对于普惠金融 DeFi 来说,超高的认知成本流失掉了大量的潜在用户,培育用户的使用习惯迫在眉睫。

撰文:LeftOfCenter

众所周知,区块链之难,在于糟糕的用户体验,高昂的认知成本,尤其对于普惠金融 DeFi 来说,超高的认知成本流失掉大量的潜在用户,培育用户的使用习惯迫在眉睫。

五分钟读懂加密猫团队新作 Drip:DeFi 用户养成计划

由 CryptoKitties 开发团队 Dapper Labs 推出的 Drip,试图引入游戏化思维引导用户完成任务,在完成任务的同时,给链上的中间件带来价值。

目前来看,这个简单的产品,已经具备教育普通用户进入复杂的 DeFi 世界的功能,有可能会给 DeFi 世界带来更多用户,解决真实用户稀缺的窘境。

Drip 是什么?

Drip 是一个成就激励系统,它通过将复杂的链上操作转化成一单个可量化成分数的任务挑战,用户每完成一项挑战,就可以解锁相应的分数,这些分数之后可换成在其他用例中使用的代币。

Drip 采用了一种游戏化思维。事实上,这种游戏化思维在互联网产品设计中十分常见,通常会将产品背后的逻辑拆解成有趣好玩的游戏化元素,应用于教学、健身、任务清单等参与者容易产生惰性的某个情境和用例中,激励参与者对产品进行一系列特定操作,提高参与者的行为动机、感受和参与度。

和普通的互联网产品不同,Drip 是一个基于区块链链上系统的成就值平台,打开网站,关联到钱包,就可以通过完成不同的链上任务操作获得相应积分。目前,处于测试阶段的 Drip,列表上有 11 个挑战任务,支持应用包括区块链游戏奶酪巫师 (Cheeze Wizards)、Ethmoj、区块链养猫游戏 CryptoKitties、Set Protocols 旗下 TokenSet、借贷协议 Compound、DeFi 彩票游戏 PoolTogether 和自动化做市商 Uniswap。

五分钟读懂加密猫团队新作 Drip:DeFi 用户养成计划

可以看出,目前 Drip 上的挑战任务都是一些DeFi 应用相关的基础链上操作,包括从 Compound 借款(可获得 250 积分)和贷款(可获得 100 积分)、拥有一个 TokenSet (可获得 250 积分)、在 CryptoKitties 上养一只猫(可获得 250 积分)。而最高的奖励是中一次 PoolTogether 乐透,可获得 2000 分,这是最难的一个挑战任务,因为中奖需要靠运气,不过,你也可以通过完成一次 PoolTogether 的彩票购买获得 250 分。

迫在眉睫的链上用户操作养成

Drip 采用了一种游戏化机制将相对复杂繁琐的链上操作转化为一项成就值任务,以积分累计的方式,激励用户进行相关操作,这对相对复杂的链上操作来说至关重要,确切地说,可有效将持币用户转化成为真正的 DeFi 用户

众所周知,包括 DeFi 等在内的链上操作难以普及的一个主要原因在于,用户体验不够友好。和中心化交易不同,DeFi 协议或应用从产品逻辑到用户设计都有一套完全不同的体系,对习惯了简单易用的互联网产品的用户来说,操作复杂度偏高,事实上,大部分人只是在中心化交易平台购买加密货币并持有,很多人甚至都没有自己的钱包,也没有进行过链上操作,可以说,比起将资产托管在中心化交易所的用户数量,真正进行过链上操作的用户少之又少,而真正基于区块链开发的大部分产品都没有真正的用户。

区块链需要真正的用户,而不仅仅是持币用户。尤其是对于普惠金融 DeFi 来说,由于使用门槛超出认知范围流失掉大量潜在用户,培育用户的使用习惯更是迫在眉睫。

Coinbase 曾进行过一项用户调研发现,发展加密货币用户面临的最大障碍之一就是缺乏对加密资产的了解。为此,Coinbase 推出了一个名为「Coinbase Earn」的学习平台,该平台采取了一种游戏化设计,用户通过完成学习任务(回答测验、完成任务、尝试新的去中心化协议后)可获得加密货币的奖励。

Coinbase 通过游戏化教育促进 DeFi 链上用户增长的一个用力证据就是 Maker。2019 年,Coinbase Earn 曾经针对去中心化稳定币 Dai 推出「Dai 的原理、如何通过 Maker 协议开启 CDP 生成 Dai 」等相关操作的教育课程。效果也是立竿见影,从结果来看,此次活动至少为 Maker 协议引入了 7.6 万名新用户,链上数据显示,Dai 的使用率在 2019 年 8 月达到峰值,Dai 活跃地址超过 10 万个。

五分钟读懂加密猫团队新作 Drip:DeFi 用户养成计划

无独有偶,美国风投a16z也展开了一项加密货币免费教育计划,目前该课程已于 2 月 21 日启动,并将一直持续到 4 月 3 日,课题涵盖加密业务模型、加密经济学、筹款策略,授课老师来自 Paradigm、Union Square Ventures、Galaxy Digital、Facebook 的 Calibra 等顶级投资机构或项目的成员。

Drip 可以说是链上版本的 Coinbase Earn。和 Coinbase Earn 类似,Drip 同样是采用了游戏化思维设计的用户教育平台,通过将相关操作转化为得分制的单个任务,激励用户完成任务。

不同的是,Drip 只针对摩擦成本更大的链上操作,学习方式也是在 IT 技术中广为推崇的Learn By Doing的方式,在实践中学习和解锁任务挑战。

另外一个非常重要的不同之处在于,Drip 采用的是积分制,这和 Coinbase Earn 采用的以加密货币作为奖励完全不同,正如团队所称,这是首次对用户的协议贡献采用非代币方式的奖励。虽然 Drip 的积分无法直接交易,但累计到一定分数会有一定的使用场景。

目前,Drip 分数累计获得 1000 分可兑换价值 1000 美金的 Drip 平台代币 JAMM,该代币可用于订阅 Drip 产品营销负责人 Brian Flynn 自发行的一份名为「Brian from NFTY」的 newsletter

团队背景

值得注意的是,非代币方式这一点非常重要,它意味着,积分作为一种量化指标,在哪些用例中使用完全由平台方决定,也就是说,积分的价值完全由发行方来定义,比起充当交易媒介的单一代币属性,非代币属性的积分可能性反而更多,比如可用于量化用户参与度和社区投入程度。说到促成这一功能实现的 ,不得不提到另一个社交货币平台Roll。

Drip 发行的 JAMM 代币基于社交货币平台 Roll 发行。Roll 是一个基于以太坊区块链开发的社交货币层协议,任何人可以基于该协议发行自己的社交货币并对其进行分配,从而发展和粉丝之间的货币化关系。

五分钟读懂加密猫团队新作 Drip:DeFi 用户养成计划
左二为 Sid Kalla,右一为 Bradley Miles

Roll 由Bradley Miles 和 Sid Kalla创建,俩人曾在 CoinDesk 任职研究员时结识。Sid Kalla 有技术背景,曾在纽约和伦敦的金融公司任职首席技术官,第一份工作是彭博社的程序员。Bradley Miles 则是 CoinDesk 创始研究员,一直致力于研究基于以太坊创建拥有自身价值系统的数字社区,该社区系统的价值不仅可转移,而且还能完全独立于平台而存在。

不过,Roll 中的社交货币并不是传统意义上的货币相比于交易媒介货币,社交货币更强调价值,其用途完全由发行者定义,也就是说,作为一种社交货币,发行者可用来激励用户进行一些有价值的操作,至于哪些操作有价值完全由发行者定义,正如 Drip 在 Roll 上发行的 JAMM 代币,它可用于哪些场景完全由发行人决定。

值得一提的是, Roll 在 2019 年 6 月获得 170 万美元种子轮融资,参投方包括加密货币界大佬 BitMEX 首席执行官 Arthur Hayes和布鲁克林篮网队球星斯宾塞·丁威迪(Spencer Dinwiddie),其他参投方还有互联网名人 Gary Vaynerchuk 创办的 VaynerX、风投基金 Techstars Ventures、Hustle Fund、Techstars NYC 。

Drip 由 CryptoKitties 开发团队 Dapper Labs 推出,目前还是预览版。

Dapper Labs 在游戏(Cheeze Wizards)、公链(Flow)、和 NFT 领域均有涉猎。如今,Dapper Labs 推出一个采用游戏化思维的 DeFi 入口,对于各项目方来说,Drip 可成为一个引流的门户。

项目方可通过 Dapp 提交入口申请入驻 Drip,注明想要激励用户完成哪些操作即可。通过自定义任务和挑战,Drip 可通过激励机制为某项难度的操作创造额外的动机,吸引他们进行链上操作,比如吸引用户对积极性欠缺的治理进行投票,又或是对某项复杂操作进行高积分奖励,从而转化真正的用户。

Drip 产品营销负责人 Brian Flynn 于去年 3 月加入 Dapper Labs,目前负责 Drip 和公链 Flow 的产品营销。他是一名 UX 设计师,对非同质化代币 NFT 充满兴趣,同时,他还是一名狂热的「建构师」,从小便对 LEGO 痴迷,目前正在钻研如何将现有的通证通过建构创造出新的价值。

在接下来的几周,Drip 将会添加更多挑战和功能,包括可了解竞争对手的排行榜