近期笔者发现,一款名为《Houseparty》的视频群聊 APP 在数十个欧美国家的应用商店排行榜迅速爬升,尤其是受疫情影响比较严重的意大利、美国、西班牙、德国和法国。

“游戏化”视聊 App《Houseparty》登顶美国社交榜首《Houseparty》 在 Google Play 意、美、西、德、法五国下载总榜的历史排名 | 数据来源:App Annie“游戏化”视聊 App《Houseparty》登顶美国社交榜首《Houseparty》 在 App Store 意、美、西、德、法五国下载总榜的历史排名 | 数据来源:App Annie

从上图可以看出,该应用的冲榜势头之强劲。短短一周内就从千百名外上升到了上述五个国家 Google Play 和 App Store 下载总榜的头部位置。

然而调查《Houseparty》近来的买量情况,却发现该应用没有任何操作,甚至一年内都没投放过什么广告。难道只是疫情当下意外走红?

“游戏化”视聊 App《Houseparty》登顶美国社交榜首

数据来源:App growing 国际版《Houseparty》近一年广告投放数量

整体观察分析下来,这款 App 走红也并非偶然。

1. 早先用户基础

其实这并不是《Houseparty》第一次登顶,该应用早在 2016 年 2 月就上线了,并通过在美国南部和中西部的高中、大学推广获得了青年群体的追捧,App Store 下载量曾超过 Facebook,但随后热度逐渐减退,并且面临其他同样具备多人视频聊天功能的应用的竞争,如 Google Duo、Hangouts、Facebook Messenger。

但除了疫情蔓延到欧美产生的社交刚需,《Houseparty》又是凭借什么反超了其他视频群聊 APP 呢?

“游戏化”视聊 App《Houseparty》登顶美国社交榜首

《Houseparty》目前位列美国 App Store 社交类应用 No.1

2. 真实 Party 体验

美国人对 Party 的热衷是众所周知的,疫情期间这样一款以 Party 为主题的应用对用户自然吸引力倍增。并且该应用致力于还原真实的线下 Party 体验。在《HouseParty》里,用户可以邀请或加入好友的房间,用户不在线时会收到“好友 XXX 在房间”的推送通知,点开即可加入聊天。并且为了保护隐私,《Houseparty》还提供了一个“溜进房间”(Sneak into the House) 的选项,这样用户上线后好友将无法收到通知,感觉就像参加现实中的 Party 一样。

“游戏化”视聊 App《Houseparty》登顶美国社交榜首

3. 横跨多平台的体验

除了支持 iOS 和安卓端外,该应用还推出了 macOS 和 Chrome 浏览器插件版,为用户提供丰富的平台选择。这对于欧美用户来说,是一个相对友好的设计,也是出海厂商常忽略的一环。“游戏化”视聊 App《Houseparty》登顶美国社交榜首

4. 小游戏

《Houseparty》在群聊这个核心功能外叠加了小游戏。由于热度下降,开发商从 2019 年 1 月开始转型游戏社交,陆续上线了“猜词”、“答题”、“词汇联想”和“你画我猜”四款免费游戏,并请了美国著名脱口秀女主持人艾伦·德杰尼勒斯做推广。对于喜欢益智类游戏的美国用户来说,这在一定程度上可以增加用户的使用时间。

“游戏化”视聊 App《Houseparty》登顶美国社交榜首

这种业务模式对中国厂商来说并不陌生。在国内疫情相对严重的阶段,国内火了《玩吧》、《会玩》等一批 App,在出海榜单上,《Hago》基本上牢牢占据了头部位置,但主要在新兴市场,美国成绩相对落后。《Houseparty》这次霸榜及后续的留存数据,或许能验证游戏+社交这一商业模式在欧美的可行性。

此外,笔者注意到《Hago》近期在招聘美国区经理,看来是想好好做美国市场。不过这两款应用的目标用户存在一些差别,《Hago》偏向陌生人社交,《Houseparty》更偏向熟人社交。《Hago》是会水土不服,还是能够通过本土化与《Houseparty》一争高下,笔者会持续关注。

综上来看,《Houseparty》的再次走红与应用自身优秀的素质密不可分,在疫情催化下实现了迅猛增长。但是疫情终将结束,人们总有一天会重新回归线下社交,到那个时候,多人同屏聊天需求下降,产品是否能够留住用户,还要看产品能否在疫情期间衍生出具有粘性的功能来。

“游戏化”视聊 App《Houseparty》登顶美国社交榜首

就在今晨,Instagram 也上线了一个新功能,让用户在视频聊天的同时共同浏览点赞或保存过的帖子。国外大厂也已经开始通过一些“有趣的功能点”来培养用户的视频社交习惯,谁能够更好地“把脉”用户,或许能够在疫情的机会下积累下一批用户。

本文作者:(B612)

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