區塊鏈項目在遊戲、社交網絡這種場景想要獲取用戶,低門檻數據遷移和優秀的產品體驗非常重要。

原文標題:《忘掉區塊鏈,好好做增長》
作者:orangefans

Brave 瀏覽器最近在官方 blog 上公佈了自己的用戶數據,280 萬日活,800 萬月活。

他們主打的注意力經濟系統裏,有了 29 萬內容提供方,其中 20 多萬是 YouTube 上的 up 主,3.3 萬家網站(橙皮書也自己申請了一個)和 1.5 萬多個 twitch 直播主。

另外一個公開可查的數據是:Brave 項目代幣 BAT 的地址數,最高峯水平在 48 萬左右。

從這些數據來看,很明顯的一個結論是:大部分在使用 Brave 瀏覽器的用戶,其實並不在意它底層是不是區塊鏈,有沒有所謂的通證經濟。

這也是橙皮書編輯部兩位 Brave 瀏覽器長期用戶所感受到的事實,拋開區塊鏈一些花裏胡哨的概念,普通人使用也會感受到很多方便的地方:

1. 如果你是 chrome 用戶,所有的插件、書籤等數據,可以非常快速的平移到 Brave;

2. 或許是錯覺,我們在長期使用的過程中,Brave 的流暢程度,直覺上要比 chrome 要快一點點;

3. 對於在意隱私的用戶來說,Brave 內置 Tor 模式,不喜歡 Google,不想留下瀏覽痕跡,你可以在 Tor 模式下方便的用 DuckGoGo 網上衝浪;

4. 個人主觀審美上,Brave 的 UI 設計比 chrome 好看那麼一點,尤其是打開一個新的標籤頁時,它會給你一張精美的璧紙;

5. 瀏覽器自帶 AD Block,可以直接屏蔽掉很多網站的廣告。

這些要素,已經讓 Brave 跟主流瀏覽器產品競爭時,保持不錯的競爭力了。

那麼,區塊鏈應用想要成功落地,Brave 是一個不錯的範式麼?

對於非金融屬性 C 端產品來說,我認爲是的,金融屬性的產品可以通過高收益 / 高安全屬性,讓用戶克服很多使用上的門檻(這並不意味着目前的 DeFi 產品門檻友好程度無法優化)。

但如果是遊戲、社交網絡這種場景,想要獲取用戶,低門檻數據遷移和優秀的產品體驗非常重要。

這也是爲什麼很多想要通過區塊鏈改變 X 行業會失敗的原因,他們做出來的產品難用且相對之前的提升爲 0。

除了 Brave,過去橙皮書過去還看到過一些比較小的案例,比如遊戲 cryptovoxels,拋開區塊鏈,它本身足夠有趣和好玩,普通遊戲用戶進入門檻低,而區塊鏈幫助遊戲開發者很好的解決了收入和經濟模型的問題。

最近 在 Twitter 上發幣的 2100 則是用戶遷移門檻低的典範(在整體交互上還有很大的進步空間),不用註冊新的賬號,發一條推特就可以生成自己的社交 token,且有了一個典型的 token 應用場景。

最後,我想用 Dragonfly Capital 投資人 Haseeb Qureshi 的 觀點 結尾:

區塊鏈創業的時候,不要給你臆想的用戶做產品。

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