中金:一线战“疫”观察(2)——悄然改变的山东莱阳莱阳,山东省县级市(由烟台市代管),位于山东东部,北邻烟台,南接青岛。当地人口不足一百万,面积 1734 平方公里,主要种植莱阳梨和苹果。经济方面,莱阳拥有两家上市公司——鲁亿通(股票代码:300423)和龙大肉食(股票代码:002726),以及鲁花花生油、春雪食品、鸿达集团等贡献较大税收的民营企业。

01

疫情概况

_ 根据胶东在线公布的数据,截至 2020 年 2 月 18 日,烟台市新冠肺炎确诊 47 例,已治愈 13 例;同时,根据莱阳市官方微信公众平台“莱阳梨乡”公布的信息,截至 2 月 18 日,莱阳市确诊 6 例,位列烟台市第四。除第一例确为莱阳人感染外,其他 5 例均为其他地区确诊患者传染所致,所有确诊患者均被转移至烟台市传染病医院统一收治,目前莱阳 6 名患者已全部治愈出院。

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资料来源:胶东在线,中金公司研究部

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莱阳市万第镇旺屋庄发现确诊病例,图片来源:中金公司研究部

02

抗疫观察

_农村 VS 城市

此次“防疫”,莱阳当地的农村共采取三重防范措施,封村、宣传与排查。
第一步,封村切断传染源。从 1 月 24 日开始陆续封村,通过设置路障等将本村封锁,村民不可出村,外村人员不可进入。1 月 25 日,村干部带头不拜年,减少村民互相接触;

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莱阳地区农村路障封村图 ,图片来源:中金公司研究部
第二步,宣传提高防范意识。各村村委会通过大喇叭广播,微信群发布信息等方式告知村民此次疫情的严重性,不允许村民串门。宣传用词恳切接地气,通俗易懂,能够激发村民的共鸣;
第三步,排查找出危险因素。村干部挨家挨户量体温,排查发热人员;并咨询是否有从湖北方向归来村民,要求其自我隔离,并将数据上报镇里。
农村地区觉悟高的一个重要激发因素是莱阳地区 6 例确诊均发生在农村,市区暂无,村民主动减少串门交流。

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莱阳地区居民小区封闭情况,图片来源:中金公司研究部
相比农村,莱阳市区各居民小区防控行动开始较晚,但措施较为到位。市区居民小区封闭较晚的主要原因是小区居民以需要外出上班为由不同意封闭小区。大多数小区从 2 月 1 日开始封闭小区,对于进出人员测体温,且进入人员需携带单位开具的证明,非小区人员任何理由不可进入,包括到当地排查的政府工作人员也被拒之门外。
口罩供需
因为农村村民都守在自家门内,且有春节备货,所以几乎没有外出的需求,也不涉及口罩是否够用的问题。

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2 月 1 日,烟台市政府通过振华超市派发免费口罩,图片来源:中金公司研究部

在城市区域,市政府曾于 2 月 1 日试图通过统一投放缓解口罩购买压力,然而效果不佳且安全隐患较大。烟台市政府 30 万个平价口罩通过振华超市投放市场,引发附近居民排长队领取。民众聚集排队增加了交叉感染安全隐患,所以市政府暂停了此次活动。

医疗服务
目前莱阳市区拥有 5 座医院,当地唯一的综合性三甲医院为莱阳中心医院,2019 年底刚升级为三甲医院。由于所有确诊患者被转移至烟台市传染病医院统一收治,所以中心医院医疗压力并不大。
为避免聚众交叉感染,中心医院发布公告,主动减少慢性病接诊工作,目前主要接急诊,接诊量下降 75%;医务人员轮流上班,工作一天休一天。
据莱阳中心医院工作人员介绍,目前医院共有 3 名医务工作者前往武汉支援湖北疫情防治工作,均为党员,分别为重症医学科副主任、呼吸科护士长和呼吸科护士。
生活保障
从 1 月 26 日开始,政府主导关停了当地了三家大型超市(分别为大润发、佳乐家、维客),市区居民的采购需求转至通风较好的小型超市或者露天市场。
这基本不影响莱阳人民的日常生活。因为年年有余,最好元宵节前不买菜的传统习俗,当地居民有在春节前储备半个月肉、蔬菜、馒头的传统习惯,家家户户进行了丰富的食材储备,尤其是胶东大馒头。每家每户基本可以通过储备扛过元宵节,尤其是农村地区,甚至可以扛过整个正月。

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胶东地区过年必做的枣馒头和花馒头,图片来源:中金公司研究部
消费购物
疫情加深了莱阳人民对京东的认可度。当前线上购物受影响最小的是京东,其他快递难以及时送到。对于莱阳人民来说,如果有紧急需求,最快最好的解决办法是“上京东”。
京东物流的运送速度虽然不比疫情之前,但是仍然很快,基本 2 天-3 天可以送达,深得莱阳人民喜爱,尤其是农村人民。因为除京东快递外,其他快递不能送达莱阳的农村。例如,家里农村亲戚正月初二燃气灶突然坏了,花 200 元在京东自营购买一台“好太太”牌燃气灶,正月初四送到村口,安装上便可使用,运送速度快,大大超出预期。

03

企业复工

_2020 年 2 月 10 日周一,莱阳公务员与事业单位复工,大多数的民营企业实现复工。按照当地习俗,大多数单位企业仍鸣放了鞭炮,预示开工大吉。莱阳人民认识到今年又是赚钱不容易的一年,做好了迎接短期困难的准备。
当地食品加工业受复工延迟影响较大,希望提升自动化水平。莱阳的优良劳动力基本输送到了青岛、烟台、济南等地,留在当地的劳动力存在文化水平相对较低、工作积极性不高、纪律性较差等问题。
复工延迟的影响让更多企业认识到自动化的重要性,既可以减少人力成本,又可以减少人员参与度的影响。当地食品加工企业较多,本为人力密集型产业,但是部分工序已经实现自动化,少部分工序还需人工参与。部分食品加工企业规划继续提升设备自动化,希望通过自动化水平的提升提高良品率,降低人工成本。

04

关于未来

_ 此次疫情之后,莱阳人民的认知和规划有了一些变化,包括:
1)认识到居民储蓄的重要性,希望拥有更多的储蓄应急,当地人决心更努力工作,努力攒钱,以及购买保险;当地短期消费会受到较大限制,较大的购物场所客流量回升可能尚需时日,比如红星美凯龙等在当地属于高消费的场所客流量可能更小;

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莱阳的红星美凯龙商场,图片来源:中金公司研究部
2)县城人民更加认可网上购物,无论是品质、价格还是速度,尤其是京东收获较多粉丝,希望更多地尝试网上购物,尤其在促销打折时期;
3)部分家庭希望购置私家车,虽然当地私家车保有量不低、交通堵塞问题较为严重,还是有部分家庭希望购置私家车,希望在没有公共交通的时候更加便利;

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莱阳农村地区很多家庭配备私家车,图片来源:中金公司研究部
4)就业方面,当地人更加认可公务员、事业编制等工作的价值,认为这些职业更能抵御风险,较少受到天灾人祸的影响。

5)努力从农村搬进城里。莱阳当地平均工资水平 2500 元左右,不到三千,但是房价却较高,主要原因是供给较少,当地烂尾楼较大,新增供给不足,当地较好社区“阳光城”房价高达 6500-8500 元 / 平,远超当地平均工资水平。购房需求主要来自农村年轻人进城的需求,而这个需求主要来自子女的受教育问题。

_ 一场突如其来的疫情,让 2020 年的春节成为一次特殊的经历。__ 从重灾下的湖北小城到坦然中的江南古镇,从严阵以待的深圳到静待花开的扬州,从寒冷的东北边陲到温暖的南洋狮城,留守在家的中金研究员们汇总所见所闻所感,积极展望新机遇。京东、顺丰、抖音这些名字不断被提及,买车、自动化、进城、健身等新的需求蓄势待发。透视疫情生活,努力“危”中寻“机”,中金研究带您共同走进一线战“疫”观察。_

更多《一线战“疫”观察》系列文章:__中金: 一线战“疫”观察(1)——重灾下的湖北荆州小城

“疫情”观察随笔仅为个人调研心得分享且样本十分有限,不代表市场或相关公司全貌。本观察随笔所涉相关信息数据仅为个人的观察与整理,中金公司及其关联人对其准确性、可靠性、完整性不做任何保证。该随笔亦不代表中金公司研究观点。对于任何依据该随笔所做任何决定,中金公司及其关联人不承担任何责任。

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