NFL 球员已经在用个人 NFT 收藏填补了这一空白。

原文标题:《NFT 革命:NBA 成为第一个吃螃蟹的联盟,NFL 又该何去何从?》
撰文:Andrew Hayward
翻译:分布式资本

DappRadar 的最新数据显示,到目前为止,2021 年以 NFT 形式出售的数字收藏品的价值和需求都呈爆炸式增长,仅第一季度的交易额就超过 15 亿美元。虽然像 Beeple 这样的数字艺术家在该领域已引起注目,但体育才应当是 NFT 领域的星辰大海!

NBA Top Shot 火了,NFL 联盟也将拥抱 NFT?

Dapper Labs 的 NBA Top Shot,一款让球迷们收集和交易的 NBA 球星卡,在估值上和知名度上有着显著攀升。在 NFT 的蓬勃发展中,NBA 是第一个将其商业化的体育联盟。那么,拥有庞大的狂热粉丝群体、世界上最赚钱的体育联盟 NFL 的身影在何处?

NBA Top Shot 于 2020 年 10 月向公众推出,但在 2021 年年关之后才出现了爆炸性增长。最近 NBA Top Shot 的交易总额超过 5 亿美元,并将 Dapper Labs 的估值推高至 26 亿美元(据传将增至 75 亿美元)。

NBA 的每个热门时刻经 Flow 区块链通证化后,配有稀有的等级和编号,以此证明稀缺性以助推交易的需求。虽然随机的卡包有的售价低至 9 美元(高达 999 美元),但抽到的个人瞬间可能更具价值:一个 LeBron James 灌篮瞬间在 4 月中旬售价为 38.76 万美元,其他一些瞬间也同样突破了 6 位数大关。

Top Shot 还将 NFT 引入主流,为体育界的联盟、球队和球员提供了新的收入来源。今年 3 月,Front Office Sports 报道称,「为了创建自己的收藏品平台,NFL、NHL 和 MLB 已经与 Dapper Labs 等公司在 NFT 领域进行谈判。」Dapper Labs 的营销和合作负责人 Caty Tedman 已经证实了这个消息。

Dapper Labs 证实,WNBA 今年晚些时候也会有自己的 Top Shot。另外,自 2020 年 2 月起,官方已经同终极格斗锦标赛 UFC 达成了一项协议,但至今尚未取得成果。早在 2018 年,美国职业棒球大联盟 MLB 就推出了 MLB Crypto barball 这款区块链游戏(后来更名为 MLB Champions)。但它的数字收藏品并未流行起来,可以说 MLB 并未抓住这波热潮。尽管球星卡公司 Topps 刚刚在 Wax 区块链上推出了第一套 MLB 卡,但该项目并未进行下去。同时,像 Formula 1 和 MotoGP 这样的赛车联盟也有以收藏品为驱动的加密游戏。

NBA Top Shot 火了,NFL 联盟也将拥抱 NFT?

NFL 是一个什么样的联盟?

在各个联盟前赴后继拥抱 NFT 的浪潮中,NFL 身处何处?NFL 是全球收入最高的体育联盟,在疫情爆发前 2019 年的收入估计为 160 亿美元,而 NBA 在 2018-19 赛季的收入为 87.6 亿美元。

《体育商业杂志》今年 3 月报道,NFL 首席媒体和商业官 Brian Rolapp 向球队发送了一份备忘录,上面说联盟正在研究用于票务和收藏品的区块链技术。「相信如果我们发挥在国家层面的影响力,便会在这个领域有相当大的机会,可以以直接和间接的经济效益惠及俱乐部。」

在三月份由 Decrypt 主持的一次小组讨论中,曾为 NFL 和 NHL 工作过的 Tedman 说,她相信尽管美国橄榄球联盟虽未占据先发优势,但仍能在 NFT 领域有所作为。她补充说:「NFL 不一定是行业做的最早的,但可能是尽力做到最好的。向 NBA 学习在他们的战略中非常重要。当我们考虑与其他合作伙伴共同开发产品时,我们会考虑为这些粉丝群体定制产品。「

Tedman 说,他们几年前就开始讨论,与 Dapper Labs 合作对 NBA 来说是不是一个「风险」?因为 Dapper Labs 开创性的 CryptoKitties 差点毁了以太坊区块链。NBA 在 2018 年被 Fast Company 评为「最具科技头脑的联盟」。在 NFT 热潮到来之前,NBA 抓住了机会并获得了丰厚的回报。当 NFT 被证明是一种商品,NFL 准备好了吗?

Baker Street Advertising 的创意总监、资深体育营销人员 Bob Dorfman 说:「(我)看不到任何阻碍他们前进的因素。虽然 NFL 可能没有 NBA 那样具有创新性和快速反应能力,但球队老板们决不会犹豫,反而会迅速采取行动,充分利用如此庞大的收入来源。」

队员们不再等待

与此同时,NFL 球员很快就用个人 NFT 收藏填补了这一空白。蝉联四届超级碗冠军、联盟最受欢迎的球员之一坦帕湾海盗队的外接手 Rob Gronkowski 是三月初第一批进场的球员之一。他最终出售了基于自己形象的价值 160 多万美元的数字交易卡;不久之后,堪萨斯城酋长队四分卫 Patrick Mahomes 出售了价值 370 多万美元的加密艺术品。

前美国橄榄球联盟的外接手 Vernon Davis 是首批退役球员之一。他发行了一套美国橄榄球联盟的收藏品,包括基于自己形象的数字卡和 3D 渲染的设备。

NBA Top Shot 火了,NFL 联盟也将拥抱 NFT?

对于 Marsh 来说,作为一个收藏爱好者以及物理卡牌店的老板,进入数字收藏品既可以拓展他的兴趣,又可以帮助球员利用自身知名度盈利。他相信 NFL 某天会进入 NFT 领域,但同样加密收藏品也会充分挖掘了运动员的个人价值。

「作为一名职业运动员,你的肖像权被用作不同用途,大多数时候这些用途对你自身并无裨益。NFL 就一直在使用我的形象「他继续说:「有了 NFT,你就有机会利用自己的形象为自己赚钱,并按照自己的意愿去做事。我绝对觉得 NFT 给运动员一个赚钱的机会。」Davis 从联盟退役后开始从事演艺和电影制作,他在 3 月份告诉 Decrypt,他相信 NFL 已经做好准备,可以像 NBA Top Shot 一样进军 NFT 领域。

尽管 Marsh 确信 NFL 将在某个时候探索 NFT 领域,但他不想对联盟的计划进行过多猜测:「我会让 NFL 自己解决这个问题,」他说:」如果要问我在 NFL 的七年里学到了什么,那就是永远不要假设什么,让他们做自己该做的事。」

很快,每个玩家都会有自己的数字收藏品。Ecomi 的 NFT 平台 VeVe 在 3 月份的一篇更新文章中指出,它拥有 NFL 球员协会(NFLPA)的许可证,但尚未公布具体安排。如果 VeVe 只与球员工会达成协议,而不是与联盟本身达成协议,那么它将无法在 NFT 中展示球队和联盟的品牌。

一个错失的机会?

球员个人 NFT 的崛起是否会抢走一个潜在的全联盟数字收藏品平台的市场?洛杉矶公羊队游卫 Taylor Rapp 认为会的。Rapp 在 4 月初推出了自己的 NFT 收藏品,并将其收益用于慈善事业,以阻止最近日益严重的针对亚洲人的种族主义攻击。

NBA Top Shot 火了,NFL 联盟也将拥抱 NFT?

Rapp 认为球员驱动的 NFT 收藏有很大的潜力,并将其形容成「体育交易卡牌的未来」和「代表球员的股票」。卡牌的价值可能会因为球员自身价值(在球场内外的表现)的上升而上升。他预计,在联盟采取行动之前,将有大量球员进入 NFT 领域。

他说:「我不认为 NFL 会在全联盟范围内推出像 NBA Top Shot 这样的系列。我认为球员将与球队以及经纪人首先进军 NFT 领域。」

做体育营销的 Dorfman 并不同意这样的观点。他认为球员和粉丝们对 NFT 日益高涨的兴趣只会加速联盟进入这一领域。NFL 可能错过了成为早期体育 NFT 推动者的机会,但凭借其巨大的人气和影响力,一个官方的 NFT 平台无论何时推出都可能产生巨大影响。

Dorfman 说:「个别球员入坑 NFT,只能激励 NFL 尽快行动起来,来制定自己的全联盟计划,」他补充说:「NFL 制定全联盟 NFT 计划只是时间问题。只要市场热度和潜力足够,他们就不会错过这个千载难逢的机会。」

来源链接:decrypt.co