罗永浩是一个令创业者嫉妒的创业者。尽管过去的创业项目屡战屡败,但站在山顶的人总是愿意再拉他一把,送上丰厚现金和顶级流量。这次,拉他的人是抖音。离直播还有 3 个多小时,罗永浩刚开通 6 天的抖音账号共上传了 9 个视频,收获了 500 万粉丝,平均每天涨粉 80 多万。如果不是抖音官方一次又一次强大的流量助推,恐怕既不好看又不好笑的中年大叔在抖音上拿不到这个成绩。在笔者两个小时的直播观看中,晚上 9 点约有 237 万人观看直播,半小时后还有 199 万人。在极米投影仪的董事长上台和老罗互动时,老罗坦言:我们今天辜负了很多人,整个流程和环节确实很不熟悉,有些乱。没有让嘉宾做介绍,也没有充分的互动,嘉宾在台上非常尴尬。

首场抖音直播带货!罗永浩:我们今天辜负了很多人

更可怕的是,老罗在直播中将这款投影仪品牌说成了“坚果投影仪”。嘉宾在台上坐着,刚发了 10 万红包,给了赞助费,从成都坐飞机冒着疫情飞过来。结果,说错品牌了。后面,老罗觉得非常不好意思,说自己要发 10 万红包,说这是一场噩梦。导演说临时加不了。老罗就说,我先下去歇会儿,压压惊。然后走掉了,让搭档继续讲。老罗还说了一句,以后都让你们年轻人来讲吧,我就坐在旁边。在直播中,老罗时常要问导演,“这个节奏可以吗”“这个时间行吗”“这个对吗”等问题。商品链接已经挂在屏幕上很久了,老罗和搭档还在说“准备好了,一二三,上链接”。很多商品介绍时,老罗都让搭档来介绍,自己坐在一旁附和“太好了”、“很不错”。像是相声里面的捧哏,但其实他应该做逗哏。很多人喜欢围观罗永浩,因为他本身带有一些流量和值得炒作的噱头,但这种流量不是可以直接变现的流量,而是来自其人物争议。据说罗永浩的父亲是县里的重要领导,小时候就表现的比较自信,也有人说是自负,反正老师和同学都不太喜欢,后来便辍学了。罗永浩自称,辍学之后搬过砖、摆过地毯、干过工地、倒卖过数码产品。直到 27 岁那年,罗永浩给俞敏洪写了一封自荐信,成为了新东方老师。从新东方离职后,罗永浩沉迷写博客,后来创办了牛博网。牛博网失败后,他做了一段时间的线下网红,以“我的奋斗”为题,进行大规模的全国高校巡回演讲。再后来,老罗开了英语培训学校,再后来成为了锤子科技的创始人,“锤子”大概是他持续时间最长的创业经历。老罗非常热衷创业,单单是 2019 年,他先是要做子弹短信,后来又召开“鲨纹科技”招商会,年中还强烈代言推销电子烟,一系列创业操作让人眼花缭乱。如此热衷创业,罗永浩却被人嘲笑是行业“灭霸”,即他决定参与哪个行业,哪个行业就会由盛及衰。小圈里关于罗永浩有一句顺口溜,“干啥啥不行,倒闭第一名”。现在他决定转行,在愚人节这天开始做直播电商。对于今晚老罗的首场直播带货的成绩,我们不点评,还要往后看。想必今天也是围观者众多,更多人是来听故事或是看笑话,而不是真的掏出钱包时刻准备买买买。很多人是将此次卖货当成一场相声表演看待,对卖货本身却抱有一种不太支持的态度。这一点,和李佳琪、薇娅们直播时完全不同。没有一个女人能从李佳琪的直播间空着手出来,也没有人能在薇娅的直播间坚持整晚不买单。对于现象级互联网产品抖音来说,付费请老罗登台演出,卖多少货并不重要。重要的是,吸引了一批新用户、尝试了新模式。

首场抖音直播带货!罗永浩:我们今天辜负了很多人

老罗出台的抖音是字节跳动公司的产品之一,字节跳动在疫情期间逆市大涨,海外版抖音 TikTok 在 2 月份的下载量创下单月最高纪录,全球下载量近 20 亿次,仅 2019 年在美国的市场用户规模就增长了 97.5%。自 2018 年开始,字节跳动计划上市的消息便层出不穷,投资机构、媒体每月都有新猜测出圈,每每成为“今日头条”。这其中一个讨论是,随着字节跳动公司日益庞大,张一鸣到底是在 A 股、港股还是美股上市?原本市场认为,国内资本市场推出科创板,加上 A 股市场也需要振兴,字节跳动大概率会在国内上市,最次也要在港股上市。但最近一年,字节跳动拿下软银、KKR、老虎环球基金等国际机构的投资,被视接轨国际资本市场的信号,可能最终选择美股。老虎基金在 3 月 30 日给投资者发的信件中透露,过去 21 个月中,基金低价购买了字节跳动的股权。虽然老虎基金和字节跳动对具体投资细节没有透露,但外媒报道,字节跳动的股权最近在二手市场易手,估值在 900 亿美元至 1000 亿美元之间。短短几年时间,曾经的今日头条、今天的字节跳动就成长为中国最具实力的巨无霸独角兽。而且,最牛的是,字节跳动的壮大成长绕开了阿里、腾讯、百度三座大山,打破了“没有 BAT 加持就存活不了”的互联网神秘诅咒。目前,字节跳动拥有超过 6 万名员工,是一家在 30 个国家、180 多个城市有办公室的全球化公司。截至 2019 年底,字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过 15 亿,业务覆盖 150 个国家和地区、75 个语种。2019 年 11 月,抖音的竞争对手“快手”宣布正式成为中央广播电视总台 2020 年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴,将在除夕进行春晚红包互动。赞助费和撒红包花费,业内猜测近 20 亿。而后,2020 年 1 月 24 日,受疫情影响未能如期在院线上映的电影《囧妈》宣布和字节跳动合作,将在西瓜视频、抖音上免费播放。共花费 6.3 亿。即使《囧妈》电影真的不咋滴,但现在回头想想,还有多少人记得快手赞助了春晚,大多数人只记得抖音上可以免费看电影。同样是拉新用户、奖励用户、激活用户,抖音与竞争对手的高低立刻明了。套用疫情期间流行的一句话,“抖音背后有高人”。说到字节跳动创始人张一鸣,就不得不提到他的故乡龙岩,因为这个城市诞生了如今中国互联网的两大巨头,张一鸣和美团创始人王兴。王兴的创业起于社交,但几次都没有达成,最后他决定做一个离钱更近的领域,团购。而张一鸣几次尝试之后,终于成为了内容之王。字节跳动的成功,从商业角度来看,他给每个平台上的用户提供充分展示自己精彩内容的机会,并支持个体最大可能的赚到钱。今日头条、抖音、西瓜视频、图虫,都是这个产品逻辑。还有比这更实际的吗?罗永浩只是抖音上流水的兵,字节跳动最终得到的是整个帝国。——

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