行業的從業者和研究者,擁有在中國和美國著名金融公司、企業軟件公司和互聯網金融公司的豐富專業和管理工作經驗,曾經在美國期權結算公司、i2 Technologies 和華泰聯合證券等公司工作,曾獲美國德克薩斯大學(奧斯丁) MBA、聖母大學碩士學位、中國科技大學碩士研究生和山東大學學士學位

在當前所有的行業中,一些行業正在經歷非常大的起伏,如手機行業和半導體行業。但一些行業因爲符合人們消費趨勢的發展,特別是那些符合年輕人消費習慣的行業 , 卻可以一直保持着旺盛的增長趨勢。電影行業就是這樣的一個行業。儘管電影市場會隨着所發行電影的市場歡迎程度而起伏,但這個行業依然是一個發展旺盛的行業。另外,隨着國際化的日益增強,一部電影的發行市場也不再侷限於一個小的地區。一部電影的國際化發行產生的收入越來越多。電影行業國際化的趨勢也越來越強。

儘管電影行業發展旺盛,但行業中的問題依然有很大的改進的空間。譬如好萊塢對電影利潤的記賬方式就是這個行業中的公開的祕密。電影製片商們利用會計規則帶來的漏洞可以把一部收入巨高的電影做成在賬面上是虧損的。譬如哈利波特系列中的一部電影產生收入 9.38 億美元,但使用會計規則之後的賬面顯示卻是虧損 1.67 億美元。電影行業的另外一個問題是渠道中介依然是佔據了收入的很大的一個部分。

一部電影的收入主要是在電影發行的前期產生的。最大的收入產生於電影首發的前一兩個星期。而在這段時間內,電影院是電影發行的唯一渠道。國外的一項研究表明,好萊塢產生 1 億美元以上收入的電影,電影製片商從國內電影院中收入分成爲 53%,從國外電影院的票房收入中分成 41%。電影發行渠道這個中介成本是由電影產品的製作方和消費方來共同承擔的。如果我們能降低渠道中介的費用,那麼電影的產品提供方和消費方就能獲得更大的收益。技術的不斷髮展就爲我們提供了這樣的一個機會。實際上,技術的發展一方面在不斷地弱化現有渠道中介的作用,另一方面也在全球範圍內觸及到更多的用戶。上個世紀 90 年代出現的互聯網技術已經對電影行業產生了顯著的改變和推動作用。正在出現的區塊鏈技術和 5G 技術會將電影行業推到一個新的發展水平。

互聯網對電影發行渠道的影響

互聯網技術的發展水平決定了能在互聯網上進行自由交換的信息的種類和大小。在互聯網的初期,由於帶寬非常小以及存儲的成本非常高,能夠在網上自由交換的就是數據量非常小的文字信息。在互聯網的初期,基於文字的網站一下子如雨後春筍般的爆發地出現。隨着互聯網基礎設施的進一步發展,包括互聯網速度的提高和硬件成本的降低,數據量更大的信息就可以在網上自由傳輸了。首先是音頻信息,然後是視頻信息。美國現在最著名的 Netflix 最初的業務是以郵寄 DVD 的方式提供電影服務的。但在它的發展過程中,它把握住了互聯網速度改進的帶來的機會,轉向基於互聯網提供電影訂購服務。此後逐漸發展實現了一個巨大的商業非常成功。Netflix 在 2019 年第三個季度的收入是 50 億美元,相當於年化的 200 億美元的收入。這相當於全球電影院 400 億美元收入的一半。YouTube 的發展也是同樣的情況。在 YouTube 之前,也有過基於互聯網提供免費視頻服務的嘗試。但是因爲互聯網的基礎設施不夠,所以這些努力並沒有成功。YouTube 出現的時候正好趕上互聯網的速度大幅提高和硬件成本大幅降低,它的免費視頻服務的商業模式才能成功。

以 Netflix 和 YouTube 爲代表的網上視頻服務極大地改變了視頻產品的交付渠道。在那之前,視頻產品的市場交付渠道主要是電影院 , 有限電視和 DVD。這樣渠道能夠支持的視頻產品的數量和能夠觸達的用戶都非常有限。像 Netflix 和 YouTube 這樣的公司大幅地降低了視頻產品的發行成本,而且觸及到了全球範圍內更多的用戶。所以,這樣的網站不只是搶佔了一部分有電影產品發行渠道的市場份額,而且大幅增加了電影產品的發行量。這是對電影行業是極大的改進。

5G 技術對電影交付渠道的衝擊

一個非常重要的技術的發展就是即將出現的 5G 技術。在 5G 的網絡上,一部電影只需要幾秒的時間就可以下載到電影終端。這個終端可以是手機,計算機,電視和 3D 頭盔。所以當一部電影首發前,電影製片方完全可以提前對電影進行預售並以加密的方式直接將電影產品交付到購買者的終端。在這部電影全球首發的時刻,製片商只需要將解密密碼直接發送到消費終端,對電影產品進行解密即可。這樣的交互方式就可以跨越現有的渠道中介,使得電影產品的製作方和消費方都獲得更高的收益。

區塊鏈技術對電影發行渠道的顛覆

隨着比特幣一起出生的區塊鏈技術正在對我們社會的很多行業產生顛覆性的作用。區塊鏈的技術是分佈式記賬技術。它的一個主要特點就是支持區塊鏈之上賬戶和賬戶之間的直接交易。這樣的賬戶的擁有者可以是一個人,一個公司,也可以是一個如手機和 3D 頭盔這樣的應用終端。區塊鏈技術的出現,讓我們看到了進一步改進目前的電影交付方式的機會。

從區塊鏈技術角度來看,目前的以網站爲中心的電影媒體的交付方式依然有很大的改進空間。由於電影產品都是通過中心化的網站中介來交付,所以電影製作方依然需要支付相當很大的渠道成本。目前的電影市場發行渠道,不管是電影院渠道還是流媒體渠道,其中介成本依然是電影產品分發的一個非常大的成本。而區塊鏈技術支持在互聯網上點對點之間的直接交易。因此現在就有可能將區塊鏈技術應用於電影產品分發渠道,支持消費用戶同電影產品提供方的直接交易。

電影的製作方式也有利於基於區塊鏈技術進行交易和交付。現在 90% 以上的電影作品都是採用數字化的方式製作的。在區塊鏈上,可以真正地採用一手交錢一手交貨的方式進行電影作品的交易。

區塊鏈技術對商業組織模式的改變

區塊鏈技術對我們當前社會的影響,不只是在技術方面,而且是在商業組織方面。區塊鏈的技術一個基本特色是共識機制。一個交易只有在通過區塊鏈上所有節點共識之後,才能記載在區塊鏈之上。共識機制在以太坊時期在技術上有了進一步的改進,而且在開始應用於社會組織方面。The DAO 這個組織就是試圖採用社區共識機制來決定以太坊的技術發展方向。儘管這個組織沒有成功,但它對組織模式的影響依然繼續下來。這方面最新的嘗試就是 Libra 協會。

Libra 的技術基礎是一個全球範圍內的區塊鏈網絡。這個網絡是聯盟鏈。也就是說這個聯盟鏈會有很多節點來共同組成。鏈上交易只有通過聯盟節點共識之後才能記錄下來。這個聯盟鏈的節點的社會組織就是 Libra 協會。Libra 協會計劃由全球 100 名機構成員組成。每個機構成員對於聯盟的經營有同樣的決策權。儘管目前 Libra 協會的組織機制依然會是靠協會成員人爲地達成的共識來落地執行,但我認爲 Libra 的各種治理機制和商業規則會逐步地開始採用智能合約的方式落地執行。通過技術來保證的治理規則和商業規則能得到社會的充分信任。聯盟的業務因此就可以實現在全球範圍內實現快速的增長。

當一種有商業價值的新技術出現之後,它的應用推廣一定是必然發生的事情。不管是火車,白熾燈,個人計算機還是互聯網都是如此。區塊鏈技術同樣如此。隨着市場競爭的日益激烈和國際化程度的日益提高,市場中對合作的需求越來越強烈。任何支持合作實現多贏的技術都會得到市場的採納。區塊鏈技術可以說是在這種市場需求的推動下產生的,它會反過來進一步推動合作的發展。以區塊鏈技術支持的合作模式一定會在各個行業中逐步開始得到推廣。能夠率先採用區塊鏈技術並將其實際落地的公司將會獲得由此產生的紅利。

全球電影行業會因此產生的變化

由於 5G 技術和區塊鏈技術的發展,全球的電影行業會產生翻天覆地的變化。很有可能出現一個電影行業中的相關方組成的聯盟。聯盟成員包括電影製片方和分發方。聯盟成員在平等的基礎上決定聯盟的各項規則。這個聯盟在區塊鏈上開展數字電影的資金募集和分發工作。由於電影的資金募集和分發都是在這條鏈上完成,所以效率就會比現有的經營模式提高很多,也能夠在全球範圍內觸及更多的用戶。這個區塊鏈一定會採用聯盟鏈。聯盟制定規則來保證電影行業在全球範圍內的持續發展。同樣,聯盟的治理規則和商業規則會逐步地通過智能合約來制定和執行。這樣的一個電影行業中的網絡生態因此就會非有非常強的競爭力。電影行業中不參與這個生態中的機構就很難生存下來。