区块链项目在游戏、社交网络这种场景想要获取用户,低门槛数据迁移和优秀的产品体验非常重要。

原文标题:《忘掉区块链,好好做增长》
作者:orangefans

Brave 浏览器最近在官方 blog 上公布了自己的用户数据,280 万日活,800 万月活。

他们主打的注意力经济系统里,有了 29 万内容提供方,其中 20 多万是 YouTube 上的 up 主,3.3 万家网站(橙皮书也自己申请了一个)和 1.5 万多个 twitch 直播主。

另外一个公开可查的数据是:Brave 项目代币 BAT 的地址数,最高峰水平在 48 万左右。

从这些数据来看,很明显的一个结论是:大部分在使用 Brave 浏览器的用户,其实并不在意它底层是不是区块链,有没有所谓的通证经济。

这也是橙皮书编辑部两位 Brave 浏览器长期用户所感受到的事实,抛开区块链一些花里胡哨的概念,普通人使用也会感受到很多方便的地方:

1. 如果你是 chrome 用户,所有的插件、书签等数据,可以非常快速的平移到 Brave;

2. 或许是错觉,我们在长期使用的过程中,Brave 的流畅程度,直觉上要比 chrome 要快一点点;

3. 对于在意隐私的用户来说,Brave 内置 Tor 模式,不喜欢 Google,不想留下浏览痕迹,你可以在 Tor 模式下方便的用 DuckGoGo 网上冲浪;

4. 个人主观审美上,Brave 的 UI 设计比 chrome 好看那么一点,尤其是打开一个新的标签页时,它会给你一张精美的璧纸;

5. 浏览器自带 AD Block,可以直接屏蔽掉很多网站的广告。

这些要素,已经让 Brave 跟主流浏览器产品竞争时,保持不错的竞争力了。

那么,区块链应用想要成功落地,Brave 是一个不错的范式么?

对于非金融属性 C 端产品来说,我认为是的,金融属性的产品可以通过高收益 / 高安全属性,让用户克服很多使用上的门槛(这并不意味着目前的 DeFi 产品门槛友好程度无法优化)。

但如果是游戏、社交网络这种场景,想要获取用户,低门槛数据迁移和优秀的产品体验非常重要。

这也是为什么很多想要通过区块链改变 X 行业会失败的原因,他们做出来的产品难用且相对之前的提升为 0。

除了 Brave,过去橙皮书过去还看到过一些比较小的案例,比如游戏 cryptovoxels,抛开区块链,它本身足够有趣和好玩,普通游戏用户进入门槛低,而区块链帮助游戏开发者很好的解决了收入和经济模型的问题。

最近 在 Twitter 上发币的 2100 则是用户迁移门槛低的典范(在整体交互上还有很大的进步空间),不用注册新的账号,发一条推特就可以生成自己的社交 token,且有了一个典型的 token 应用场景。

最后,我想用 Dragonfly Capital 投资人 Haseeb Qureshi 的 观点 结尾:

区块链创业的时候,不要给你臆想的用户做产品。

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