从 2019 年到 2020 年,NFT 的 USD 交易总额增长将近 3 倍,据市场分析公司 DappRadar 的数据,2021 年第一季度,NFT 销售额超过 15 亿美元,达到了 2020 年四季度的 20 倍,是 NFT 发展至今最高光的时间段。动辄千万天价拍卖的案例不断刷新大众的认知,NFT 点燃整个行业甚至火出圈外。


NFT 分类及发展

NFT 从出现至今,已然形成完善的栈道,且应用层范围用例已涉猎得越来越广,目前主要发展出了 6 大分类,包括艺术、收藏品、虚拟现实、游戏、实用品和体育。

从下方三种图可以看出,2020 年 NFT 领域中收藏品、虚拟世界和游戏占据大半江山,2021 年一季度和二季度的市场主要由收藏品和艺术品瓜分,其中体育占比稳中有升,从 3% 提升到 7%,正在逐渐崛起。
2021 体育大年顶级赛事云集       爆火过的 NFT+体育是否还会回春?
2020 年 NFT 领域各类项目市场占比图
2021 体育大年顶级赛事云集       爆火过的 NFT+体育是否还会回春?2021 年一季度 NFT 领域各类项目市场占比图
2021 体育大年顶级赛事云集       爆火过的 NFT+体育是否还会回春?2021 年二季度 NFT 领域各类项目市场占比图


2021 年体育大年的狂热预期

艺术和技术的结合一直在进行,NFT 正是延续此种趋势的一种方式,NFT 和收藏品或艺术品的结合已出现很多相对成熟的项目,另一方面,体育赛事和体育迷的狂热暗示着体育领域蕴藏着无限潜力,体育从业者抓住了这一趋势,纷纷踏进 NFT 领域。从 2018 年体育类 NFT 项目出现至今,已有 8500 多万美元的销量,48 万销售个数,1800 万的活跃钱包数。

从下图可以看出,从 2020 年四季度开始,NFT 开始进入人们的视野,NFT+体育领域启动,销售数额陡然暴涨,在 3 月份达到巅峰,2021 年一季度整体销售额最高,二季度有所下滑,但总体都比 2020 年以前高出数倍,已经在一定体量的销售量上平稳维持。
2021 体育大年顶级赛事云集       爆火过的 NFT+体育是否还会回春?数据来源:NonFungible

为什么 NFT+体育领域发展如此迅猛,这可能和 2021 年体育行业的火爆预期有关。原本是体育小年的 2021 年,因疫情原因,一跃成为极为罕见的体育大年,除了每年一度的 NBA、欧洲足球五大联赛、F1 大奖赛和 NFL 橄榄球职业联赛,还有推迟的日本东京奥运会、欧洲杯、美洲杯和全运会等世界顶级赛事,2021 年拥有最拥挤的体育日历,注定成为体育迷狂热的一年。
2021 体育大年顶级赛事云集       爆火过的 NFT+体育是否还会回春?2021 体育赛事年历表

从 2020 年-2021 年谷歌关键词搜索热度数据来看,全球对篮球和足球的热度比赛车和棒球高得多,且关注度基本遍布全球各个洲,同时,赛车和棒球热度就不那么热门,在全球的普及率集中在某些地区。同时,在社交网络活跃程度方面,相比于足球、美国职棒大联盟、美式橄榄球,NBA 联盟的声量要大得多,它在全球有超过 10 亿的粉丝群体。
2021 体育大年顶级赛事云集       爆火过的 NFT+体育是否还会回春?2021 体育大年顶级赛事云集       爆火过的 NFT+体育是否还会回春?谷歌搜索热度趋势和全球分布图


NFT+体育分类及代表项目

在 NFT+体育结合的项目中,有两种分类。

一是 NFT 与体育 IP 结合,其中包括体育赛道 IP 和体育游戏 IP。在体育赛道类型中涉及足球类型的项目数量是最多的,涉及其他体育运动类型的相对比较分散,具有代表性的有 SoRare、NBA Top Shot、REVV 和 ZED Run 等。而在体育游戏 IP 中,具有代表性的是游戏 Fantasy Sports (梦幻体育),涉及到的项目有链上游戏平台 Rage.Fan 和去中心化体育交易平台 TradeStars。

二是一些 NFT 体育综合应用平台项目,包括重塑体育粉丝经济的 Chiliz、体育竞技拍卖平台 OpusBeat、体育运动员收藏品平台 SportsIcon 和电竞体育俱乐部 App 服务平台 Blocksport 等。
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NFT 体育收藏品项目在整个 NFT 收藏品类别中,已占据了重要的席位。截止 7 月初,NBA Top Shot 销量排名第一,总数高达 6 亿多美元,在 2021 年 2 月和 3 月达到巅峰,各有 2 亿多美元的销量,最多一天销量 4577 万美元。

NBA Top Shot 和最早出圈的 NFT 项目 CryptoKitties 属于同一个创始团队 Dapper Labs,且项目隶属于曾经涨幅有 3000% 的 Flow 公链,在运营方面具有极其丰富的成功经验。

SoRare 排名第 7,总销量有 5000 多万美元,Topps 排名 12,总销量 1400 多万美元,F1 Delta Time 排名 17,总销量 524 万美元。
2021 体育大年顶级赛事云集       爆火过的 NFT+体育是否还会回春?数据来源:cryptoslam

根据 Coingecko 数据,排名前十的 NFT 代币总值于今年上半年增长显著。在一季度,NFT+体育领域 Chiliz (CHZ)总值小幅上扬,并在 4、5 月大幅飙升,后续在第二季度有所下滑。在市值排名前 10 中,CHZ 占据第 3 位,达到 12 亿美元。
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NFT+体育强 IP 粉丝经济

目前粉丝经济已成为财富密码,购买力超强的粉丝付费支持偶像,不仅是粉圈常态,在体育界也是,球迷们的狂热程度只会多不会少。NBA Top Shot 就是充分利用粉丝经济的 NFT 代表产物,另外还有 SoRare 和 Chiliz。

NFT+体育 IP 的本质其实是一种所有权经济。一个虚拟的摸不着的收藏品有什么好处呢?相对于可触碰的满足感,所有权的乐趣对于球迷来说是更重要的。比如「NBA Top Shot」是篮球球星高光时刻小视频的集合,这些时刻是“由 NBA 官方授权并在区块链上限量打造的”,球迷愿意为此付出数千美元。一旦运动员在比赛中爆热门或他的生涯结束,这些 NFT 会立刻升值,所以球迷认为当下购买的 NFT 都还处于低估价值阶段,当资产有足够溢价的时候,球迷对其的关注甚至超过喜好。

年轻消费群体在购买力升级上体现了他们消费背后的需求,比如盲盒的爆火是一种 IP 消费认同,而他们需要通过虚拟世界自由表达,是丢自我身份的认同,他们喜好个性化定制,是一种标榜独特的文化认同,又因为对多元化的爱好,所以追逐跨界联名。而 NFT+体育的结合,正好是强 IP,够虚拟、够个性稀有新奇、够跨界多元。

NFT+体育 IP 模式项目的优势:IP 已有大批粉丝基础关注,无需从零开始积累;劣势:IP 版权依赖性非常强,一旦失去 IP 所有权的价值,必然会流失粉丝;因此这类项目最关键是要把粉丝转化成 NFT 生态的参与者,比较考验团队营销和运营的能力。
2021 体育大年顶级赛事云集       爆火过的 NFT+体育是否还会回春?NBA Top Shot 球星高光时刻

在下图中可以看出,截止目前的所有收藏品中,销售额最高的收藏品是 NBA Top Shot,高达 689 万美元,同样是结合粉丝经济的 Sorare 卖出 46 万美元,排名第 4。

NBA Top Shot 的成功是否能再被复制呢?北美职业冰球联盟(NFL)在疫情发生前,收入几乎是 NBA 的 2 倍,但同时社媒活跃程度远不如 NBA,它让 NBA 抢先吃到 NFT 红利,2021 年也在积极与 Dapper Labs 进行联系。
2021 体育大年顶级赛事云集       爆火过的 NFT+体育是否还会回春?数据来源:dappradar


NFT+体育项目使用价值和应用场景

各种体育俱乐部和联盟与区块链 NFT 结合的方式有以下几种,在实际运用中,也存在几种方式同时采用的情况。

1、自己发行 NFT,大多数球队发行的 NFT 是在 Sorare 上的球员卡,也有很多俱乐部和电竞团队在 Socios.com 发行 NFT。2、发行粉丝代币,Socios.com 是目前发行最多粉丝代币的平台(Socios.com 是市面上首个通证化投票平台,由 Chiliz 推出),球迷需要先购买代币 CHZ 再来兑换粉丝通证。比如顶级足球俱乐部 AC 米兰就与 Chilliz 建立了合作伙伴关系,并在 Socios 上推出了粉丝代币 ACM。3、赞助和代言,区块链公司用加密货币赞助球队,当然这种方式可能就不涉及 NFT 资产。4、技术合作,球队可以和区块链技术公司合作,获得数据支持或售票系统服务,比如 2020 欧洲杯已宣布和蚂蚁链成为全球合作伙伴。
2021 体育大年顶级赛事云集       爆火过的 NFT+体育是否还会回春?
socios.com 上的足球类粉丝通证

NFT+体育应用场景逐步发展,目前包括:
购买收集和出售、拍卖收藏品(比如球员卡)、参与游戏交易(购买游戏道具、组建球队和支付比赛门票)、赚取游戏奖励(比如比赛奖金和游戏积分)、现场 VIP 体验、参与平台治理(比如投票)、邀请好友返佣、社媒推广奖励、获得质押收益和挖矿奖励。


NFT+体育基建和经济模型

有些人认为,本质上,NFT 是一个位于应用层和基础设施层之间的协议层或中间件。NFT 能使用的基础设施非常有限,主要还是依靠 ERC721 和 ERC1155 以及一些修改改造的版本,可以满足基本需求,但是一些稍复杂的复合型或互动性强的应用需求,市面上还缺乏此类通用型的协议满足。因此,NFT+体育领域,大部分项目应用还处于简单的图文展示和简单游戏的状态。

在经济模型方面,NFT+体育领域大部分项目拥有的是相对简单的功能,是比较原始的经济体系,靠原生的 NFT 应用产生的经济激励模式,包括展示 / 交易 / 质押等功能。但应用之间交互叠加出新的衍生价值功能还未大力挖掘,还不能让一个 NFT 在不同应用间产生价值和获得激励,在 NFT 交易平台上,可以交易单个 NFT 资产,但目前互相之间还组合不出太多复合型的资产价值。我们看到 NFT+体育资产要么具有强烈的 IP 色彩,要么是体育平台类的平台代币,互通应用这一目标还只是后期发展的一种可能性,因为 NFT 基层的设施还不足以支撑。但还是有项目正在尝试多种形式,比如 Rage.Fan,增加流动性挖矿,增加多种运动种类竞赛项目,增加俱乐部和联盟的伙伴关系。


未来是否会回春

2021 年一季度的 NFT 暴涨势头很猛,但其中不乏泡沫存在,长期来看,NFT 板块发展仍要回归理性,这从二季度数据的明显下滑能看出,是必然趋势。NFT+体育的应用场景还是较少,并且 IP 经济对技术门槛和壁垒的要求较低,容易出现估值过高的情况。即使在 NFT 板块里,NFT+体育总体还处于一个比较早期的发展状态,但也具备无限潜力,这是毋庸置疑的。

NFT 价值是内在价值+使用价值+溢价的结合,目前溢价正在变小,如果技术日趋成熟并突破,承接的金融属性和衍生品属性变得更丰富,有希望建立自己的护城河,这样和实体世界的结合不至于形成太多泡沫。因为现在越来越多的俱乐部和球队、球星都开始加入这场加密游戏,发行自己的 NFT,这是一个体量可观的市场,如能让子弹再飞一会,市场繁荣了,NFT 资产出圈了,那“回春”还远么?