什么样的 App 和广告片能打动 00 后?

/ 媒介创研社(ID:MMRC_PCG)

你懂 00 后吗?先了解一下他们的交流“黑话”:
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它们分别代表:
瑟瑟发抖
处对象
笑死我了
really 心累
答对 1 个算我输!
作为当下最受关注的新生力量,诞生于千禧年之际的泛 00 后人群,已站在时代的聚光灯下,抓住新一代年轻人,意味着抓住了未来的商机。
为了了解 00 后的互联网生活习惯,腾讯数据实验室发布《泛 00 后人群的媒体及广告偏好》洞察报告。这份报告以腾讯大数据为基础,结合泛 00 后 Online 调研、座谈会、生活日记等传统调研手段,加入媒体及广告主访谈等视角观点,辅助二手资料分析。
希望通过这份报告,为品牌营销、媒体内容生产及商业化、互联网产品研发优化,提供科学化决策支持。

01**报告关键发现** >> 全息社交一代:社交渗透一切 充分表达自我

每一代人都有自己的时代特征,裹挟在互联网浪潮中出生、在移动互联网陪伴中成长的泛 00 后,是第一代移动互联网原住民,也是天生具有屏幕社交天赋的一代人。

泛 00 后的移动生活被“聊、看、买”霸占,花在三大核心乐趣上的时长占比超 60%。

社交为王,“扩列”、“养火”的需求旺盛,是 00 后在社交 APP 中耗时最长、最活跃的需求。

什么样的 App 和广告片能打动 00 后?

在 APP 使用习惯上,泛 00 后“求新恋旧”,喜欢尝鲜新潮 APP,但热情来得快,去得也快,最终回归常用的头部 APP。
腾讯系 APP,从社交游戏到影音娱乐,深受泛 00 后喜爱,陪伴日常生活方方面面。

什么样的 App 和广告片能打动 00 后?

>> 种草一代:多渠道种草 广告片仍有效

在泛 00 后获取商品信息的方式中,电商、线下、广告片、明星带货、推荐占据关键位置。
不过,在媒介碎片化、信息触点无限爆发的传播环境中,泛 00 后真正能够深度记住的品牌信息并不太多。

广告片仍是对泛 00 后种草的最有效渠道之一,增强广告创意力,即可快速提升泛 00 后的广告记忆度。

什么样的 App 和广告片能打动 00 后?

什么样的 App 和广告片能打动 00 后?

温情调性的广告能唤起泛 00 后普遍的情感共鸣,从而获得深刻的广告记忆度。

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对于消费行为更感性的泛 00 后女生来讲,视频中的植入可有效激发其购买欲,辅助社交媒体的 KOL 推荐,事半功倍。

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02商业启示

>> 互联网产品:懂社交 够潮流 有个性 才能“打”

对于泛 00 后而言,社交已经成为一种“刚需”,互动是重要的乐趣来源。在互联网产品的设计中,应巧妙融入社交功能与模块,满足泛 00 后“扩列”与维持圈子的需求,增强产品趣味性,才能激发裂变式传播。

此外,在 APP 使用习惯上,泛 00 后有着明显的“尝鲜”倾向,对新产品的接受力更强。足够潮流、有个性的 APP,往往更容易受到泛 00 后青睐,并在同圈层中推荐与使用。
不过,值得警惕的是,泛 00 后“尝鲜”热情来得快去得也快,APP 使用习惯愈发集中化,只有保持旺盛的创新力以及维持稳定的高品质,用户才能真正沉淀下来。

>> 广告创意:回归主流 中国传统文化精髓仍是心中最高追求

中国传统文化的核心就是道德,中华民族对亲情、爱情和友情的传承早已深入泛 00 后的骨髓。
但所谓传承,并不是固守不变和套路煽情。在广告片对泛 00 后仍然 work 的当下,从创意上着手,拥有发现“美”的眼睛,获得情感上的共鸣,“懂我”才能赢心。

03《泛 00 后媒体及广告偏好》详细报告

什么样的 App 和广告片能打动 00 后?

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什么样的 App 和广告片能打动 00 后?

来源链接:mp.weixin.qq.com