畸形的韩国娱乐生态,区块链能重塑它吗?

文 | 郑亚平 编辑 | 毕彤彤 Tong 来源 | PANews

这一周,韩国的娱乐圈引发了地震。10 月 14 日下午,以甜美、单纯的形象出道,被称为“人间水蜜桃”的韩国歌手兼演员雪莉被发现在家中自杀,舆论炸开了锅,微博也一度宕机。与此同时,韩国娱乐圈“畸形”生态再次被热议。

韩国娱乐产业盛行于 1990 年代,多年来,以 SM、JYP 等头部的几家大经纪公司探索出了一整套成熟的造星工业体系和盈利链条。但是这个生态却充满了不公平,造星公司也成为“血汗工厂”。
畸形的韩国娱乐生态,区块链能重塑它吗?
畸形的韩国娱乐生态,区块链能重塑它吗?不公平的娱乐生态链

在中国,谈起娱乐圈第一反应就是明星们的天价片酬。而韩国娱乐圈却是完全相反的景象,经纪公司赚得盆满钵满,舞台上光鲜亮丽的明星们却拿着基本工资。

演艺公司 Star-Empire Entertainment 曾被爆出抽成比例高达 70%,而艺人占 30%。这一抽成比例在韩国演艺界非常普遍。演艺公司巨头 SM 也曾被爆料,旗下艺人的专辑收入公司占 90%,艺人仅占 10%。
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韩国娱乐生态的两级分化严重,顶级明星非常富有的,更有数据统计称,9 成艺人月入只有几千元人民币。

同样泛娱乐领域的漫画、音乐等作品的创作者境况也不容乐观,传统平台上提供的作品,由于版权无法得到有效保护,非法复制品在市场中流通,而给自身带来重大的经济损失。此外,由于中介平台能够收取一定的费用,真正的创作者得到的收益很少,广告分润也极少,且没有话语权。

在这个生态链上,只有经纪公司和中介平台赚得盆满钵满,签约艺人、创作者以及粉丝都处在“食物链”底层。

韩国娱乐圈繁荣的背后,是财阀掌控下的畸形娱乐圈生态,剥夺艺人们的生存空间。然而,变革也在悄然的进行。变革生产关系的区块链技术,也许是一项娱乐圈变革的武器。

畸形的韩国娱乐生态,区块链能重塑它吗?区块链重塑娱乐价值共享链

娱乐产业普遍存在不透明性、传统渠道话语权过大、中间人过多、IP 内容维权困难等问题,在韩国更为严重。也就是说,娱乐产业存在大量的中介现象,而区块链的本质就是去中介化,是中介的粉碎机。

区块链能够直接改变娱乐行业的不透明、价值流通不畅的现状,通过区块链实现去中心化的内容传播、降低明星和粉丝之间的交易成本、对内容进行确权和传播、通过 Token 化的经济体系把行业串联起来。

安信证券曾经分析过区块链赋能泛娱乐内容,可以应用于数字物权、数字产权与数字产权交易环节中。在简化版税支付链条,降低交易成本方面,区块链能够在版权所有人与消费者群体之间构建起直接联系,从而保证版权所有人能够非常及时便捷地收取消费者支付的版税酬劳,同时也避免了中间环节的克扣。

具体应用如,以明星或 IP 为源头实现的区块链应用,可以打造一条将音乐人、电影制作人、粉丝群体、艺人以及经纪公司等融于一体的价值共享链。

畸形的韩国娱乐生态,区块链能重塑它吗?韩国娱乐圈借助区块链变革之路

不少韩国的创业公司和传统巨头已经在筹划或者开始利用区块链在重塑娱乐经济生态。

今年 9 月 4 日,在 PANews 参与的韩国 Upbit 开发者大会上,韩国娱乐巨头 SM 公司称计划推出加密货币,并建立自己的区块链网络。寻求区块链业务突破的同时,通过加密货币投资艺术家的作品,让粉丝们能够更多地到娱乐生态系统中。目前尚发布更多相关信息。

如果说 SM 还在探索阶段,更多的韩国区块链创业公司已开始行动,如 2018 年,韩国发布了娱乐界区块链生态项目 ENT,打造明星和粉丝真实、零距离互动的娱乐平台。不幸的是,尚未成功。

另一家有着诸多漫画产业资源的 Gomics,以漫画市场作为切入点,当前漫画市场发展迅速,全球市场前景巨大,目前韩国漫画市场规模已经达到一兆韩币,市场空间大。Gomics 从漫画落地开始,可以扩展到电影、戏剧、网络游戏等内容市场。

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在音乐产业,韩国最大的企业集团之一 CJ 正在开发一个基于区块链的音乐版权管理系统;韩国的项目 Muzika 在乐器音乐领域建立区块链生态系,不仅是音乐人可以拿到更高比例的分红,粉丝可以通过直接参与音乐的制作,发行和消费获得相应的奖励。

畸形的韩国娱乐生态,区块链能重塑它吗?韩国区块链娱乐新起之秀 Gomics

变革的道路总是漫长的,韩国基于区块链技术的娱乐圈变革道路上,后继者正在全力前行。如果说,演绎产业的变革或许还需要时间,但是泛娱乐领域的漫画,或许是一个可以率先试水变革的细分领域。

Gomics 以漫画市场作为切入点,当前漫画市场发展迅速,全球市场前景巨大,目前韩国漫画市场规模已经达到一兆韩元,成为美国和日本后的第三极,市场空间大。

内容平台最缺的就是优质创造者,Gomics 与多家知名漫画平台合作。如已与韩国知名网络漫画平台 Toomics 达成合作,吸引了其旗下 1000 余名漫画家入驻 Gomics,并有 300 多部漫画作品正在火热筹备并陆续上线 Gomics。Toomics 拥有 850 万用户,800 多篇作品,月点击量达到 1 亿,独立访客访问量达 4000 万。此外,其还与中国知名网络漫画平台漫画人达成合作,并于 2018 年 11 月 22 日上线了 Gomics 多部畅销漫画。漫画人平台在 2015 正式上线,已与全球 70 多家漫画公司、出版社达成漫画的授权合作,平台内有 3 万多部漫画作品, 日活用户有近 100 万。
利用区块链的技术和通证经济,Gomics 解决了漫画产业中产品确权、利益分配、激励用户这三大问题,创作者可以有明确版权,避免纠纷,并真正获得高收益;而普通用户作为流量的贡献者和数据的提供者,让用户在看漫画的过程中获得通证收益。GOM 代币作为流通手段,整合 Gomics 态中的各种资源,促进提升平台用户与创作者的共同利益。

值得一提的是,Gomics 还设置了通缩的经济模式,通过定期销毁和长期销毁计划在 2025 年将通证总量从 7500 万枚销毁至 2100 万枚。这样的方式是为了促进 GOM 通证升值,届时用户可以获得更多的服务,创作者能有更加充分的动力去创作出大量优秀作品。

从漫画领域出发,Gomics 最终想打造的是区块链基础娱乐平台,打造内容公链。在协议层,以明星公链 Polkadot 为基础架构进行改良开发,采用“Polkadot+IPFS”框架;而在业务层则采用区块链、人工智能、大数据结合进行内容审核;未来,还可以基于于 Gomics 搭建不同的内容社区。

或许是看中了 Gomics 强大的落地能力和传统资源,其代币 GOM 被 CoinTiger 币虎交易所选入选“亿元寻宝“计划,并连续增持。

在没有“第三方赚差价”后,Gomics 为韩国泛娱乐生态的痛点提供了一个解决范本。成为创作者出道的绝佳平台,他们在平台上靠读者们“用脚投票”成为人气作者后,便可以直接出道,并且获得最大程度的平台分润。

传统的泛娱乐产业进入“下半场”,生态日趋成熟且不公平事件越来越多。包括在线视频、网络文学、在线音乐、网络动漫等产业在内的泛娱乐产业,他们的数字化特征与虚拟化属性天然适合与区块链相结合。

伴随着泛娱乐区块链平台注入的催化剂,必将为泛娱乐产业生态带来新的价值重构,形成更加平等、尊重价值的产业链。在区块链的新时代中,艺人和创作者们将获得真正的认可和价值的充分实现,诸如韩国女星们的悲剧,将不再上演。


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