过去 70 年,游戏业一直充当着各类新技术的首选试验场,电子游戏的变迁与科技工业革命始终紧密相连。科技进步带来的每一次履新:传输效率飞跃、硬件提升、终端变化,都为游戏行业带来新的传说,场景转换体验超群,新厂崛起大厂沦落。

如今前来挑战的是区块链。

没人能否认游戏与区块链的天然自洽。但要想将游戏场景中的虚拟货币、虚拟道具转化成有效、可流通的数字资产,打造出合理的通证经济体系,并不像灭霸打个响指那么简单。其间需要的不仅仅是大胆的构想,还得有打着火把摸黑前进的探索意识。

2017 年,一支名为 MixMarvel 的游戏正规军决定 All in 区块链。

「云斗龙」

2018 年 3 月 28 日,MixMarvel 推出了旗下的首款区块链游戏「云斗龙」。这是全球首款策略型、可打斗的区块链游戏,让区块游戏走出了常见的「电子收藏品」的套路。

由于具有可玩性,「云斗龙」在上线之初,就在亟需新玩法的区块链游戏市场迅速获得用户青睐,一路攀升并稳居全球区块链游戏排行榜的前十。上线以来一直维持稳定收益。

_「云斗龙」游戏界面 _

游戏上线两个月,「云斗龙」完成了一次重大升级:推出全新的龙堡战玩法。游戏玩家可以投入斗龙到龙堡中进行宝藏挖掘,挖掘到的宝藏 简称 DST 可以存放在游戏中的龙堡仓库内,从而让每一位用户的身份得以转变,从「玩家」或游戏的消费者变成了通证的持有者。

这次迭代,让「云斗龙」团队完成了游戏数值、玩法机制、通证经济的复杂交互,率先跑出了区块链游戏领域的首个完整通证经济体系。

「云斗龙」的这一实践,弥补了诸多区块链游戏中,数字资产缺少价值负载的状况,为区块链游戏领域的投资玩法带来了全新的思路。

梳理这个新兴区块链游戏厂牌在过去几个月间经历的思考和实践,应该可以帮助众多的区块链游戏设计和开发者更好地理解区块链游戏成功的秘诀,也为区块链游戏如何建立「可持续发展」的游戏生态,提供了可行性的参考。

_MixMarvel 的 CEO 张璇 _

初衷:用区块链重塑游戏内部经济活动

在过去的十余年间,MixMarvel 团队的核心成员们穿越了大型 3D 游戏、多人在线大型网游、手机游戏三次浪潮。团队内部对「应变」有着很高的共识。在万象更新、振频剧烈的时代,想要聚焦于至高无上的游戏内容本质,只有伸手接驳新技术、快速导向新大陆。

2017 年区块链和加密货币行业火爆起来,MixMarvel 团队观察到这个领域每日新增 8 万用户。经历过游戏用户迅速从 PC 端向手机端转移的游戏人自然会联想到,2010 年到 2011 年间,智能手机用户的每日增量是 5 万。短短数年间,巨大的用户增量催生出巨大的移动互联网市场以及新的商业生态。

「我们这群人都是有游戏理想的。效力于创造优质的游戏内容,随时准备拥抱新技术。但区块链诞生以后我们发现,这一轮革新最值得探讨的不是玩游戏的场景,而是游戏行业内外正在发生的底层变化。」MixMarvel 的 CEO 张璇这样说。

传统的游戏买卖是简单清晰的交易逻辑:玩家花钱购买游戏及其关联方提供的优质内容和服务。玩家花钱买体验,游戏和关联方做好内容和服务就能赚钱。到了区块链时代,这个交易逻辑似乎被打破了。游戏方可以赚钱,玩家也可以赚钱,那么谁来花钱呢?

用传统游戏的交易逻辑去解读区块链游戏的经济模型是无法找到答案的。MixMarvel 团队带着探索区块链游戏经济体系的决心,预备下场。

痛点:区块链游戏野蛮生长,但活跃周期短暂

2017 年 11 月,Axiom Zen 工作室用「CryptoKitties」率先找到了区块链游戏的初代产品形态和新的应用场景,成为首个现象级的区块链游戏。在 2017 年的 12 月 9 日,创下了单日 14000+ 的日活跃记录。

「加密猫」激发了在以太坊上负载更多创新应用场景的想象,也带热了一拨粗劣区块链游戏的讨伐式收割。最狂乱的时候,一天至少能诞生 5 个击鼓传花式的「类游戏」DApp。紧接着的几个月是早期区块链游戏野蛮生长的时期,各类项目暴露的问题不一而足:

_「加密猫」每日 ETH 交易额 _

  • 项目初期表现强劲,排名却快速急坠;
  • 缺乏作为游戏的可玩性;
  • 游戏机制单一、数值体系失衡,项目方快速收割利益;
  • 强制交易虚拟资产、虚拟资产缺乏场景依托、没有长期持有价值;
  • 开发者没有游戏基因,项目缺乏维护运营、没有社区氛围,后续活跃度和交易量跌幅巨大;
  • 白皮书与落地项目千差万别;
  • 收益策略存在弊端,严重影响项目生命周期。

但新大陆上经历的短暂掠夺清晰表明:区块链领域用户的增长正呈几何式爆发,诸多类游戏的区块链项目均可以获得的超高投资回报率。这一轮的疯狂开拓,也向真正的区块链游戏开发者抛出了一系列需要三思的问题:

  1. 现阶段区块链游戏的目标用户是谁?
  2. 在区块链现有基础设施不完善的情况下,要如何平衡游戏的可玩性和投资价值?
  3. 怎样才能延长游戏的生命周期?
  4. 区块链游戏应该建立怎样的通证经济体系,才能保有可持续发展的生机?
  5. 对于区块链游戏来说,可流通的价值承载到底是什么?

突破点:用户第一追求并非可玩性

在「云斗龙」游戏设计之初,团队就规划了以「龙」为核心的可扩容游戏生态场景,为「龙」书写了游戏世界观,设计了造型外观,确立了「龙」的数字资产属性。

_ 确立「龙」的数字资产 _

云斗龙项目是在目前被广泛采用的以太坊上进行开发的,考虑到以太坊的系统性能和未来的可扩展性,在游戏开发之初,团队对玩法更新、产品迭代、游戏扩容所涉及到的复杂游戏数值体系进行了灵活的保护预设。为待公链技术越趋成熟后,向大型游戏社区切换做好了准备。

对正规军出身的 MixMarvel 团队来说,开发一款成熟的游戏产品不在话下。但如何在区块链这个领域中,与现行底层技术灵活互助,用游戏生态和社区读懂阶段性用户需求,并跟随市场变化不断迭代,跑通区块链游戏的核心命门:通证经济,才是他们投身区块链以后最关心的问题。

张璇坦言,「团队过去的经验都被颠覆了。我们一直在摸着石头过河,用实践来了解用户、了解行业。传统的游戏产品是玩家花钱买体验买服务,但现阶段,区块链游戏用户的第一追求并不是游戏的可玩性。我们的用户数据显示,真正的游戏玩家和投资者之间的重合度大概在 20% 左右。虽然这部分重合用户非常稳定,但产品的形态还是要由市场来决定。」

MixMarvel 团队拥有丰富的游戏设计经验和良好的游戏运营思维,「云斗龙」新推出的「龙堡战争」游戏内容,大大升级了游戏的可玩性。

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_ 以「龙」为中心的虚拟游戏世界 _

游戏在斗龙竞技的基础上推出了策略型的龙堡战争玩法,一个以「龙」为中心的虚拟游戏世界观逐渐在玩家眼中丰满:买龙、养龙、驯龙、繁育龙,还可以派龙出去战斗或挖矿,龙受伤了需要材料进行补给;挖到云斗龙游戏中的通证 DST 后,还可以用来购买材料升级城堡……

龙堡战争玩法,丰富了「云斗龙」游戏场景内多样性的数字资产类型,每一种数字资产在游戏场景中都拥有独特的内在价值。在不断的迭代中对玩法进行扩充,针对玩家进行回馈交流,促进通证升值,就能坚实游戏场景中的通证供需关系。

「作为先导者,我们希望云斗龙实践探索出来的解决方案,能有助于建立理想的区块链游戏生态,让游戏合理长期运营,满足游戏玩家和投资者这两类用户的大部分需求。」张璇这样说。

破局:用通证经济实现玩家权益

MixMarvel 团队坚信,区块链对游戏经济形态的改造是最彻底的。「区块链给游戏带来的启迪发生在前所未有的维度,区块链贡献的不是感官体验的升级,而是对经济活动和生产关系的改写。」

「在传统游戏领域,游戏制作方就像是封建王朝的国王,搭建了一个封闭的世界来「统治」玩家,向玩家收税。其中还有前来盘剥过路费的渠道商和发行商。如果游戏的数值体系不平衡了,「统治阶级」就开始调整数值。然而任何调整都会对一部分玩家的利益造成损害。

但是在区块链游戏的领域里,游戏制作方更像是搭建了一个市场。玩家的角色会发生巨大的改变,玩家也是投资者,还是游戏的传播者和获益者。

整个游戏产业都被去中心化了,中间的利益都会回到玩家手中。」

「云斗龙」团队的解决方案是增加游戏内容,丰富游戏场景内的数字资产类型;升级游戏玩法、持续发起活动来活跃玩家社区,让通证在游戏的深度场景中显现内在价值;官方制定了激励机制,定期从玩家手中回收云斗龙通证 DST,促进玩家手中通证的升值潜力。官方还可以根据游戏需求灵活调配通证的内部供需,保证稀缺性。通证在「云斗龙」游戏场景中形成的内在价值,将有助于云斗龙的通证 DST 具备在外部市场的流通价值。

在这个过程中,玩家的身份得到彻底转化,玩家不仅是玩家,更是游戏生态的一部分。在可持续的游戏生态中,后续关于游戏核心的经济走向和核心玩法,都会跟玩家来进行讨论,玩家完全可以决定游戏生态后续的发展历程。

张璇表示,到了区块链时代,社区共商非常重要。虽然目前区块链游戏的用户量相对传统游戏玩家很小,活跃度和粘性也不如爆款传统游戏。但在过去的半年,从数据中可以看到,整个行业的目标用户群体是翻倍激增的。

根据一个现象级区块链游戏的公开数据,它的 15000 活跃用户创造出了单日 3125 ETH 约 1000 万人民币 的最高收入。以「云斗龙」为例,即使官方在游戏的运营中仅收取很少的用户交易比例。但运营数据也显示,arpu 和 roi 这两个衡量游戏收益率的数值都非常之高。

「正是因为云斗龙拥有由玩家贡献的社区气氛和数据支持,才让团队深信,云斗龙在通证经济体系探索出来的可能性,能够实现游戏社区的经济互通、民主自治,真正把游戏世界里的集体决策权和规则共商权交还到玩家的手里。因为在游戏领域中真正能够承载流通价值的必然是玩家的共识。」