这只全球最贵的“老鼠”给您拜年啦 | 趣商业

文 / 巴九灵(微信公众号:吴晓波频道)

今天是农历鼠年第一天,小巴带全世界最贵的一只“老鼠”来给大家拜年了。

有多贵呢?每年能赚好几百亿美元的那种。看下图这张 2018 年娱乐品牌营收排行榜,这只 91 岁高龄的“老鼠”还是稳稳当当地排在第四名。

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没错,它就是下图这只,穿着红短裤、黄靴子、白手套的黑皮老鼠。

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不过,米老鼠出现在中国观众们的视野里时,已经相当晚了。

1986 年,104 集的《米老鼠和唐老鸭》才正式在央视上映,这只幽默、勇敢的老鼠总是能通过小机智化险为夷,不夸张地说,57 岁的米老鼠占据了大部分 80 后的童年回忆。此后有 20 多年,中国观众几乎再也没能在电视上看到这只老鼠的身影,但是印着米老鼠和他女朋友米妮的山寨商品满大街都是,比如童装、书包、文具盒……

“米老鼠”已经不仅仅是作为一个卡通形象人尽皆知,他更被视为美国的一部分,也是仅次于山姆大叔和自由女神之后的文化 icon, 因为他曾在经济大萧条时代,成功挽救了美国不少制造业厂商。 吴老师也在音频里讲过米老鼠拯救经济危机的故事,【点击此处,立即收听】

米老鼠在美国人心目中的地位有多高呢?据说在杜鲁门之后的历任总统选举中,每次都有一部分民众投票给米老鼠,就连奥巴马也笑称米老鼠是 “耳朵比我大的世界领袖”。

小巴特意把这期趣商业重新翻了出来,趁着鼠年,重温一下这只神奇的小老鼠如何把美国经济“挽救”回来的故事吧。

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70 年前,罗伊·迪士尼就意识到,要维持一个 IP 长久的生命力,首先要把用户变成“米老鼠脑”。在米老鼠不再热衷于给小朋友讲故事、表演的二十世纪六七十年代,正是各种各样的衍生品巩固了米老鼠的童年地位。
如今的迪士尼已经是世界上最大的 IP 运营商,通过版权交易收集 IP,组建顶级团队开发 IP,然后把 IP 输出到全世界。从电影到电视,从图书到杂志,从电子游戏到网络游戏,从吃的到用的,从物质占有到精神影响……你有没有发现,这只黑皮老鼠的影响力仍然不减当年?

来源链接:mp.weixin.qq.com