“跨省抓人”的鸿茅药酒再演年度讽刺大剧!

“跨省抓人”的鸿茅药酒再演年度讽刺大剧!

文 | 《未来财经资讯》 林三闲

编辑 | 小胖虎

图片设计 | 小飞机

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“跨省抓人”的鸿茅药酒再演年度讽刺大剧!

宫廷玉液酒,一百八一杯,这酒怎么样,听我给你吹 ......

——题记

“喝鸿茅,百病消”神乎其神的广告语配上显眼的大红包装,在各大电视台的轮番播放的广告下,一举杀入了中老年市场。

然而,在经历了 2018 年那场“跨越半个中国的追捕”事件,再难看见“喝鸿茅,百病消”这样的广告。

虽然低调了一段时间,但鸿茅还是那个鸿茅,在它面前,魔幻现实主义大师马尔克斯只能充当小弟,鸿茅才是硬核大哥。

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12 月 21 日,鸿茅药业被中国中药协会授予“2018 年度履行社会责任明星企业”荣誉称号,鸿茅药业副总裁鲍东奇则拿下“2018 年度履行社会责任年度人物 奖”

中国中药协会颁发的两个“社会责任奖”,评选时间为 2018 年,也就是说经历了 2018 年“毒药”质疑以及种种问题被曝光后,这个公信力有明显的瑕疵的企业却被中国中药协会判定为对整个社会“承担起相应的企业责任”,而副总裁鲍东奇也被认为是“领导有方”。

不知该协会的判定依据的是什么标准?以“社会”为名义所颁发的奖项,是否有考虑社会所反映的真实民意?

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难以接受的不只小编,还有媒体和广大群众。有媒体曾联系奖项主办方中国中药协会,询问鸿茅药业获得该奖项是否有标准可循。协会一位工作人员回应称,肯定有标准,也有评的依据,但不方便透露。

上述工作人员强调:“这是我们行业内的事”。意思就是,“别问,咱不想说”。

所谓社会责任,顾名思义,指的是一个组织对社会应负的责任,不但要符合法律与经济要求的义务,还要肩负一定的道德。

企业的社会责任,离不开与之相关的消费者,也离不开公众,那么如何能说“社会责任奖”的颁发与否是一个行业的事情?

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当然,想必该协会也知道会有“好事者”抓住不放,于是补充说明道,“过去是过去,我们评得的是当下和公司的将来。不要盯着人家的过去不放,我们就鼓励这种过去不诚信但现在诚信的(公司)。”

协会这回应挺有意思,协会承认鸿茅药业是过去不诚信的公司,却用现在和将来的标准去评判 2018 年(过去)的企业,给过去不诚信的公司颁发褒奖过去的奖项,这波操作太“秀”了。

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另外,据《人民日报》旗下的《健康时报》报道,近十年来,鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等 25 个省市级食药监部门通报违法,违法次数达 2630 次,甚至被暂停销售数十次。

这便是“履行社会责任明星企业”?

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去年,鸿茅鉴于媒体多方曝光违法行为、舆论重大压力之下,也不过是发了一份“企业自查整改报告”,向公众道歉,顺带着简单说明一下产品质量问题,却对往日的违法行为绝口不提。

往日违法行为历历在目,协会何以视而不见,转身就颁给鸿茅一个“社会责任奖”。

此外,鸿茅药业一位负责媒体的工作人员居然表示,鸿茅药酒有理由获奖,不过,该工作人员表示现在外边忙着,不方便介绍。诸多不便,令人遐想。

小编翻看了中国中药协会的相关背景,一番查看后,也大概能够理解协会“护犊情深”之情了。

以下为中国中药协会官网关于协会的介绍:

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中国中药协会作为民间的社会团体组织,其主要任务之一就是“维护会员的合法权益”,而内蒙古鸿茅药业有限责任公司是中国中药协会的会员,自然在协会“维护”之下。

另外,协会还有一个任务就是“组织开展企业及产品评价、优秀企业及企业家表彰活动”,此次给鸿茅颁奖也算是应尽之事,合不合理小编不知道,协会觉得合理就行。

作为群众,看待颁奖之事不必上纲上线,早在以往协会就已展示过护犊情深之举。

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2012 年归真堂为协会副会长单位

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2019 年归真堂为协会理事单位

2012 年,协会的副会长单位归真堂因“活熊取胆”一事备受争议,中国中药会长房书亭出面力挺称,他曾亲眼见过活熊取胆,采用的无痛无管引流技术对熊的身体健康无碍。

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无独有偶,在 2018 年初有人质疑“阿胶就是水煮驴皮”时,中国中药协会特意组织专家研讨会,会议盖棺定论,认为阿胶的疗效是毋庸置疑的,未经考证轻易否定阿胶的功效是有违科学精神的,群众在甄别网络信息时,应当更加理性,切勿跟风盲从。

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房会长再一次出面力挺阿胶,他说:“阿胶传承千年,疗效确切。无论是传统中医理论还是现代药理研究,都证明了阿胶的疗效。此微博言论否定阿胶的功效,并没有证据支撑,这对于公众和消费者都是一次不负责任的误导。”

这没什么可说的,东阿阿胶股份有限公司是协会的副会长单位,房会长也只是履行协会的义务,维护会员的合法利益,如此敬业令人佩服。

所以,后来鸿茅药酒立于风口浪尖之时,房会长为其站台也就无可厚非了。

他说,“传承 270 多年的鸿茅药酒是传统经典药方,在获批 OTC 药品时经过了严格的药品审批程序。鸿茅药酒还请了一批专家,对处方、药理、临床在进行系统的再评价,这对进一步弄清它的作用机理,弄清它的化学成分有一定的好处。”

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宋·钱易《南部新书·戊集》:" 又乾符二年,崔沆放崔瀣,谭者称座主门生,沆瀣一气。"

协会与会员同穿一条裤子,同乘一条船,说白了还是资本的力量,让它们彼此依附而行。

脱离了官方背景的中国中药协会,等于离开了铁饭碗,虽然是个非盈利的中介组织,但人总是要恰饭的,协会要生存也不例外。

而协会的收入基本上要靠会员所缴纳的会费维系生存,两者之间互惠互利就成了利益共同体。

协会靠会员恰饭,靠大企业声誉壮大威望,就不得不拉下身段来讨好一番。

而会员缴纳了会费,自然也要拿些好处,国字号虽然失了官方背景,但好歹也是行业组织,威信虽减但余力犹在,多少也是一波品牌宣传的利器,特别是在经历去年的风波后,鸿茅很需要打一场翻身战,只是没想到再次掀起舆论浪潮。

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鸿茅药酒董事长:鲍洪升

鸿茅想要用营销宣传翻身,这没什么好奇怪的。早些年的鸿茅靠着董事长鲍洪升就是靠着打着一手品牌营销牌,将严重资不抵债的鸿茅酒厂发扬光大为 2017 年零售规模突破 50 个亿。

翻看一下鲍洪升的履历,与其说此人是营销的一把好手,不如说他是个收智商税的高手。

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鸿茅药酒董事长:鲍洪升

曾经风靡 90 年代的“护肾宝”在他的营销策略之下,仅用了三个月,就把“护肾宝”推向全国,成为当年补肾类产品的第一品牌。

后来,河北省药品检验所曾对护肾宝的药性进行了研究,发现它对大鼠的性功能有刺激效果,但大剂量的使用会影响心肌功能。停药之后,影响会逐渐消除。

简单点说就是,护肾宝就是一种春药。护不了肾,但也吃不死人。

这种产品的特征和现在的鸿茅药酒没什么区别,都是混淆药物和保健品的概念,走的是打擦边球的野路子。

紧接着,从营销行业起家的鲍洪升又弄出了“新药”——“美福乐”系列减肥产品。

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在重庆的时候,他盗用“美福乐”减肥茶的批准文号,卖便携茶,搞出了产品未研制出,却得到卫生部批文的闹剧,经查实后,被判定为违法生产和销售,有关部门责令其停销。

重营销,轻产品,是鲍洪升的一贯商业理念。

鲍董事长的想法活,“暂停销售”不等于“禁止销售”,换个广告接着卖。再说,违规罚款的那一点钱,也不过是巨额收入的九牛一毛,不值得一提。

根据央视市场研究(CTR) 2017 年的一项数据显示,鸿茅药酒的生产商鸿茅国药公司在广告上不惜重金。

2016 年,整个鸿茅品牌的电视广告投放额为 150 亿元,位居全行业第一。

狂轰滥炸的营销广告之下,所有的负面都被压下。

凉城县是位于山西和内蒙古交界处的一个贫困县,除了两家电厂,缺乏企业尤其是能赚钱的本土企业。然而,鸿茅药酒的迅速扩张,让凉城县看到了脱贫的希望。

2017 年,鸿茅药酒成为缴纳税金达 2.7 亿元的本土龙头企业。而 2017 年凉城县地区生产总值也才 80 亿元,鸿茅一家企业贡献 62.5%。

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作为当地的纳税大户,鸿茅自然获得当地政府的多层次支持。

在 2018 年的《政府工作报告》中,凉城县政府也表示,将“全力支持鸿茅国药公司沪交所 A 股主板上市”。

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有了政府的支持,鸿茅药酒底气十足,甚至打出了更为夸张的广告语:“喝鸿茅,百病消”。

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只是在“跨省抓人”事件后,一切都付诸东流。

理想是鸿茅想要快速翻篇,东山再起,现实却是步子太大扯着了 X。

这一次鲍董事长收割智商的镰刀怕是要折了。


参考资料: 【1】百度百科“房书亭”词条;
【2】健康时报,《鸿茅药酒广告违法 2630 次,谁是它的护身符》;

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