视频号的纠结现状和突破口

推荐时代的用户需求是:规模决定体验,算法决定效率。

总体看好微信做视频号,窗口期对微信长期存在,抓住了就有机会做成。

我玩了三周,做了 20 条视频。第一条视频播放就破十万,到现在相同的内容在视频号和抖音快手都做同步发表,视频号的粉丝播放互动各项数据是其他平台的 10 倍,基于社交网络的互动的确更吸引人。

我相信生产者们一定愿意来试的,哪怕很长一段时间,视频号的分发,算法,体验都不是特别好。但只要生产者愿意来赌一个未来,视频号就始终有机会。

视频号的纠结现状和突破口

视频号属于在封闭的 IM 体系里面做一个开放的社交媒体产品。开放跟封闭的界限是隐私,隐私不是不给人看,而是我可以决定给谁看。视频号就放在微信号下面,很容易让人放下戒备心。同时现在视频号在疯狂往里灌各种娱乐明星,普通人会觉得范冰冰舒淇就在我朋友圈,很亲切。

但短视频是内容平台赛道,微信的长处不如抖音直接,体验、入口和先发优势都有巨大落差。且视频号的产品和运营现状,给我的感觉实在是非常混乱。如果不是为了测产品,其实不大找得到打开视频号的理由,因为场景和用户预期都不清晰,推的内容也实在是让人无感。产品上我只看到两个字:纠结。

关注分发,推荐算法,搜索订阅,分别对应快手、抖音、YouTube,视频号到底想走哪条路?

1. 人才地域观

视频号想要做成,产品理解、技术水平和业务逻辑是一回事,有时候实操层面和组织层面,还有更重要的坑要填。

比如微信的当务之急,就是改变人才地域观,赶快在北京开设办公室。

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