3 月 24 日上午,App Annie 按照惯例发布了 2019 年度全球 52 强发行商榜单(以下简称榜单),评选出全球 iOS & Google Play 综合收入 Top52 发行商。

与 2018 年 7 个新晋厂商相比,2019 年榜单中的新晋成员更多,总计 12 个,其中中国有 4 家游戏公司新入榜,包括莉莉丝游戏、三七互娱、龙创悦动、友塔游戏;以色列 2 家、美国 3 家,新加坡、英国、俄罗斯各 1 家公司新进榜单。

App Annie 2019 年全球 52 强:依然 11 家中国厂商在榜 4 家新晋榜单

榜单 Top10 发行商变化不大,腾讯连续 4 年蝉联榜单第一,网易连续 3 年位列第二名,这里中国较大的移动经济市场规模贡献不小;ActivisionBlizzard (美国)继续居于第 3 名;被腾讯收购的 Supercell 仍在榜单中作为独立公司计算,排名跃升 3 个名次至第 4 名。

Playtika,由于巨人网络收购受阻,现单独列为第 9 名,巨人网络也因此从 2019 年榜单跌落。

另外,InterActiveCorp (IAC)凭借 Tinder 的突出表现,排在第 10 名。2018 年榜单中,该公司便凭借 Tinder 的一举跃升 9 个名次,位列第 12 名。IAC 整体排名的连续上升、以及从 Tinder 收入节节攀升来看,海外约会交友仍然拥有较大空间可以探索,而即使是 Tinder 的主战场美国,依然有细分 App 在 2019 年取得下载和收入的双重突破。

日韩入榜发行商减少,

中美日韩外其他国家发行商数量增长 2 倍

在入榜发行商的国家维度上,我们可以看到,与 2018 年相比,中日韩发行商有所下降,但仍占据着榜单的半壁江山,共斩获 26 个席位,这个数字在 2018 年榜单中是 33 个,但中国的发行商数量没变,仍然是 11 个,主要是日本、韩国入榜发行商数量减少了。

App Annie 2019 年全球 52 强:依然 11 家中国厂商在榜 4 家新晋榜单

日本发行商数量由 2018 年的 15 个减少至 2019 年的 11 个,韩国发行商数量由 2018 年的 6 个减少至 2019 年的 4 个。可以看到,面对这种形式,这两年一些日韩厂商也在“出海”。

而除中美日韩外其他国家的发行商数量由 2018 年的 4 个增加到了 2019 年的 9 个。

中国发行商斩获 11 个席位,

4 家上榜 4 家落榜

与 2018 年相比,中国入围 52 强的发行商数量没有变化,仍旧是 11 家,但有 4 家落榜、4 家上榜。上榜的 11 家中国发行商如下。

App Annie 2019 年全球 52 强:依然 11 家中国厂商在榜 4 家新晋榜单

腾讯连续 4 年蝉联榜单第一,网易连续 3 年位列第二名。百度、FunPlus、阿里巴巴、紫龙游戏的排名均较 2018 年有所上升,但 IGG 的排名较 2018 年下降 6 个名次。其中,百度排名跃升 10 个名次至第 18 名,阿里巴巴名次跃升 6 名至 31 名,收入增长主要源于视频流媒体业务,但这部分依然主要是国内收入,2019 年一些长视频也在尝试出海,但是面对的竞争环境十分激烈。

与 2018 年相比,虽然今年进入榜单的依然是 11 家中国企业,但在组成上,巨人网络、智明星通、快手、游族 4 家发行商已跌出榜单,取而代之的是莉莉丝游戏、三七互娱、龙创悦动和友塔游戏。

莉莉丝游戏(除 AFK Arena)、龙创悦动和友塔游戏的营收主要依靠旗下主打细分市场的策略游戏,虽然策略游戏已经处于一种相对固化的状态,但是依然是中国厂商在海外最吸金的一个细分品类。但需要注意的一点是,App Annie 昨日媒体发布会的数据显示,在 SLG 手游出海的最大市场美国,SLG 手游的下载量同比下降了 10%,营收增长 20%,进入了典型的存量市场,用户获取和留存都面临比较大的压力,属于互相抢夺用户的状态。

另外入榜的公司,IGG 2019 年年报显示,2019 年《王国纪元》累计创收约 5.39 亿美元。三七互娱则依靠旗下多款游戏的收入组合进入榜单,2020 年三七互娱与华为公司签订合作协议,开始在 5G/ 云游戏领域布局。

此次跌出榜单的 4 家发行商,巨人网络 2019 年 11 月收购 Playtika 宣告失败,收入大减;智明星通虽跌出榜单,但其旗下《列王的纷争》于 2014 年 7 月全球发行,已成为生命周期最长的中国出海手游之一,智明星通 2019 年 Q3 财报显示,《列王的纷争》月流水均值约为 1.19 亿元;2018 年新晋榜单的快手也跌出了 2019 年榜单,但据界面新闻报道称 2019 年快手总收入为 500 亿元左右;游族在 2019 年表现较为突出的游戏包括《圣斗士星矢》等,但也跌出榜单,但从 App Annie 同时发布的 2019 年出海下载 / 收入 30 强榜单来看,游族距离 52 强的位置并不是太远。

中国手游出海月流水 Top30

门槛一年提高超 200 万

2019 年,是中国出海手游持续发力的一年,52 强榜单中,入榜的 11 家中国厂商依然以游戏厂商为主,且整体的创收能力还在加强。Sensor Tower 中国手游出海收入 Top30 榜入围门槛在过去一年节节攀升,总体营收规模不断增长。

纵观 Sensor Tower 发布的 2019 年国产手游出海月度收入榜,可以看到,入围门槛(即排名第 30 产品的月收入)已从 1 月的 547 万美元,增长至 12 月的 760 万美元,一年内增幅达到 39%。

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再登榜首的腾讯,经过多年布局打造了多款王牌手游,已形成了手游电竞的体系,PUBG Mobile 2019 年在海外多个市场举办了电竞比赛。腾讯 2019 年财报显示,2019 年 Q4 腾讯游戏海外的营收约 70 亿元,同比增长超过 35 亿元,已经占其整体网络游戏收入的 23%。

2019 年,网易在中国市场推出了一系列新手游,继续扩大用户规模并丰富游戏产品线,在海外市场,主攻日本、兼顾东南亚各国。日本游戏媒体 Fami 发布的《2020 日本手游白皮书》显示,《荒野行动》在日本市场手游收入为 27 亿人民币;2019 年 12 月,网易在东南亚各国上线的《漫威超级战争》,已登顶多国 iOS 下载榜。

App Annie 2019 年全球 52 强:依然 11 家中国厂商在榜 4 家新晋榜单

2019 年日本手游畅销榜数据来源:《2020 日本手游白皮书》

FunPlus、莉莉丝游戏、龙创悦动、友塔游戏,2019 年凭借各自旗下的王牌策略游戏进入榜单,表现出策略游戏的强劲吸金能力。紫龙游戏旗下《梦幻模拟战》、《风之大陆》,凭借强大的 IP 加持和优秀的游戏品质,在海外取得了不错的成绩。

除了 Top52 榜单上的厂商外,2019 年还有不少中国出海手游发行商在国际舞台大放异彩。沐瞳科技《Mobile Legends: Bang Bang》继续霸榜东南亚市场;米哈游《崩坏 3》、心动网络《仙境传说 RO》、游族网络《圣斗士星矢》、智明星通《奇迹暖暖》等二次元游戏收入持续增长;乐元素旗下男子偶像养成游戏《偶像梦幻祭》在日本深耕多年,推出多部系列作品,上周推出新作《偶像梦幻祭 Music》,使用 3D 画面,上线后迅速登顶日本 iOS 下载榜;时空幻境三消游戏《消消庄园》进入美国畅销榜;海彼网络《弓箭传说》上线 6 个月全球累计下载量超 3800 万次,IAP 超过 5000 万美元,成 2019 年现象级出海产品……

App Annie 2019 年全球 52 强:依然 11 家中国厂商在榜 4 家新晋榜单

视频流媒体收入继续增长

入围榜单的 11 家中国发行商中,唯有百度、阿里巴巴的主要收入来自非游戏 App,并且排名较 2018 年均有大幅度增长,主要收入来源于视频流媒体业务,腾讯视频也为腾讯贡献了大量收入。2019 年,中国的流媒体厂商也在尝试出海,只是这个节点,面临的竞争异常激烈。

另外,从入榜的非游戏发行商来看,谷歌凭借 YouTube 的订阅收入,排名跃升 12 位,排在 2019 年 52 强榜单的第 15 名;Disney 也凭借 Hulu 的优异表现位列榜单第 32 位。在所有入榜的视频流媒体发行商中,只有 Netflix 的收入排名有所下降。

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而 2018 年入榜的短视频 App 快手则已落榜,拥有 2019 年全年下载量超 7.38 亿次、全球营收近 1.77 亿美元的短视频 TikTok 的字节跳动也还没有进入榜单。

另外,从上图中也可以看到,社交应用,无论是熟人、还是陌生人社交,都有其独特的创收模式。

本文作者:(xiaohan)

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