BI 预测 2020:Facebook 将败给抖音海外版,重要媒体呈现 5 大趋势!从金融、零售、医疗健康到内容产业,数字化浪潮正在席卷所有产业,没有哪个行业可以远离数字化而生存。
美国商业研究机构 Business Insider (下文简称“BI”) 提出:2020 年将是数字化转型的落地元年。 BI 在近期发布的《2020 年度重要科技趋势预测报告》(30 Big Tech Predictions for 2020)中,针对银行业、版,重要通讯技术、数字化媒体、电商支付、金融科技及数字医疗六大领域提出了前瞻预测。 其中,针对数字化媒体行业,BI 提出了五大趋势预测,如下: 2019 年对于数字化媒体来说是重要的变革之年。过去一年中,谷歌、Facebook、苹果和亚马逊在内的科技巨头,均面临着美国立法者在反垄断、数据隐私、信息传递方面更为严格的监管审查。 媒体巨头迪士尼宣布推出新的流媒体服务,以应对电视订阅服务的亏损扩大;Spotify 推出播客平台并大量投入,同时业内也出现了诸如 Luminary 这样的会员订阅制播客平台。实时直播和体验式内容平台迅速地成为了内容主流,包括短视频分享平台 TikTok、免费数字游戏 Fortnite、实时在线流媒体平台 Twitch 和 Mixer 等。 基于今年的发展,和我们自己的专有研究,以及我们正在观察的行业趋势,以下是我们对 2020 年数字媒体领域的五大预测。


BI 预测 2020:Facebook 将败给抖音海外版,重要媒体呈现 5 大趋势!
Spotify强势争夺全球播客市场 _
全球播客市场中,Spotify 将因其内容的可探索度和独创性攫取 25% 的客户。 苹果仍将获取大部分的市场份额。
根据 Annie2019 年 2 月的相关数据,尽管安卓在全球占主导地位 , 苹果主导了播客收听应用,占据了市场的 63%。但 Spotify 已经成为了第二大播客平台,占据了 10% 的市场份额,与 2017 年 12 月 5% 的份额相比翻番。
在最近几个月的大规模投入之下,Spotify 平台的音频流量有了显著增长,14% 的 MAU 来自音频用户,并且全部流媒体时长在 2019 年第三季度季比季增长了 39%。
我们认为Spotify 的发展会进一步推动客户端播客的发展,这得益于其与苹果相比内容的可发现性和原创性。 № 可发现性
苹果播客目前有超过 80 万容量的内容,高于 Spotify 的 50 万。但是我们认为内容的可搜索性比纯粹的容量更重要——譬如,用户若很难在界面中找到自己喜欢的节目,体验感就会很差。

在加强节目的可发现性方面,Spotify 强调用算法驱动个性化播放列表——一种方法来优化音乐内容,这会打败苹果强调普通索引的方式。去年 6 月,苹果承诺将会强化播客的搜索功能,但是这些功能似乎依然有局限性。 № 独家原创内容
为了提升用户的忠诚度,加速原创内容的发展,Spotify 在 2019 年耗资 4 亿美元用于播客相关的并购,包括 Parcast 和 Gimlet Media;还有与奥巴马夫妇、Jordan Peele 和 Mark Wahlberg 达成了人才输出协议。这使得 Spotify 拥有了超过 30 个专属播客内容。
BI 预测 2020:Facebook 将败给抖音海外版,重要媒体呈现 5 大趋势!主要播客 App 的市场占有率__
就目前而言,苹果正在寻求节目的独家播放权,但到目前为止还没有自己的独家节目。


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社交功能创造游戏变现新模式_
视频游戏开发商在试水社交功能能够成功实现交易(收入)后,将不再局限于游戏内购买的商业模式。
2019 年是社交媒体购物整合的重要一年:从 Snapchat 到 Instagram 等平台一直将购物以用户体验的方式呈现,以此来消除广告购买渠道中的摩擦。 随着越来越多的用户注意到这种行为,跨数字领域的更广泛整合的机会将会开花结果,并延伸到游戏世界。 视频游戏通过内购来升级、获取装备或解锁隐藏关卡的模式已经由来已久。并且随着游戏变得越来越主流——从 2018 年的 23 亿增加到了如今全球超过 25 亿的游戏玩家,基于娱乐和社交,视频游戏开发商可以开发更多的商业功能用于变现。 例如,如果玩家为他们的游戏角色购买了《阿凡达》式运动鞋,他们可能最终也希望在现实生活中购买这些鞋子。游戏发行商可以通过一个将游戏内产品和实体产品进行匹配的门户网站来促进这类购物行为,该门户网站还可以获取由于之前的游戏内购买而产生的支付信息。 这样的整合也为创意推广创造了空间,比如,独家产品只对新一季游戏玩家或游戏中达到一定水平的玩家开放,为游戏发行商创造了一个良性循环。 一些游戏发行商和品牌方已经联合起来进行类似交易 : 广受欢迎的游戏《英雄联盟》,最近就和奢侈品牌路易威登签了合作协议。为了合作,路易威登创建了一个胶囊收集和设计皮肤的 LoL 化身。这个系列自从在其官网上推出后,在欧洲不足一个小时便售罄。今年早些时候,Adidas 还设计了一款 Snapchat 的游戏,推出了“试穿”功能。


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社交媒体内容审核将综合立法_
2020 年的美国大选,将是社交平台内容温和化的转折点,并将促使 2021 年互联网内容的监管立法工作。
2016 年的美国总统大选,引发了公众对社交平台在传播中产生的误导信息的极大关注。从那以后,主要的社交平台经历了国会对此事的调查,修改了一些内容政策,并且这些平台的 CEO 都对于解决内容中立的问题做出了郑重的承诺。自此,一系列不同的政策和方法都用于促进内容的中立,包括政治宣传和仇恨类言论。 这些政策的实施带来的结果有利有弊。不过,2020 年大选被认为是这些措施出台是否合理的压力考量。总的来说,这次大选会将会放大社交平台的脆弱性、信息误导性和其它与选举相关的伤害性内容,并且会引来第二轮公众和监管机构的呼吁。 这最终会使美国官方提出社交媒体内容审核方面的综合立法,并且我们希望他们能够效仿欧盟在这方面的做法。在数字政策方面,欧盟已经成为议程制定者,就像 GDPR 已成为全球数字隐私条例的框架。 与此同时,在未来两年,我们希望美国立法人员能够借鉴欧盟主席提出的数字服务计划(Digital Service Act),制定新的、全面的立法来完善数字平台的安全可靠性。


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用户增长的主要部分将来自分销合作_
流媒体领域的市场增长,主要得益于各平台对其新产品的推广力度(广告投放等)。 到 2021 年,随着新品竞争的投放 / 推广收缩,流媒体市场热度将见消退。
到 2020 年 4 月,包括 Disney+、Apple TV+还有 HBO Max 在内的流媒体服务都要先后上市,因此,SVOD 流媒体战争终于要在今年打响了。 大体来说,我们认为这些新兴入局的流媒体会在先期几年大规模增长用户。2020 年,用户增长的主要部分将来自分销合作伙伴关系,这些关系使它们能接触到运营商的客户群,提供促销折扣或捆绑服务。 譬如,迪士尼和合作伙伴 Version 给无线用户和新的 Fios 或 5G 宽带用户提供一年免费的 Disney+业务;苹果将为购买苹果电视的用户提供一年免费的 Apple TV+服务;AT&T; 将为已经购买 HBO 会员的用户提供免费的 HBO MAX 服务。 总之,在第一年,这些捆绑服务会人为地抬高新市场用户的原本需求。 但最主要的是,这些服务平台要到 2021 年才能赶上老牌流媒体的服务水平。


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2020 年,四大流媒体服务展望_
以下是我们对 2020 年四大流媒体服务的展望 : № Netflix 会持续占据主导地位,但会更加依赖国际业务。 Netflix 是美国人必备的流媒体家庭服务,据 pereMaketer 数据 , 市场渗透率达 87%。Netflix 预计在 2020 年将投入 150 亿美金用于原创内容制作,使其能维持在美国作为基础流媒体服务的地位。但由于市场的饱和和新玩家的入局,其国内增长会进一步放缓。这会使之投入更多精力用于海外市场的增长:自 2015 年,国际市场为 Netflix 贡献了至少 66% 的季度增长。 № Disney+用户增长将超过内部期望,预计上市第一年至少达到 6000 万用户数。 到 2024 年,迪士尼希望获得 6000-9000 万的国际用户。但如果其保持现有的增长速率,这个目标看似很容易实现——在 Disney+上线 24 小时内就获得了 1000 万注册量。根据 Apptopia 的有关数据,截至 12 月 11 日,该应用的移动端下载量已达 2200 万次。 有意向购买 Disney+的用户比例很高:据去年 8 月中旬的调查,43% 的美国人表示打算订阅该流媒体。我们预计,Disney+将在上半年快速获得订阅增长,多亏了其与 Verizon 的合作,使其直接影响于 1700 万用户。与此同时,下半年将得益于其向新市场的扩张,包括西欧(2020 年 3 月)和东南亚(H2 2020)。 №HBO Max 将首先受益于现有的 AT&T; 客户和 HBO 的订户,但它会试图在此基础上拓展新的用户。这是因为 AT&T; 的品牌会给用户带来困扰,这有削弱 HBO 自身品牌价值的风险。HBO 将会面临更大的压力来证明其扩张后的品牌质量,同时需要维系其自身的品牌价值。在新市场拓展方面,它也将进军西欧和东南亚。 №Apple TV+将超越 Netflix 成为全球最大的 SVOD。苹果可能会吸引一些原本的苹果硬件用户,目前其全球的硬件设备安装量达 14 亿。如果 50% 以上的 iphone 新用户都会选择订阅 Apple TV+,那 1 年的免费服务可以为苹果带来 1 亿的订阅用户。但 1 年之后,一部分试用用户不会再续订该流媒体。如果苹果持续为新用户提供 1 年的免费服务,那 Apple TV+的会员数会继续递增。
BI 预测 2020:Facebook 将败给抖音海外版,重要媒体呈现 5 大趋势!图:SVOD 流媒体影响力:美国受访者听说过某个流媒体服务占总受访者的人数比__ № 到 2020 年底,内容平台们对年轻用户争夺战中,Facebook 将败给 Snapchat、TikTok 等后起之秀,其年轻用户将会更快流失。 Facebook 最近推出了两个针对年轻人的独立应用:源于 Instagram 的 snapchat-esque Threads(2019 年 10 月) 和与 TikTok 类似的应用 Lasso(2018 年 11 月)。这两个应用程序被广泛批评为试图复制 TikTok 和 Snapchat 在年轻人中的成功,因为美国的年轻人开始远离 Facebook。 自从 2015 年开始,Facebook 就开始流失 0-11、12-17、18-24 岁的年轻用户,并且 eMarketer 预计这种趋势将持续到 2023 年。我们认为 Facebook 希望通过这些新的 APP 来逆转这一势头的做法将会失败,在此情形之下,2020 年 Facebook 的年轻用户流失速度还会加剧。 2017 年,众所周知 Instagram 模仿了 Snapchat 的故事功能并成功将后者陷入了困境,但这并没有动摇 Snap 在美国十几岁的青少年心目中的地位。 自 2016 年秋季以来,Snapchat 一直是美国青少年的最爱应用程序。至于 TikTok,它被认为是 Gen Zers 领域的主流平台,它的音乐背景类短视频大受欢迎,但并不是作为更为广义的视频或故事领域类的爆款平台——这与其文化壁垒有关,与之类似的网站 Vine 已经被淘汰。
Facebook 可能一定程度上加速了 Vine 的死亡,但它对于 TikTok 的掌控权不及此前对 Vine 的控制,尤其是其自身面临着不断增多的反垄断调查时。
BI 预测 2020:Facebook 将败给抖音海外版,重要媒体呈现 5 大趋势!图:近年来 13-19 岁美国用户的社交平台使用偏好 最终,我们认为 Facebook 接下来一年会至少关停其中一个新应用,另一个应用也会随之停用。Facebook 的最佳生存之道在于继续优化 Instagram,融合全球市场的一些需求来拉新年轻用户。据 eMarketer 观察,在法国和德国,Facebook APP 也在流失年轻用户。


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GMIC 2020,汇聚全球顶尖媒体服务商_

2020 年,是 GMIC 即将走过的第 12 年。今年的主题是“幂次生长”,提倡共建、共生、共创。GMIC 希望能与所有企业共克时艰,一起寻找新的商业生机与科技力量,追求生长与生命力,实现“幂次生长”!

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目前,GMIC 北京 2020 正在有序推进中,全球顶尖媒体服务商都将在此汇聚。Snapchat 将在大会开展品牌专场,除此之外,还有 Liftoff、Aarki、Telesign、Applovin、Yahoo、Gameberry、Kochava、Mobupps international、TalkingData 等顶尖媒体服务商,它们将在 GMIC 北京 2020 现场首发最新的产品或功能,不容错过!

GMIC 北京 2020 现在仍有虚位,正在面向全球招募合作伙伴、演讲嘉宾、参会媒体以及赞助 & 参展品牌。加入我们,与全球顶尖媒体服务商共同探讨数字化媒体行业的未来趋势。

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