日前,58 同镇发布《疫情影响下的中国下沉市场休闲娱乐洞察报告》,通过对 6315 份有效样本的调查统计,解读县域用户疫情期间“宅家”时的休闲娱乐行为。在本次调研用户中,男性居多,达 54.01%,31-40 岁用户占比达 36.2%。中专 / 高中 / 职高学历占比达 38.76%,大专及以上学历占比 23.71%。其中,国企、公务员、事业单位人员、私企等稳定就业人群占比 35.25%,已婚已育用户占比 79.62%,有两个及以上子女的用户占比高达 40.52%。从受访者月收入情况看,下沉市场用户收入主要集中在 6000 元以下,占比达 84.19%。

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据报告统计,用户疫情期间平均每天休闲娱乐时间长达 6.69 小时,67.32% 的下沉市场用户将手机休闲娱乐作为首选方式,平均每天手机娱乐时间长达 6.02 小时。53.35% 的下沉市场用户选择用手机看新闻,其次是刷短视频和追剧看电影,分别占比 48.84%、47.51%。可见,疫情牵动着全国人民的心,即便是休闲娱乐时,也不忘关注国际国内疫情动态,了解最新抗疫资讯。

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在疫情防控期间,观看视频是很多人必备的“宅家”休闲选择。报告显示,99.14% 的下沉市场用户在疫情期间都有观看视频的习惯。在观看视频的类型方面,偏爱电视剧的占比 53.21%,其次是新闻和电影,分别占比 48.41% 和 44.51%。疫情期间,有 12.83% 的用户为了观看视频进行了会员充值,7.89% 的用户点播了付费视频。90.83% 的用户表示在线视频的观看习惯发生了变化。其中,49.83% 的用户观看视频的时间比平时更长,37.24% 的用户观看视频的类型变得更多,28.65% 的用户选择在更多的平台观看视频。

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报告还显示,98.62% 的用户疫情期间有看短视频的习惯,最受用户喜爱的三类短视频是本地新鲜事儿,新闻资讯和幽默搞笑,占比依次为 55.06%、51.78%、44.86%。时长在 15 秒-3 分钟之间的短视频更受下沉市场用户青睐,偏好占比达 58.33%,而在短视频博主类型方面,社会名人、熟人好友和娱乐明星更受关注。疫情期间,87.65% 的用户观看段视频的习惯发生了变化,其中,45.65% 的用户看短视频的时间比以往更长,13.78% 的用户相比以前更愿意参与短视频的点赞、评论等互动。

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据 58 同镇调研数据统计,89.79% 的用户在疫情期间有观看直播的习惯,新闻、真人秀和购物直播分别占据了直播偏好类型前三甲,占比分别为 53.3%、37.15%、19.38%。男性更偏爱游戏、赛事、新闻发布会直播,女性更偏好购物直播。疫情期间,81.24% 的用户观看直播的习惯发生了变化,其中, 42.57% 的用户观看直播时间比平时更长,34.11% 的用户观看的直播类型更丰富。12.25% 的用户相比以往更愿意参与给主播点赞和评论等互动,疫情期由于缺乏线下的、面对面的交流,线下用户将社交互动的情愫寄托于线上,提升了线上互动的主动性。

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与以往相比,游戏用户在疫情期间的积极性普遍提高。报告显示,69.03% 的下沉市场用户疫情期间的休闲娱乐时光会选择打游戏,其中,手机客户端游戏占比 36.67% 排名第一、小程序游戏占比 32.3% 排名第二。与以往相比,66.03% 的用户疫情期间游戏娱乐的习惯发生了变化,主要表现在 23.8% 的用户打游戏时间更长,21.38% 的用户尝试玩的游戏数量更多,也有 19.81% 的用户之前不喜欢打游戏,疫情期间加入游戏列队。

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除此之外,据报告数据,疫情期间,81.52% 的用户有坚持锻炼的习惯,不过,64.56% 的用户选择在家锻炼。78.24% 的用户表示,疫情改变了健身习惯,其中,33.59% 的用户由户外锻炼改为室内健身,也有 21.76% 的用户之前不喜欢锻炼,疫情期间开始锻炼健身。整体来看,受疫情影响,人们对身体健康的重视程度大大提高。

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58 同镇报告显示,68.88% 的下沉市场用户有过在线娱乐充值付费经历。在线上娱乐付费用户中,男性占比 58.14%,31-40 岁用户占比最高、达 36.69%。除此之外,用户线上娱乐付费类型中,视频、游戏、阅读、音乐、网购排名前五。下沉市场用户过往一年在线娱乐充值付费金额以 100 元以下居多,占比 38.14%(这一金额仅指会员充值等,不含购物消费)。不过,受访付费用户在过往一年的消费金额平均值为 621 元。由于可以享受更好的体验,36.69% 的用户选择线上娱乐付费,而性价比高和支持正版也是用户进行付费的主要驱动因素。

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展望疫情过后的下沉市场,报告显示,60.24% 的用户认为休闲娱乐习惯在 3 个月内可以恢复至平时状态。疫情结束后,用户最想做的事情是工作赚钱,占比达到 48.43%,其次是陪伴家人、旅游、体育锻炼和下馆子等。疫情期间被压抑的消费需求会在疫情结束后逐渐释放,外出就餐、本地游、健身、购房买车等或将快速回暖并获得较大发展空间,乡镇用户可通过 58 同镇满足各种生活服务消费场景需求。

通过分析疫情期间下沉用户休闲娱乐习惯,58 同镇不仅更全面深刻地洞察了用户行为,也能更有的放矢地满足用户需求。据介绍,依托“社交关系+半熟人网络”,58 同镇将在疫情“下半场”带来更周到贴心的用户服务,以线上平台、镇长网络、信息发布、互动互助,为下沉用户带来更优质高效的本地化生活信息服务体验。

责编:翟巧红 | 编辑:张素玲


来源:人民网-财经频道 记者:夏晓伦

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