新冠病毒 席卷全球,对各行各业都有不同程度的影响。与此同时,谷歌在互联网出海变现方面监管力度加大,不少出海开发者和第三方营销公司,在过去一年中接连遭受重创。2020 年接下来的出海 APP 如何 安全、合理、高效 变现,是所有出海同业关心的事。白鲸出海发现,在最近一段时间内,有很多公司都在推动 RTB (实时广告竞价)和 Header Bidding 向移动端迁移,这项技术到底能够给广告行业带来哪些 好处 呢?

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优势在哪里

对于应用内竞价流量变现方案在移动应用生态系统中的作用,在严峻的形势之下更显优势,以游戏开发商为例,与传统的瀑布流相比,应用内竞价将为开发者节省很多时间,尤其对于中小型团队来说,采用应用内竞价流量变现方案,在降低成本的同时可以将收益最大化。统一的实时竞价机制,对开发者广告库存的每一次展示机会进行实时竞价,从而保证开发者的每次展示都是最高出价,使 eCPM ( 千次展示广告收入 )和 ARPDAU ( 平均每日活跃用户收益 )得到显著的提升,进而为开发者带来更多的广告变现收入。

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方案如何运作

那么应用内竞价流量变现方案是怎么运作的呢?

通过统一的实时竞价机制,应用内竞价可以保证开发者的每次展示都是最高出价。所有的需求合作方在同时间竞价,出价最高的合作方获得该广告位的展示机会,从而让开发者获得更多收益。

中小开发者通过应用内竞价,可以获得两方面的优势。第一是从传统瀑布流中解放出人力,使其能够将更多精力投入到游戏开发中,因为程序化竞价,也意味着自动化。其次是应用内竞价“实时价高者得”模式带来了透明化竞价,让中小开发者有了更多的机会获取更高的收益。整个系统运行效率、接入应用的变现效率提高,使得应用内竞价技术的广泛采用和革新,成为大势所趋。

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白鲸出海 免费送课

3 月 31 日(下周二)下午 15:00-16:00,在白鲸公开课第 23 期里,我们为大家邀请到 Chartboost 亚太区变现总监——Eileen Keng,为大家详细解读新形势下的应用内竞价模式变革。通过对应用内竞价历史的发展趋势,以及头部变现平台的竞价模式和优缺点对比,来深入解读应用内实时竞价的机遇和挑战。

讲师介绍

Eileen Keng ,Chartboost 亚太区的 变现总监

Eileen 老师最早从游戏运营起家,拥有丰富的程序化购买、流量聚合以及 SDK 端变现经验。

【下期预告】白鲸公开课 23 期:如何让你的应用变现收入最大化?拥抱应用内竞价模式变革

内容提纲

  1. 应用内竞价发展历史

  2. 头部变现平台的竞价模式和优缺点对比

3. 什么是应用内实时竞价

4. 应用内实时竞价的机遇和挑战

5. 混合模式竞价

  1. Chartboost 应用内竞价解决方案 Helium 介绍及成功案例分析

7. Q&A; 环节

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