化解「洗綠」憂慮,讓可持續時尚從幕後努力走到秀場前排

關鍵詞:可持續時尚 碳足跡 綠色供應鏈 道德焦慮

可持續時尚並非新名詞。我們在此刻討論時,不得不給舊話題一個全新的底色:新冠疫情。

在疫情影響下,時尚界連番取消線下時裝週,大批線下零售門店停止營業,春夏新款積壓在商場無人問津,緊接着則是秋冬新款難以投產……全球火熱的時尚產業彷彿驟然被調低了音量,市場環境中快、多、繽紛的喧鬧聲淡去。而隔離期間人類活動大幅度減少,全球各地的生態環境普遍有所改善。這讓越來越多消費者、品牌方開始重審自身的行爲。

可持續時尚,再度成爲行業焦點。

根據麥肯錫公司的數據,超過 60%的時尚行業相關者認爲可持續材料將成爲主流,而消費者對環保產品的熱情也隨之高漲,在麥肯錫與 BoF 聯合發佈的另一篇《全球時尚業態報告》中顯示,42% 的千禧一代希望在購買前瞭解產品的原料和生產方式,體現了他們對社會和環境事業的熱情和責任感。

當下,不少品牌已經付諸行動,在純天然原料、零廢料生產、循環回收面料、無污染流水線等可持續領域尋覓創作靈感,並將其編織入自身的產品故事,以此吸引擁有相同理念的新客戶。今年 10 月,開雲集團宣佈包括 Chanel、傑尼亞集團、H&M; 集團等 60 多家企業加入了其在去年發佈的「時尚公約」,希望通過共同的努力,來減少時尚行業對環境的影響。儘管如此,即便是這些已經走在可持續時尚前沿的品牌,也不可避免地面對來自消費者市場的巨大挑戰。

對消費者而言,如何區分品牌是真環保,還是僅僅在「洗綠」?如何能夠驗證品牌其所聲稱的可持續承諾?

對品牌而言,如何應對信息不對稱在社交媒體上引發的輿論危機?如何從一衆可持續品牌中脫穎而出,贏得消費者的注意力與信任?

想與消費者站在同一戰線,可持續時尚產業的新變革迫在眉睫。或許一個簡單的按鈕就可以加速質變——信息透明,即梳理一條簡單、高效的數字化溝通渠道,通過採集可信的數據打造互相信賴的用戶旅程。此時,「信任機器」區塊鏈能爲品牌和消費者提供諸多助益。

記錄產品碳足跡,量化品牌綠色承諾

根據 2020 年時尚透明度指數的調研,78% 品牌公司有能源和碳減排政策,但只有 16% 的品牌公司公佈了供應鏈的年度碳足跡數據。品牌所有低碳環保的生產行爲可以經由第三方機構認證後,上傳至區塊鏈平臺記錄儲存,以此保障所有信息真實可溯、不可篡改,讓所有「碳足跡」相關數據一目瞭然。每件衣物、鞋履、包袋等產品背後的可持續故事都擁有了可靠的敘述方式。如果將吊牌標籤賦碼,爲消費者提供「一掃即有」的可信碳足跡圖譜,品牌則有機會用直接、生動、富有誠意的方式觸及其目標用戶,獲得其長期信任。

打造透明供應鏈,成就前所未有的協作性

碳足跡的計算與記錄離不開供應鏈上下游的協同。品牌需要與上下游供應商密切合作,測算產品在全生命週期內不同階段所產生的碳排放量,包括原材料、製作、運輸、產品使用以及廢棄等環節。區塊鏈技術可以確保所有環節信息的不可篡改性、透明度和即時性,助力品牌方收集上下游合作方在社會和環境方面的數據,在未來與更環保的供應商加強合作;也有助於品牌方消除無效信息,以最簡潔的方式向消費者講述故事。

構築綠色生態,推動時尚行業轉型

區塊鏈能助力品牌擴大並激勵自身可持續性實踐,基於長期戰略獲得更多企業、生態夥伴、金融機構的響應和支持。基於鏈上長期積累的可信數據,時尚品牌能納入更多可持續發展解決方案計劃,建立環境數據監測和報告的最佳實踐,並吸引長期關注道德時尚品牌的投資人、債券產品等有利資源,推動時尚行業整體進步,在整個時尚屆及其供應鏈不斷倡導可持續性理念與實踐。

可持續時尚區塊鏈實踐

2019 年 11 月,H&M; 集團旗下品牌 ARKET 通過使用唯鏈區塊鏈技術追溯並向其消費者展示符合 RWS (Responsible Wood Standard)可持續性產品的重要數據,此後合作再度拓展至 COS 品牌。通過使用基於 VeChain ToolChain™開發的數字化認證產品 My Story™,COS 成功地增強了其可持續產品的可追溯性,消費者可通過掃描產品上的 My Story™二維碼快速瞭解更多相關信息。

倫敦設計師品牌 Sarah Regensburger 早在 2020 年 2 月巴黎時裝週展出了首批經由 VeChain ToolChain™追溯的設計作品,而近日推出同樣經由該產品追溯的全程綠色生產的限量版雙面可戴格子亞麻口罩。該口罩生產全程綠色無公害化。唯鏈區塊鏈技術保障了信息的不可篡改,幫助企業提升了所有可持續性生產環節的透明度。

當區塊鏈技術被引入可持續時尚,回收材料追溯、品牌碳足跡、供應鏈透明度等等話題都將擁有全新的面貌。作爲企業友好型區塊鏈平臺,唯鏈對技術價值和技術對環境與商業的貢獻有自身的理解,並致力於爲品牌提供輕投資、輕開發、簡單易用的區塊鏈技術解決方案。一站式區塊鏈數據服務平臺 VeChain ToolChain™配備的標準模板、數據呈現模塊和定製化工具,能爲品牌打造最貼合需求的追溯流程,幫助品牌記錄碳足跡,快速構築與消費者之間的長期信任紐帶。

在時尚終端消費者不斷升級「道德焦慮」,時尚生產者們不斷探索綠色靈感的新時代,新技術或許是雙方都需要的答案。

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參考資料

《疫情後,全球時裝採購供應鏈向何處去?》麥肯錫公司,Sourcing Journal

《全球時尚業態報告》麥肯錫,BoF 博賦社

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