微信视频号的社交内涵「微信视频号的社交内涵」
出品 | 李安嶙频道

朋友圈的你、我、他,都开始开始做「腾讯视频号」,朋友圈的内容环境,被丰富。
我自己目前还没有开通「腾讯视频号」,但是,目前高度关注中,没有参与制作视频,严格来说,能谈的感受其实很少,但是,这并不意味着,没有「深刻之处」。
微信应该是全球最大的社交应用之一,在线时长、用户规模、以及影响力都是十分巨大的,尤其是「对于个人品牌的来说,微信的贡献也有目共睹的」。对于目前的内容欢迎,短视频领域最为火热的应该是抖音,而微信以及整个腾讯公司,和字节跳动公司,属于是一个「竞争关系」。
在独立短视频产品里,微信拥有「腾讯微视」,但是,目前从整体品牌和用户规模来说,还有就是用户接受度来说,抖音依然是更多人的青睐。
所以,腾讯需要一个短视频生长的多样性环境,进而让短视频生态在腾讯的土壤间,诞生出花火,以及用户的热爱。

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微信视频号的社交内涵

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社交是腾讯公司最为厚重的产品属性,与气质。因为,腾讯 QQ 曾经是几代人热爱的产品,在移动互联网时代,腾讯将 QQ 和微信两个产品,进行划分, 「划江而治。」张小龙领导研发的微信,成为了今后统战移动互联网最大的社交平台,无数创业者与内容创业者,进入了内容创作大门,至今为止,「微信公众号」依然是内容创作者,最为重要的阵地。
时光演变,媒体号开始多元化,内容环境也开始多元化。直播、短视频,诞生出来了一直播、映客、虎牙、斗鱼、花椒直播;短视频,出现了抖音为代表的短视频平台。
而在这个过程之中,抖音不仅重组了短视频内容的生态环境,更为重要的是,年轻人在抖音上,开始了崭新的链接方式,这是令腾讯较为在意的事。于是,短视频成为了一个比较重要的内容战役。
微信视频号的社交内涵「社交关系无法被定义」
今天,腾讯视频号已经开始在朋友圈风靡,当然,作为一个在封闭生态里面的内容方式,我认为微信视频号,拥有诸多的内涵。而这种内涵在于:「微信视频号可以更多元化的展示出,个体在微信生态里面的真实生活场景,以及将图文视频三重内容截至进行全方位给予创作者,让内容更为丰富。」,其次,「社交本身拥有一个属性是人与人间的关系,是无法被定义的,更多的是通过每一次的链接,代表行为举止的内容,进行沟通的,在无法被定义的环境下,视频号传递的内容可以是图文无法表达的一些东西,被烘托出来。」
这是一个极大的内涵,无法被定义、以及更多的可能性。

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内容变现的延展性

任何一种内容,都需要被创作者长期进行生产,而在生产过程中,商业变现是一个完全合理的需求,也是保证持续性生产的一个「动力引擎」。目前,在抖音,短视频和直播的变现方式拥有多元化的类别,广告、带货、与其他形式,这个变现的模式,已经逐步的成熟。
这才是一个产品最为核心的部分,就是给予「内容创作者的一个变现模型」,因为,所有的内容变现,都需要是立刻的和迅速的,而不是慢长的探索,这一点,「微信视频号或许自身不会告诉创作者,应该如何进行变现,诞生,这一点,创作者自身也是完成可以感知的。」
微信视频号的社交内涵「内容变现的延展性」
这里面最为核心的是,微信视频号提供了一种变现的延展性,可以通过多元化的内容进行一个整合,进而形成一种合理的模式,进行内容变现。
另外,短视频其实已经不再是「新鲜之物」,短视频分发也是一种内容传播的习惯,因此,无论对于内容变现的延展性,还是进行分发,腾讯微信都是一个重要的阵地。因为,在这里的用户,与观众,可以是一种横向与纵向的关系链的传播,和打通。

03

微信短视频的时机恰当

严格来说,微信已经十分强大,公众的生活无法离开微信,微信社交关系的「基建」,因此,对于微信的每一次动态,都可以去尝试,抢占先机。

可以看到,微信视频号的开始,很低调,依然是腾讯的低调风格,而对于很多人来说,最为关心的是「这是不是又是一次崭新的风口。」
微信视频号的社交内涵「时机恰当的产品哲学」
我觉得,短视频已经普及,抖音和其他短视频产品,在过去以来,尝试了多元化的商业模式,或者在做这一刻,微信短视频的「时机恰当」。
产品哲学最为深刻的理论是:「时间点的恰当,时机的成熟,与用户的接受度被教育完成。」此时,比拼的就是流量,和规模。
好饭不怕晚,这或许才是最为心动的产品哲学思考。所以,任何一个角度来说,都应该尝试短视频,和拥抱微信短视频。
因为,所有的 「收获」,都来自于「从拍出第一条短视频开始。」

微信视频号的社交内涵

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